基于新媒体时代图书馆立体阅读推广策略研究

2019-11-29李占

科技传播 2019年18期

李占

1 新媒体时代建立立体阅读推广的重要性

新媒体主要是利用移动互联网技术，进行一种“人人对人人”的传播，在这种时代背景下，多种多样的社交App、新闻App 以及多元化的阅读传播平台，不断的发展，对传统的公共图书馆造成了一定的冲击。但是同时，新媒体技术的发展为公共图书馆立体阅读体系的推广带来了很多的便利条件。因而，政府部门在进行图书馆推广的过程当中，要重视这种有利条件，进行全方面的体系建设。

1）建设立体图书馆有利于推广阅读，利用新媒体与公共图书馆的发展资源，进行全方面的整合，对于人们的阅读形式进行系统分析，优化传播方法，提高公共图书馆在公民阅读当中的应用效果[1]。

2）充分发挥公共图书馆在文化继承、文化传播方面的相关作用，针对读者多元化的阅读需求，以及系统化的阅读习惯，进行全方面的资源整合，提高公共图书馆发展的多元化程度。

3）应用新媒体技术在整个推广过程当中的先进作用，为图书馆的图书体系建设，打造一个良好的外部环境，不断提高公共图书馆的服务质量，以及阅读体系的管理质量，充分发挥公共图书馆在人力资源以及读者基础方面的相关服务优势。

4）将这种立体图书馆的打造，纳入到人们精神文明体系建设的过程当中，为人们的精神提供一种寄托，抓住新媒体的发展优势，充分利用技术手段的升级，为读者提供更加完善的公共服务。

2 立体阅读体系推广中遇到的问题

进入到新时代以来，景观我国大力推广公共图书馆进行立体阅读体系的打造，但是，整体上来讲，我国人均阅读量远远低于发达国家的人均阅读量，很多城市的公共图书馆人流量比较小，不仅造成了比较严重的资源浪费，也影响城市人们阅读水平的全面提升，具体的问题表现在以下几个方面：

第一，图书馆与读者双向了解不足。很多图书馆的阅读服务宣传不到位，人们对于图书馆能够提供的系统服务不了解，虽然很多公共图书馆当中都有着比较丰富的藏书，覆盖范围非常齐全，但是人们由于不了解在进行休闲娱乐和学习调研的过程当中，就不会将图书馆作为首选。同时，图书馆在发展的过程当中，由于市场调研不充分，也不了解读者目前的阅读需求，在图书的结构安排以及宣传的重点选取上，没有针对人们的相关阅读习惯，进行有针对性的调整。

第二，整体上来看公共图书馆目前立体阅读体系的相应发展结构比较单一，进入到新时代以来，人们的阅读需求是非常多元化的，但是很多图书馆在提供的服务层面手段和方式以及具体的阅读目的仍然比较单一。大多数读者在进行阅读选择的过程当中都是为了休闲和娱乐，只有少部分读者才是进行科学和研究，目前公共图书馆提供服务的方向与人们的实际阅读习惯相背离。

第三，新媒体技术发展的背景下，人们的阅读习惯呈现出碎片化发展的趋势，大多数人在生活当中已经习惯了通过移动设备来进行相关的阅读。从国家教育部门的相关调查数据显示，城市当中居民阅读纸质书籍的比例逐年下降，2000 年这个比例为20%，2015 年这个比例为15%，2019 年这个比例已经不足10%，很多读者已经深陷这种碎片化阅读当中，对于有深度成体系的纸质阅读，已经形成了恐惧和拖延的心理。

3 应用新媒体技术打造公共图书馆立体阅读体系

3.1 差异化的目标人群选择方式

城市的公共图书馆服务的人群数量大、范围广，作为公共服务的重要组成部分，公共图书馆在发展的过程当中，要将各个行业各个年龄段的读者，都纳入到目标人群的定位当中来，因而，在立体化阅读体系打造的过程当中：

1）差异化读者分析。公共图书馆需要针对目前的服务体系进行差异化的分析，从而为读者提供范围更广针对性更强的具体服务。例如，对于一些青少年群体和老年群体等公共图书馆的主流阅读人群，可以提供一些便利的服务，打造儿童休闲阅读区域、老年听书区域等等，优先考虑这两个群体在立体阅读体系建设当中的需求[2]。

2）提高宣传与服务的针对性。公共图书馆立体阅读体系的打造应该是具有目的性的，例如，在儿童阅读体系打造的过程当中，重点是引导儿童养成良好的阅读习惯，在老年阅读体系打造的过程当中，重点是阅读上面的便利设施打造等等。

3）推广流动式服务。公共图书馆要针对不同人群的阅读习惯，进行相关的流动式服务，不断提高网站的自主服务水平，更有针对性地向不同群体提供有针对性的服务。例如，对于青年人阅读体系的打造过程当中，可以通过电子书等新鲜的阅读方式，吸引这些人群的注意。

上海市某图书馆在进行立体阅读打造的过程当中，针对儿童进行了相关的图书车打造，放置了一些丰富多彩的电子读物，让儿童可以在进入图书馆的第一时间，就锁定这种新鲜事物，根据儿童的喜好，对图书车的具体数目进行了选择，主要的书籍类目有科幻类书籍、自然科普类书籍以及一些动漫书籍，针对不同儿童的相应喜好，定期的进行调整，大大提高了图书馆的立体阅读体系对于少年儿童的吸引力。

3.2 建立网络化新媒体宣传平台

新媒体技术方兴未艾，在社会热点的宣传舆论的控制方面发挥着重要的作用，因而，要想提高公共图书馆立体阅读打造的有效性，就要充分利用这种技术提高新媒体宣传的合理性。

1）建设立体宣传体系。借助多种互联网平台打造综合新媒体宣传优势，例如在微信微博微等社交App 上成立相关的官方微信号、官方微博账号等等，发布公共图书馆立体阅读体系建设过程当中的相关热点，并跟随一些社会的重点讨论事件进行相关的热点评论。

例如，北京市某公共图书馆就经常转发微博大V 樊登阅读的相关读书会情况，为樊登读书会提供场地资源以及书籍资源，形成了这种与微博大V 的合作共赢。

2）了解读者需求。公共图书馆要借助新媒体平台了解阅读者的相关需求，针对目前读者的差异化需求发展提供更加系统的公共阅读服务，不断提高公共图书馆的社会影响力，满足这种日益增长的公民阅读需求，进行良好的相关文化社会宣传。

例如，上海市某图书馆在进行官方微信宣传的过程当中，就积极地与读者进行互动，向读者宣传目前立体阅读体系打造的相关新闻。很多读者都在这样的互动当中表达了自己对于书目的购买书目的摆放等相关意见。

3.3 及时的发布公共图书馆的阅读信息

新媒体社交平台最大的优势就是有读者之间的互动非常紧密，公共图书馆在进行立体化阅读体系打架的过程当中，可以让读者通过公共微信平台以及公共微博的相关菜单栏目，自主的选择自己感兴趣的活动。

例如，广州省某公共图书馆在进行活动设计与策划的过程当中，就组织公共微信平台的投票，让读者自己挑选出自己感兴趣的相关阅读策划活动，通过这样的互动与交流，读者可以通过新媒体平台订阅到自己喜欢的图书内容，随时随地的运用网络借书证对自己感兴趣的内容进行相关查询。还可以通过微信提供的社群模块等等，与其他的读者之间进行阅读心得的交流[3]。