新媒体时代传统电视新闻的融合发展路径

宁 娇，仇晓敏

1 新媒体时代新闻传播模式的改变

1.1 手段更加多样

相对于各类传统媒体而言，新媒体时代下的各种新型传播平台和媒介拥有着更加广泛的受众面，受众类型性格多样，但是总能在新型媒体平台上找到符合个人阅读兴趣和爱好的新闻信息传送平台。对于电视新闻而言，这既是挑战又是机遇。新媒体传送信息不受地域和时间限制，而传统的电视频道数量是十分有限的，并且播送相关的节目灵活性较差，用户主动权和选择权较小，导致这些新闻内容只能在一定的范围内进行传播，接触受众效果较差。同时，新媒体所包含的各种信息、发布和接收传播平台工具满足了当代社会快节奏、高效率的生活和信息接收的习惯，信息碎片化的传播也使得新闻信息的分发更加灵活，但这并不意味着电视新闻的生存空间被完全挤压，恰恰相反，这正是给电视新闻开辟了新的生存天地。

1.2 时效性和互动性更强

新媒体时代一个最主要的特征就是信息传播时效性更强，在电视报纸等传统媒体时代，重大信息的传播往往需要更长的时间间隔，受众知晓信息需要更长时间的等待，受众和信息发送者之间存在着较大的时间差和不平衡性，这在很大程度上对社会公众认识相关问题产生了负面影响。并且传统的受众群体在面对信息传播时主动权较小，参与权几乎为零，传受双方处于两种不对等的信息地位，新媒体时代，主流的评论、跟帖、弹幕等各种类型发表意见渠道显著增多，这些与传播者和其他受众进行互动的方式不仅限制少，而且更加快捷方便，更容易得到回复，效率更高。

1.3 传播渠道融合趋势明显

传统电视新闻媒体报道方式比较单一，这种单向度的传播在很大程度上不能够保障受众的关注度，从而导致新闻信息传播效果不理想。当前我国的报纸、电视、电台、网络等各家媒体已经逐步走向了融合阶段，虽然现在融合程度较小，在一些具体工作上还存在着误区，但这种融合大趋势已有展现，它避免了传统的新闻采编发过程当中相互剥离、资源浪费、效率低下等弊端，这对于在新时期各类传播媒体渠道不断拓展信息发布渠道和降低受众信息接受成本具有重要作用。

2 媒体融合的时代意义

媒介融合这一概念在20 世纪就被浦尔教授提出了，这个概念的提出就是在多功能媒体技术的发展背景下为了保证信息传播质量和安全，满足受众日益增长的新闻信息需求的结果。媒介融合在当前时段下已经进入了第三个阶段，各类移动终端的普及推动传统媒体和新媒体在内容、平台、操作、机制上不断融合，并逐渐伴随着信息时代的发展构建社会化媒介的基础。因此，电视新闻在这样的时代背景下与新媒体进行融合是我国传媒产业转型升级的必然趋势，也是进一步满足人民群众知情权、构建社会和谐舆论氛围的重要保证。

3 传统电视新闻融合发展的对策建议

3.1 主动对接新媒体，提升内容品质

就当前中国媒体行业而言，新媒体发展时间虽短但势头强劲，在文字、图片、音频、视频等各类新闻信息传播媒介上都占有着重要地位，它们在用户市场上所占份额较大，并且形式和运行机制不断革新，越来越适应于当前社会信息需求的发展方向。因此，传统电视新闻媒体不能忽视新媒体的传播模式效果，要主动学习新媒体的相关运行技能，提高相应的思想认识，利用新媒体提高宣传力，占领舆论的主阵地，进一步实现信息的无缝覆盖，利用多种渠道进行相关信息的分发，例如，很多地方电视新闻媒体主动运用新媒体手段开展找寻拐卖儿童相关新闻报道，在微博、微信、客户端等各个平台上进行内容发布，提高了社会影响力，产生了良好的社会效果，更加直接地为社会做出了贡献。

3.2 利用新媒体加强与受众沟通互动

如同上文所言，互动性和参与性是当前新媒体发展的一个重要优势，这同时也是传统电视新闻媒体的一个短板。因此，电视新闻媒体应当利用新媒体的高效传播、双向互动等优势特点积极主动与受众进行对接，强化交流，广泛听取电视新闻受众的意见和建议，了解民众诉求，从而实现传播者和受众之间的良性互动。在这个过程中应当注意，不同新媒体平台和介质的特征、受众结构不同，所以在主题一定的前提下，它们的发布方式、内容、表达风格和时间也应当有所差别，只有这样才能够更加充分的利用好新媒体资源，调动受众参与新闻节目的积极性，通过更小的交流成本获得更大的交流效益。

3.3 构建电视与新媒体的综合性平台

电视新闻媒体和新媒体的融合不应当是孤立片面的，而是应当两者结合建立起一套综合性服务平台，在这个平台上，二者可以实现珍贵资源的共享，进一步降低内容生产成本，实现对用户反应诉求的精细监测，进一步合理调配电视新闻资源，深入挖掘社会价值，增强社会效应。在此基础上建立一套多渠道融合的传播体系，实现报纸、广播、电视和网络新媒体的进一步融合，打破各自壁垒和局限，构建传播矩阵，实现网络平台的多端建设，形成一条完整严密的产业链，从而进一步促进我国新闻行业向好发展。

3.4 重视新媒体人才的培养

就当前而言，很多电视新闻媒体在进行新媒体转型期间，并没有认识到专业人才的作用和关键影响，专业的新媒体人才是新闻行业提升新闻报道质量和满足当代信息传播需求重要因素，新媒体新闻人才实际上就是新闻行业良好发展的可靠动力，因此电视新闻媒体应当注重引进相关的新媒体人才，并且通过行业培训、参观学习等对本行业内部工作人员的专业素质进行提升，树立其新媒体意识，与此同时，必须加强对其政治意识和社会责任感的培养，牢固树立“党媒姓党”的坚定意识，认清自身喉舌地位和作用，从严管理好从基层的技术、编辑、记者到总体的管理、设计者等所有人员的行为，确保行业人员努力肩负起自己的使命和责任。

3.5 建立适应新媒体发展的经营管理体系

一套合理的电视新闻媒体运行体制是保证其能够顺应时代发展的基础，首先要完善电视新闻信息资源的传输体制，打破行业和部门间的壁垒，通过与新媒体建立统一协调的传输网络实现多段传输、协调共享，进一步提升传播效率。其次，在制播体制上也应当完善从信息资源的收集、初步筛选、输出管理各个环节，发挥固有优势，差异化制作提升传播效率，实现整个节目制作得多样化，并且在这个流水线作业中，可以合理适度地与商业平台合作，激发生产活力。另外，在经营体制上，电视新闻媒体要打破原有的刻板营收格局和模式，不断革新新媒体思维，解放思想，逐步适应在网络化时代电视的营收体制，在管理上应当逐渐适度的向市场化模式进行转变，当然在这个过程当中保证电视节目质量是第一位的，正确对待网络舆论热点，做好舆论引导工作，首要就是要保证始终为党和人民发声。

4 结语

社会经济和信息传播技术在未来一个时期里将会以更加迅猛的速度不断发展，各类电视新闻媒体应当看到新媒体时代带来的挑战和机遇，要抓住机遇、顺势而为，不断解放思想、革新工作模式，摆脱存在的局限，始终以内容为抓手，通过多种多样的形式与新媒体进行融合发展，在竞争当中进一步取得更大的发展空间，实现双赢，提升核心竞争力，引导公众进一步树立正确人生观、世界观、价值观，发挥媒介的真正作用。