新媒体时代传统图书出版的生存发展之路

刘子莹

在当今的互联网科技时代时，现代智能科技已经融入到我们的日常生活中去了，可以说是已经逐渐的改变了我们的生活方式，手机、电脑已经成为了人们必不可少的生活随身物品。在这一时代背景之下网络新媒体也在不断发展，新媒体网络之所能够高速发展的原因在于，他自身信息交流传播的速度较快，与此同时网络新媒体还极大的刺激了人们的阅读习惯，还对人们的阅读方式有所改变，比如说传统纸媒的阅读方式只有看，而在新媒体的衍生下人们的阅读方式已经可以转变到听书这样新型的阅读方式。

由此可见网络传媒对传统纸质媒体有着较大的冲击力，主要表现在以下几个方面，1）网络上的书籍对于现代人们的生活方式来讲，他更加方便人们携带，随时随地都可以进行阅读，因此对人们的影响力较大，从现今人们的阅读习惯来看，人们比较喜欢这种新型的阅读方式，2）网络书籍之所以受到大众的欢迎还有一点在于，网络书籍都是免费的不需要花费较大的人力物力财力，而传统纸媒对网络媒体而言，传统纸媒的所耗费的财力较大。3）网络书籍在信息整理分类时，还可以依照读者的不同的阅读兴趣，来对书籍进行分类方便读者在读书时对书籍进行查阅。这也是纸质书籍管理时很难做到的，由此可见网络传媒有着较大的影响力和发展力。

1 传统纸媒的现状分析

随着网络新媒体的快速发展，我国公众对这种媒体的传播方式的接受程度也越来越高。这给我国的传统纸媒的发展造成了极大的冲击力，下列将对我国传统纸媒的现状作出研究分析。

1.1 大众对网络新媒体的关注度较高

网络媒体和传统媒体从关注度来看，人们普遍对网络媒体的关注度较高。比如说在前段时间网络中曾出现这样的一组图片，引发了上万网友的转发而传统纸媒与读者之间的互动交流较低这也是网路媒体新的生命活力，这组图片是这样描绘的，100多年前中国人躺着吸食鸦片，100 多年后的今天中国人躺着玩手机，网络媒体极大的改变了人们的生活方式，从我国网友的调查速度来看，网络媒体的接受大众大多数都是“80 后”“90 后”“00 后”这类人群的接受力度较大。

1.2 传统纸媒的订阅量急剧减少

通过对传统纸媒阅读的群众的数量来看，读者的阅读人数正在急剧减少，根据调查数据分析来看，我国纸质数据的阅读人数低于日本、法国等国家。我国公众都比较认同这种网络数字的阅读方式，尤其是“00 后”“90 后”，他们很少参与到传统纸媒的阅读中去，他们更喜欢现今这种新媒体的阅读方式，这给传统纸媒发展造成极大的伤害。

2 传统书籍出版的发展方向

从新媒体的发展来看，新媒体虽然给传统纸媒有着较大的冲击力。但在短时间内，传统纸媒如果采取转变发展策略，传统纸媒还是有新的出路，传统图书出版应该合理向新媒体进行结合。

2.1 向阅读专业化的方向发展

传统图书出版想要改变如今的现状，就必须朝着阅读出版的专业化方向发展，这是传媒发展的必经之路，在图书出版的专业化发展中，不只是简单的建立一个专业化的图书出版社，再此基础上还需要对原有的出版设施做出改进，在传统图书出版中，人才、内容、渠道和资源这是传媒自身独有的优势，传统图书在发展时需要牢牢抓住自身的优势发展，有利于减少产能过剩、资源分配差异化的发生。

在此基础上传统图书出版才有利于实现数据内容专业化、资源专业化、渠道专业化、人才专业化，从而对传统图书出版进行创新，传统图书出版想要在新媒体的冲击下不断发展，就必须要实现这几个专业化的角度发展。只有做到专业中的专业，做出精品内容，做出专业规模，选择合理的资源，培养专业的人才，准确定位内容，有效整合渠道。这才是传统图书出版的发展之路。

2.2 新旧媒体的相互融合

在传统图书出版发展过程中，想要提升自身发展的创新力。就有必要对新媒体进行有效融合，新媒体之所以受大众欢迎，这表明他自身有着独特的优势，传统图书出版在发展的同时也需要集合新媒体的自身优势来对传统书籍出版进行优化创新，给传统图书出版带来新鲜的生命活力，新媒体的传播之所以有如此大生活活力，最主要的原因在于他能多维度的进行资源信息的传播，传统图书出版时也可以充分借助这些优点。

2.3 机遇和挑战并存

虽然新媒体时代给传统纸质书籍的发展带来了极大的冲击和挑战，与此同时也给传统图书出版的发展带来很多的机遇。这些机遇主要表现在以下几个方面：1）传媒面对挑战时应该适当对自身做出调整，转变图书资源的出版方向，为读者创造全新的阅读体验和阅读感受，还有利于促进新旧的二者结合。2）网络平台并不是集所有优点于一身的，网络媒体在传播时的缺点在于，书籍的质量差异较大，影响读者的阅读体验。这就是纸质书籍的优势所在。传统图书出版的书籍的质量较优，这一特点有利于转变人们目前的阅读方式。

3 传统图书出版的解决措施

虽然新媒体的发展速度日益剧增，但传统纸质书籍也有着自身特有的功能和作用，新旧二者之间有竞争才有所发展，在传统图书发展的同时我们不可忽视掉竞争的作用，传统图书出版在面对强烈的竞争时，应该着重转变一下自身的发展方向，在新媒体的发展传播中找到自身发展独特优势所在。

1）专业性。传统纸质图书在发展中有着不可替代的专业性，这是网络传媒无法比较的，因此图书出版应该借助自身独特的优点，来对自身进行发展，培养专业性的创新人才，对图书传播渠道进行拓宽，让人们接受到全新的阅读体验。

2）新旧的融合方向。传统书籍和网络书籍的相互融合是这也是传统书籍发展的必经之路。二者在相互融合的时，应该学会找到共生共赢点。将发展的思想重心放在实现新旧二者之间的共融性上。

传统图书出版和网络书籍出版，二者之间的盈利点来看，传统出版的重心放在盈利上，应该传媒在盈利方针，应该有利于实现图书传播的推广，需要找到一条既满足传媒盈利和推广的方案。

3）拓宽传媒产业链的衍升，传统的纸质书籍出版之所以能够发展到今天，则表明他自身也有着独特发展优势，在文化传播中有着不可取代的地位。所以，在高竞争的今天传统出版想要实现自身的创新发展，需要对自身的产业链进行拓宽。传媒只有拓宽自身的产业链在这个市场上，才有有效壮大自身实力对自身的发展模式进行创新。传统纸媒在运营模式的改革创新中，需要对书籍出版进行改良优化，在产业链拓宽的步骤中，可以与文化、动漫影音之类进行文化结合，为自身的发展增添新鲜的生命活力。

4）在改革发展中做好市场调研工作。传统图书出版在发展过程中，想要对自身的发展方向做出调整变革。首要工作便是做好市场调研工作，减少市场投入盲目性的损耗，在进行市场调研时，可以了解当下人们最热衷的阅读方向并加以整合，在对不同的书籍进行调整整合了解读者的阅读兴趣，增强与读者之间的紧密联系程度。

5）其他发展方案。传统图书出版处上述之外，还可以通过微信微博平台收集对读者阅读体验进行改进，对书籍出版的类型进行调整。还可以举办读书活动营造书香氛围，还可以安排作者见面会，与作者建立合作关系，保持并提高阅读的趣味性。传统书籍出版还需要转变自身的销售方式，比如说可以通过增加二维码及CD 光盘的形式，对图书现有的形式作出改变，实现图书资源的快速传播。

4 总结

通过上述的讨论分析，我们认识到传统的纸质书籍出版在新媒体的背景下面临着巨大冲击，新媒体网络平台数据传播的优势主要在于传播速度快、阅读便捷，人们也逐渐放弃传统的阅读方式，传统纸质书籍在强竞争的压力下，需要对自身的传播方式做出改进，在发展中实现图书出版的品牌化，传媒在未来的发展中，只有将新旧的二者融合，才能增强自身的发展活力。望本文的研究分析对传统纸质书籍发展有着一定帮助。