中国传统花卉纹样在标志设计中的运用

2019-11-29◇李莉

大观 2019年11期

◇李莉

标志是以简明的图形样式表达出特殊的意义，具有较强的鲜明性、独特性以及可传达性。标志设计和很多艺术设计形式之间存在较大的差异，一方面标志是以特定的符号传达意境的艺术设计，另一方面标志设计本身也是属于图形艺术中的范畴，必须要表现出非常强烈的视觉传达效果，所以，在进行标志设计中要特别注重体现出美感。花卉纹样是标志设计中常用的元素符号，花卉的种类繁多，能够带给人们良好的视觉体验，人们在日常生活、工作中也随处可见各种各样的花卉。花卉纹样是将日常花卉元素进行升华和提炼，并将花卉的形态以另一种方式展现出来，充分表达出花卉本身所蕴含的意境。我国传统的花卉纹样表达出了各种各样的文化风格，许多传统的花卉纹样也是现代标志设计中的重要主题，不断探索花卉中花形、花瓣、花蕊等细节部位，以抽象的思维设计与展示出来。文章分析了花卉纹样的美学价值，进一步研究了传统花卉纹样在标志设计中的运用。

一、传统花卉纹样美学价值

标志一般具有比较强的特征，通过将各种图形元素组合起来形成一个表达特定含义的图形符号。标志出现在人们眼前时，给人的第一感觉就是流露在外表的美感。花卉纹样通常取材于自然世界，也能够真实地反映自然世界，因而表现出了良好的感染力[1]。花卉的外部形态千差万别，从花的造型上来划分，既有两边对称形的，也有两边成不对称形的，还存在辐射形的。在进行设计时，一般选取对称形的花卉为原型，比如说梅花、菊花等传统花卉都是经常被应用的。另外，像宝相纹、莲花纹以及牡丹纹等也是我国重要的传统花卉纹样，这些纹样的灵感主要是来自于各种各样的花卉，通常是从花卉中抽取出具有代表性的特征，再将这些特征进行重构并研究出花卉纹样图案的主要应用场合，通过这样的方式为标志设计提供一定的参考价值和美学元素[2]。

二、传统花卉纹样在标志设计中的运用

（一）直接运用

直接运用是将花卉纹样的外形引入到标志设计中，这样的运用既能够是具象的，也能够是抽象的。具象运用是将花卉纹样的外形直接引用过来，让人看到标志后能够有很直观的视觉体验，对内容的表达也是清晰明了的[3]。图1为梦特娇公司品牌标志，借用了日常生活中比较常见的花卉作为主题，通过花卉纹样传达出了对未来生活的憧憬与向往，结合梦特娇企业文化与特色，很容易与人们的心灵世界产生共鸣，由衷地产生出亲切感与信任感。

抽象运用是相对于具象而言的另一种运用，在原有花卉纹样基础上进行深入探析和提取，从中寻找出花卉的主要特点，并且抓住自身的心理感受，通过几何元素的应用将其转变为特定意义的图形。在运用抽象法设计标志时，主要通过点、线、面等方式进行构建，将花卉纹样的重要特点以抽象形态描绘出来，通过体会外形的意境从而引导相关的联想[4]。图2为我国某家银行的标志，具有非常好的创意，和其他银行用几何与规则的形状来表达理性和信用含义有所不同，该银行采用了这样相对自由的手绘同心画，通过一圈圈的环状形成了花的形状，这种别具一格的设计风格相较于传统的样式更加能够引起人们的注意力，不仅表达了意境也非常有新意，体现出了银行注重服务的思想理念，也给人一种浓浓的人文关怀。

（二）间接运用

在标志设计中，不是所有的花卉纹样运用都是直接的，也有运用得不是很明显，采用一种相对隐匿的纹样来表达意境的。图3为某摄影家协会的标志，该标志将三个外形一样、颜色不同的眼睛组合到一起，并使这三个眼睛围绕圆心转动等额角度，从而表达出了“联络、协调、交流”的深刻涵义，同时也歌颂了广大摄影师们异乎寻常的“第三只眼”。从整体图案的角度出发，该图形的外形貌似一个花卉，表现出了摄影师寻找万物的眼睛，将眼睛和花卉充分融合起来，很好地传达出了用眼睛捕捉美的情感[5]。另外，摄影家协会的英文简写为CPA，A的颜色也是由红、蓝、绿三色组成，与标志中的颜色相呼应，并且外形上也与相机上的快门按键非常相似，更好地表达出了摄影的特征。

（三）元素重构

标志设计中不仅可以直接运用或者间接运用花卉纹样，同时也可以将花卉纹样进行拆解，从而变得元素化、规律化以及群体化，然后根据这些花卉纹样的分解特点再重新组合，从而变幻为各式各样的花卉形态。在进行花卉纹样拆解重组的过程中，必须要以成熟的思维作为引导，标志设计工作人员要能够熟练地进行自由转换，进而从中表达出更多的意境，也就是常说的一形多意，通过这种巧妙的转化更好地突显出奇特、个性的标志[6]。图4为创意堂标志，该标志主要由两大元素组成，分别是中国传统的花卉纹样宝相花以及人体大脑，自古以来宝相花都是我国吉祥花的代表，通过与褶皱大脑结合到一起产生视觉通感，再运用现代科学技术和制作手段，将两者进行组合，让标志中既涵盖了宝相花的富丽、珍贵，也包含了大脑中的智慧，突显出了智慧之花的意境，也进一步表达了创意的美好以及我国传统文化对现代创意产生的深远影响[7]。