新媒体时代广播电台的融合发展路径分析

渠卫红

1 广播电台融合发展的优势分析

在当今社会，新媒体不断占据在各个科技领域，新媒体信息时代的来临，一定程度的暗喻着广播电台的融合发展开始起落，在部分传统媒体中以及新兴媒体或移动通信媒体中将得到浸透，在移动终端设备、网络在线直播以及一些热门传播平台中也得到一定的加强巩固，可以在这些平台中快速有效完成信息的传播、发表、扩散热门等工作[1]。基于这些领域，广播电台更需要发掘及运用自身优势，进一步加强与其他新型媒体的合作与交流，对各种新媒体的生机、其传阅的方式及如何迅速发展、对大众带来的影响力等处于优势的方面进行合理运用分析。

2 广播电台融合发展途径

2.1 创立大众互动的平台

广播电台的融合要得到有效的发展，创建与受众之间进行的沟通交流平台是不可分割的，在创建平台的同时，还需要为受众提供各类定制功能，既能保证受众的个性化需求得到肯定与满足，还达到了其对平台的审美要求[2]。两者之间环环相扣，还产生有效的反馈，一定程度上提高了广播电台媒体的品牌可信度，为保证其生产方式及融媒体创新发展中得到更多支柱，在一些特殊情况下，受众有权进入到各个媒体内容生产的运作过程中。当然，广播媒体人也需要对受众提出的各类问题进行了解与分析，为广播电台大程度的得到受众的信赖以及依赖，可以提高自身的品牌影响力，还可以为广播电台奠定坚实的基础，创造更多有利的经济效力。

在当今社会，媒体融合是一种长期、复杂的渐进过程，需要受众的大力倡导，也要稳妥的进行推进。广播电台的性质也将决定了媒体融合的发展定位及方向。受众与所有专业的媒体人创建了各种媒体内容，他们也为广播电台供应了数不胜数的新型概念及素材，就以上这些有效内容，受众可以在各类传统平台中查阅广播电台信息，广播电台在新媒体平台中不断改进创造属于自身的品牌，从而与受众得到全面性的互通互动，为受众对广播电台生产内容等方面工作产生浓厚兴趣，进而更能激发受众的积极性，主动参与其中。另一方面，广播电台还能给予新型优秀的创意点子的受众带来赏赐，这样既能激发受众的工作积极性，使其滋生成就感与创新头脑，还使受众对广播内容带有归属与认可感，进一步为广播电台融合发展奠定坚实基础。广播电台不断壮大发展，取得诸多有效成果，获得了各大运营商的信任及依赖，成为各大品牌以及商业运营商中的重要客户[3]，开辟了许多新颖互动模块，还增添了多位环境下的互动交流环节，为广播电台的融媒体发展供应了有效保障，还为广播电台品牌的知名度带来高效传播。

2.2 创新运营方式

在当今的“互联网+”以及各类新兴媒体开创的领导下，新兴媒体在寻找传播途径、传播方式以及受众的数据等方面进行改善加强，并取得了较大的成果，这一系列的成果为整个广播电台融合发展提供了更广阔的发展空间。之前对各类公众号平台App 的互动方式进行的合理分析，然而那些内容仅仅是融合发展中的小部分，接下来，就其运行方式的延续以及运营方式的创新等方面的融合发展途径进行详细分析。众所周知，广播电台离不开新媒体的运作，需要与新媒体之间相互取长补短，从两者之中的平台、渠道、广播媒体等范围进行合理分析，还有高新互联网技术作为其基础，这样的发展方式已经开始步入现实，达成可能，为广播电台的融合发展带来更多盈利的可能。另外，广播电台还可以开启线下运营活动，开发得到更多利益，其中的各种运营模式也可以开发为更立体、更多元、更直观的运作模式。如若一个广播电台对即将要进行的商业模式开启改革创新，在各种宣传渠道组织中开展宣传活动时，进行报名选举，公众可选择各种方式报名，例如拨打热线电话、加入微信公众号、微博私信等方式，在这样的模式中其刷新了层层记录，在一天时间内就完成了90%的报名量，在参与的人数中以及报名的速度等方面不断加强扩大，更好的运用一切有效信息，双方受益匪浅。广播电台也充分利用了视频在线直播的娱乐方式、O2O 的商业模式以及电子商务，不断向“互联网+各类模式”的商业运行体系发展扩大。广播电台的商业运行模式正在朝着多元化的方向进展，不但在广告中获得盈利，还获得大量粉丝受众的关注与支持，网络服务业大幅度增长。在不同业界中互利共存，互相影响，广播电台和各大新型媒体品牌企业创立了多重合作，其中的分量可为融合发展工作的开展创造了更坚实的基础，

2.3 构建传播新格局

为了得到融媒体的转型过程中一系列优势，大批传统媒体开始加入到媒体融合大队中，在原有的大众听觉思维方面，存在许多局限性，还有很多方面还未健全，需要不断地完善改造。基于这一点，广播电台要将视频、原图、文字方面的元素融入其中，并且要在保留原有听觉优势及基础上完成一系列转变，成为传播形态，为更好的维护广播电台的传播多元化发展。广播电台在各类社交媒体平台上占据的各大优势，在不断探索中发掘出“广播+”的有关观念，资源平台的重心也逐渐转向广播电台，与各个资源平台或合作方创建了更多互利共赢关系，各方都持着一颗奔放的心，开放的态度，迎接各种挑战，传播形态更好的融合在一起，共同创造了新的格局模式，并为后续的长远发展奠定坚实的基础，广播电台未来的发展与媒体融合息息相关，充分利用网络在线直播、App、微信等网络社交媒体平台，创建专属自己的新型传播平台。在这些融合发展过程中，广播电台也没有停下脚步，其开始大量利用社交媒体的可传播范围、受众的规模等优势，取长补短，不断扩大发展。在更深一层的融合中，广播电台还需要从接下来几个方面进行完善。

第一，广播电台应该加强在各类平台注册及管理工作，为更好的创造广播电台及受众交互的工作条件，广播电台的编辑及主持人应开通个人微博，进行更好的管理发布信息。

第二，为满足各类受众的个性化需求，广播电台可创建企业微信公众号，不定时发送一些提起关注者兴趣的推文，这样一来，为广播电台在线下的传播途径进行拓展还为提高其品牌知名度奠定一定基础。

第三，广播电台可在一定条件的允许下研发出更强有力的App，对其工作进行高度重视，还要组成建立有关的团队，分配任务，做好各个方面的管理工作。这样一来，不但阻止了第三方应用对广播电台带来的干扰压力，可以随时随地发布相关媒体内容，进行更好的线上营销工作。在当今社会中，大众大量的使用微信软件，其带来的影响力不可忽视，可这类平台开放性还有些许欠缺，还有很多制约条件，广播电台会期许从中得到更多的权限。为了未来的更好的发展，广播电台还需将其当作过渡各种风险的技能，为更好的发展广播电台融合，首要任务还是放在开发研究相关App。

第四，进一步探究网络在线直播的运行模式。保障了广播电台融合发展、广播应用的积极性、效率性，还需要在研究工作中加入对网络直播的细致研发。对各类广播语音应用软件进行利用合理分析，并且融入运用其中，与各类平台共同合作，了解大众及各类受众的个性化需求，为整个广播电台融合发展事业打下坚实基础。媒体的融合创新发展无休无止，随着科技的发展，也一定程度的带动其产业的发展，唯有与时俱进，不断开拓创新，接受各类挑战，才能获得更多永无止境的前进动力。

3 结束语

综上所述，在这个新媒体带领的时代下，广播电台不但要进行创新传播，侧重于媒体融合发展的各项工作，还要探求受众的个性化需求，更要把自身的资源进行优化有效整合与把控，在各类模式、平台及商业运营中开启融合工作，奠为长远的发展定坚实的基础。在一系列的媒体融合背景下，广播电台还需与各大传播平台相互取长补短，做好对新兴运行模式的检验工作。在不断探索实践的过程中，对全新信息传播格局的受众和媒体有着清晰的认知度。