箱包品牌产品设计中跨界现象的分析与研究

2019-11-29曹贞贞

大观 2019年11期

◇曹贞贞

在时尚界，跨界可将不同领域的经验和创意相结合，展现出产品设计的创新性。同时在跨界的前提下，还可促使不同行业之间形成战略联盟，增加产品曝光机会，刺激消费者，为行业带来更高的利益。由于以上优势，在箱包品牌的设计过程也出现了各种不同的跨界形式。

一、跨界的含义

跨界也称为融合或者交叉。在箱包品牌的产品设计过程中，跨界合作也叫做联合设计，具体是指某一品牌和其他领域设计师之间展开合作，将原来与箱包设计不相关的元素应用在实际的设计当中，展开创新，体现出箱包产品的独特美感。箱包产品设计师只有不断打破自身认知限制，才可更好地融入到跨界合作当中。

在箱包品牌设计的跨界当中，可通过和其他箱包品牌的合作，让不同风格的箱包品牌之间相互渗透，强化品牌设计的形象感。同时还可邀请艺术家、设计师等共同参与箱包产品的设计，优化跨界合作模式，促使箱包企业在竞争环境中取得突破性发展[1]。

二、箱包品牌的产品设计产生跨界现象的背景

（一）消费者需求改变

当消费者进行消费时，可获得由产品带来的消费体验，产品的设计可影响其在消费过程中的判断与认知。当前，人们收入水平逐渐提高，消费群体的数量越来越多，人们的消费需求也呈现出多样化趋势。对于某一产品的设计需求来说，功能需求是最基本的，消费者更希望利用产品展现出自身价值与品位。

（二）品牌营销策略变化

当前为信息时代，人们生活周围充斥着海量信息，品牌的诞生速度逐渐加快，箱包品牌商家只有不断更新营销模式，利用不同媒介，强化自身品牌在消费者心中的独特性，才能突出重围。

（三）市场竞争激烈

在箱包品牌市场竞争日趋激烈的环境下，品牌具有的资本决定着其竞争实力。箱包品牌具有独特性，因此容易受到其他环境因素的影响，特别是市场上代替性产品的出现，导致箱包企业的设计成本逐渐提高。不同品牌之间只有打破相互之间的界限，才可突破困境，使品牌设计理念的创新性更强。

（四）经济发展的全球化

全球经济向一体化方向发展，箱包品牌的设计师和经营者更加重视产品设计为消费者带来的特殊感受，提升品牌竞争力。只有转变经营模式，采取跨界合作多元化的模式，才能促使品牌健康发展。

三、跨界开展箱包品牌和产品设计模式

（一）与艺术家合作

部分箱包品牌使用和艺术家展开跨界合作的模式，将产品设计形式加以创新，体现出品牌的创意，推出各种限量单品，刺激消费者消费。在跨界合作的模式下，促使品牌的艺术形象逐渐向艺术性方面升级，提高品牌的市场影响力。

例如，法国著名的箱包品牌LV，从1854年创立之初，路易威登在设计方面始终和艺术有着紧密的联系。1997年MarcJacobs开始担任路易威登的艺术总监，进一步提高了其品牌设计展现的艺术热情。在Marc掌握品牌的设计权以后，使用不同的方式对此皮具品牌展开创新。在跨界合作过程中，选择与日本的艺术大师村上隆进行合作。在日本，村上隆不但是很多年轻人心中的偶像，更是影响力较高的艺术大师。他的设计风格巧妙地将东西方文化相结合，在通俗与高雅的艺术之间找出一个平衡点，使他的设计作品兼具观赏性以及娱乐性。在2000年的时候，MarcJacobs正式邀请村上隆设计LV的经典图腾，在原有的基础上进行创新。在和Marc Jacobs交涉之后，村上隆在LV箱包字母图案的旁边设计了多种不同的图案，如樱桃、蘑菇和眼睛等。其中LV的限量款Olive系列的箱包中，使用了多种颜色，显得箱包十分灵动。在设计过程，村上隆主要通过色彩的应用展现LV的特色，将其150年经典字母上边使用33种颜色展开调制。这种设计方式使商标在黑白背景下特别显著。LV手包原来是棕色基调，经过村上隆将卡通图案和颜色巧妙融入其中，为人们带来了更多的精神享受，吸引大量的年轻群体，提高了品牌的销售额[2]。

（二）与明星合作

在箱包设计的跨界合作当中，可以通过和明星之间展开合作的形式，实现设计的创新，既可邀请明星代言箱包产品，同时还能邀请明星共同参与箱包的设计。

例如，在2014年，明星陈数出席了红谷皮具签约代言仪式。之后该品牌迅速发布HONGU素言这一系列手包，该手包就是由陈数共同参与设计的。此系列手包随当年红谷秋冬产品推向市场向全国发售，并且在宣传过程中，红谷表示该系列产品部分销售额将助力公益活动。在此案例的跨界合作过程中，红谷皮具认为明星陈数和品牌理念中展现的女士形象相符，以明星的自然和优雅，将该品牌的独特内涵传达给身处都市、喜爱时尚的女性。在设计过程中，和明星之间展开跨界合作，让其参与箱包产品的设计，为红谷品牌的设计过程增添了新的活力，同时品牌热心公益事业，提高了品牌在消费者心中的形象。明星陈数在参与箱包设计期间，反复和设计师沟通，对产品设计进行多次修改，历时半年的雕琢，HONGU素言这一系列手包出现在消费者面前。此手包的设计使用头层牛皮，配以朴实的加工方式，最大程度保留了材质的原本质感，其中没有复杂的加工工序以及装饰配件，展现出产品的自然、简约特征。

（三）与其他领域合作

我国也不乏大量展开跨界合作的箱包品牌，例如创立于1997年的“半坡氏族”箱包，其在品牌创立之初和艺术之间形成了紧密联系，经历了不断的发展之后，成为中国具有原创艺术的箱包品牌。其设计师融合现代的审美观念以及传统的手工艺术，向世界展现了源于中国传统艺术的箱包，每一个设计作品都是传承文化的载体，使逐渐走出人们视线的传统艺术重新焕发生机。

2013年，“半坡氏族”在苏州网师园中举办了以“苏州艺象”为主题的产品发布会。在发布会举办之前，“半坡氏族”的设计师多次到苏州，获取了大量的设计素材，为箱包产品的设计带来了更多的灵感，通过苏州的园林建筑、山水、石林、图腾等素材，设计出具有典雅园林文化的箱包作品。在手包设计中，使用苏州园林的建筑颜色——朱红色，作为手包的主色，同时应用苏州的剪纸、刺绣以及镂空等手工艺，赋予了箱包独特的艺术魅力。设计过程中，利用动静结合的形式，展示了这一系列的箱包作品。在箱包展示过程中，将部分作品放置在园林内的实景中，这样人们在参观园林景观时，可通过假山、水榭、花窗等不同区域，通过移步换景的形式观赏箱包设计作品。同时，在展览过程中，由模特身着特定服装，伴随着轻盈的音乐，拿着手包在园中走秀。使用这种展览方式，体现出箱包品牌的产品设计和传统的园林景观设计之间的跨界合作，向人们传达“园林景观也可提在手上”的设计理念，渲染了将“园林艺术装入包中”这一设计主题，使我国的箱包设计更具传统文化的魅力[3]。

四、箱包产品设计跨界思考

跨界虽然利于箱包品牌找到新的发展途径，但是并不代表所有的跨界都能取得巨大成功，因此在跨界设计方面，应注意合作程度和方法的掌控。箱包设计跨界符合当前社会商业化的发展趋势。同时在箱包市场的竞争日渐激烈的背景下，设计师只有将不同的设计元素加以整合，才可设计出更多具有艺术特色的箱包产品。如果跨界过程有商业资本介入其中，就会导致设计不能完全按照设计师的本意进行。为迎合市场需求，投资方使用“跨界合作”制造噱头，展开商业炒作，这样设计出的箱包产品的各项价值就会不如人意。