新媒体环境下如何增强党报新闻的活力

王文杰

在现如今的社会背景下，互联网呈现高速化发展的特征，且在新媒体环境的影响下，社会资源与信息也变得非常丰富。因为目前部分地方报纸新闻缺乏良好的活力，在新闻报道模式方面过于呆板，且内容相对比较空洞和单一，导致新媒体环境下地方报纸新闻在信息传播中缺乏优良的时代特色与价值[1]。所以，针对新媒体环境下报纸新闻活力的增强问题，地方报纸、电视台新闻等必须要做到以人为本，贴近百姓民生传递民生情怀；重视新闻报道风格，不断提高时政新闻的含金量；优化并创新表达方式，提高新闻的传播水平。立足于新媒体环境下，从多个层面出发增强报纸新闻的活力。

1 新媒体环境下增强党报新闻活力存在的主要问题

新媒体环境下地方报纸新闻活力增强中，还存在着一系列突出的问题。例如，缺乏对民生情怀的传递、表达方式急需改善和创新、品牌特色与品牌效应不鲜明等。为更好地体现新媒体的基本特征与环境，地方报纸新闻要积极改善相关问题，以让报纸新闻更好地适应新媒体环境。

1.1 缺乏对民生情怀的传递

民生情怀作为地方报纸新闻中长期发展中的核心内容，是报纸新闻的根本价值与特色所在。地方报纸新闻之所以要强调地方党政机关与政府的工作业绩与民生信息，其目的是为突出为人民服务的根本宗旨。而在新媒体环境下，通过对地方报纸新闻活力发展现状的分析中得出，地方报纸对于民生关怀的体现不是非常强烈，缺乏一种民生情怀。导致越来越多的民众不愿意阅读地方报纸新闻，而是选择通过微博、微信等渠道来了解地方政府及机构的最新动态与基本信息。在新媒体环境下，如何充分发挥地方报纸新闻的民生关怀作用并凸显民生情况，对提高报纸新闻的可持续发展水平显得尤为重要。

1.2 表达方式急需加强创新

一直以来，表达方式都是地方报纸新闻发展中的重要热点及焦点。对于地方报纸新闻活力的提升来说，相关人员必须要从新闻表达方式方面入手，以更好地提高报纸新闻的时代适应性，并充分符合现如今新媒体环境的发展趋势。本文通过对部分地方报纸新闻发展活力的现状进行分析得出，有部分地方报纸新闻机构在表达方式比较传统和保守，没有充分抓住新媒体环境对新闻表达方式提出来的重要标准和要求，也没有密切联系百姓民生的焦点与热点性问题进行问题的提出、分析、提问、后续解决等。大多数地方报纸新闻表达方式比较传统，还停留在传统的新闻宣读层面上，不能够提高民众的热情和积极性，进而导致地方报纸新闻的原有价值在逐渐降低，自身的社会功能减退[2]。

1.3 品牌特色和品牌效应弱

随着新媒体环境的不断发展和融合，对地方报纸品牌建设提出了更多的要求和标准。在地方报纸新闻的传播中要重视对品牌的建设，才能够充分提高地方报纸新闻的吸引力，让地方报纸新闻能够凸显信息传递功能。

根据有关研究，目前大多数地方报纸新闻传播中都缺乏良好的品牌效应。越来越多地方报纸新闻不注重品牌效应，在新闻内容的传播、表达方式等方面剽窃或抄袭其他地方报纸新闻的内容，越来越多的地方报纸新闻存在着同质化效应比较强的问题，这些因素不利于地方报纸新闻品牌特色的建设，对品牌效应的发挥产生诸多负面的影响。尤其是在新媒体环境下，如果地方报纸新闻一味地坚持着传统和保守，而不注重品牌建设，将会降低民众阅读新闻的热情和积极性，越来越多民众的新闻关注点和焦点将投向新媒体新闻传播渠道。

2 新媒体环境下增强党报新闻活力的途径与方法

在新媒体环境下为更好地增强地方报纸新闻活力，首先，要传递报纸新闻的民生情怀。其次，要重视对表达方式的创新。最后，要不断树立良好的品牌发展发展理念以促进报纸新闻活力的提升。

2.1 坚持以人为本，传递民生情怀

在地方报纸新闻的发展中，地方报纸应当深刻意识到，自身的主要对象为人民大众。所以，报纸新闻必须要接地气，必须要想方设法提高民众的接受度。实际上，部分地方领导对于报纸新闻提出了许多的要求，希望地方报纸新闻能够增强新闻活力，不断贴近广大人民群众的实际生活，缩小报纸新闻与民众之间的距离。“孤之有孔明，犹如鱼得水也”，民众如同水，报纸新闻好像鱼，如果在报纸新闻发展中完全脱离人民群众，报纸新闻就会失去最本真的魅力与活力。在近几年的发展中，我国高度倡导“走基层，转作风，改文风”的基本理念，而这对报纸新闻的民生情怀传递产生重要的意义。

所以，在地方报纸新闻的发展中要加快创新，坚持以人为本的发展理念，在报纸新闻中重视对领导良好形象的维护，不断提升新闻的可读性与指导性，充分提升新闻的活力。

2.2 积极加快创新，优化表达方式

在“大众创业，万众创新”的时代背景下，地方报纸新闻要想具备更强的活力和魅力，必须要积极加快创新并优化表达方式。坚持良好的创新发展意识，在报纸新闻工作中助推创新，对增强报纸新闻活力将产生不可估量的意义。

当今世界上，随着新媒体时代的迅猛发展，大众在新闻传播内容的接受中，思想观念发生着翻天覆地的变化。因此，想要在新媒体环境下充分提高地方报纸新闻的吸引力与活力，必须要积极加快创新以优化表达方式，这也是促进地方报纸新闻建设与发展的一种必要途径。作为地方的代表性新闻，报纸新闻必须要转变传统的发展理念，将以往传统的办报思维充分改善，要积极与群众靠近，在新闻内容编辑中注重民生，改变新闻的以往传播方向，充分促进报纸新闻报道中艺术性的提升，以创新驱动地方报纸新闻活力的增强。

另外，在报纸新闻采编方面，要从人民群众角度出发输出大众喜闻乐见的新闻报道，根据百姓的日常焦点、热点、兴奋点、关注点等，细心捕捉有用的信息。为更好地落实创新策略，还可以在报纸新闻播放中不断提出问题、分析问题并解决问题，注重对人民群众疑难杂症的解决和优化。

2.3 打造品牌特色，提升品牌影响力

品牌特色在地方报纸新闻发展中扮演着重要的角色，在新媒体环境下，越来越多的地方报纸新闻因为缺乏良好的品牌特色而失去优势，在播放中的受众意识逐渐降低，群众阅读新闻的积极性较低。地方报纸新闻作为一种区别于其他新闻的特色报道，应该具备自身的特色。尤其是在如今的新媒体环境下，地方报纸新闻只有不断树立品牌发展理念，通过建立特色品牌来传播时政性新闻，才能更好地提升新闻活力。如果缺乏自身的品牌特色，只是一味地坚持着趋炎附势，那么地方报纸新闻报道在人民群众心中很难留下深刻的印象，无法站住脚跟。

所以，地方报纸新闻节目要根据自身的内容与中心点树立优良特色，塑造特色的风格，不断助推品牌影响力的提升，从而提高大众的关注度，积极促进群众的参与[3]。

3 结论

随着社会科学技术的不断发展，各种新媒体技术应运而生。在旧时代的封建社会体系下，地方报纸新闻发展中缺乏优良的活力。而在新媒体环境下的现代化信息社会背景下，新媒体在各个行业及领域中得到广泛的应用，且从始至终都作为不可或缺的特殊。同时，在时代的不断发展下，地方报纸新闻已经成为大众了解党政机关及其国家大事的关键渠道。近年来，伴随着“互联网+”模式的发展，地方报纸新闻更加需要提高时代适应性，树立与时俱进的发展理念，积极加快创新。在地方报纸新闻发展中注重对民生情怀的关注、不断创新并优化表达方式、树立优质的品牌发展特色。