关于办好地方电视台文艺晚会的思考

石杨雪

近年来，文艺晚会受到节目同质化、缺乏创新、新媒体挤压等因素影响，难以吸引观众注意力。尤其是在一些地方台的电视文艺节目中，始终处在尴尬发展境地，在央视和省级电视台夹缝中艰难求生，压力倍增。以下是对怎样做好地方台文艺晚会工作的几点思考。

1 文艺晚会质量的全面提升

1.1 坚守原则，坚持群众路线

电视文艺晚会要坚持为人民服务，利用电视平台传播社会主义核心价值观，这是电视文艺晚会要坚守的原则。电视文艺晚会不仅要增强政治先进性，而且要提高节目质量，使得文艺晚会富有艺术性和趣味性，这样才能让观众通过电视文艺晚会领略到其中所蕴含的艺术魅力。基于上述所言，要求地方电视台进行文艺晚会安排举办的过程中，务必要对晚会节目政治性特点和艺术性特点把控好，之后在此基础上权衡好二者关系，以致有力满足观众日益增长的精神文化需求。

1.2 合理使用地区资源，彰显地方文化特点

作为地方电视台，在进行文艺晚会节目制作的时候，需要积极引进外来节目，但不能遗漏挖掘地方文化，发挥本地历史文化资源价值。地方电视台的观众对体现本地特色的节目会更加关注，热情高涨，所以地方电视台进行节目制作过程中，需要深度突出地方文化特色，特别是民族地区，一定要选择深具民族文化特色节目进行表演。需要注意的是，民族特色节目，实际上是本地传统文化的传播形式，电视台应该对这些节目探索改造，使传统节目活在当下，使电视台成为地方文化产业的引领者。

1.3 确定收视定位，创新表现模式

地方台文艺晚会要想在中央电视台和省级电视台重压下脱颖而出，首先要深入分析地方电视台的受众群体特点，了解他们的精神文化需求，因地制宜，寻找观众喜闻乐见的形式，制作出体现本地历史文化底蕴的节目。节目的内容要接地气，一般乡土气息浓厚的节目更容易引起观众情感共鸣，更具有艺术感染力，也容易得到观众认可。晚会可以选取符合观众世界观、人生观和价值观的节目资源，节目主题要贴近寻常百姓的生活，体现普通观众日常生活的喜怒哀乐。其次编导要有节目创新意识，对节目内容和节目形式都要结合地方电视台的定位进行创新，避免与央视或者省电视台的节目同质化竞争，善于扬长避短。比如戏曲文化资源集中的地方可以举办戏曲晚会，东北的地方电视台可以举办小品、相声文艺晚会等。

1.4 强化精品意识，精心制作节目

电视文艺晚会的质量不仅影响着晚会的效果，还与电视台的收视率和口碑关系重大。地方电视台要有精益求精的工匠精神，树立精品晚会创设思想与理念，对电视晚会进行精准定位，旨在全方位、多角度的塑造优质电视台品牌节目。身为文艺晚会的编导，务必要转变创作观念，如今的电视台晚会不仅是表达深刻的主题思想，还要兼顾晚会的娱乐性。现代人学习、工作压力大，生活节奏快，晚上坐到电视机前好不容易闲下来，通过电视节目最重要的是要放松身心，获得情感平衡和精神愉悦。所以晚会节目的娱乐性在现代社会是很重要的，如果强调坚持正确舆论导向，漠视、淡化娱乐性是难以满足观众需求的。电视文艺晚会编导碰到好的节目蓝本，就需要对其加工再创作。创作时在保留节目精髓的基础上，充分利用信息技术给观众提供优质、充满正能量的节目类型。电视台编导和主持人等，均要走精品路线，在风格样式与节目构成上踊跃探索、创新，才能打造出高端、受人青睐、精品优质的电视节目作品。

1.5 运作体系优化，达成预期效益目标

地方电视台若想提升文艺晚会的质量，首先要做的就是转变思想、实事求是，形成开放性的思维模式，用国际化视野主动适应传媒新形势，树立现代经营理念。电视节目作为文化商品，也要面对市场的风云突变，在电视晚会节目激烈竞争的格局下，要提高经营水平，提高经济效益。在制定经营对策时，要调研竞争对手的节目策略、举办形式和受众定位，才能开拓思维采取差异化竞争策略，继而整合行业优势资源提供市场需要的文艺晚会。电视台只有树立了竞争意识，推动晚会质量不断提升，才能在市场竞争中赢得主动权。

2 地方台特色彰显

2.1 节目主题烘托

地方电视台晚会主题，其可表达晚会目的和作用，它是晚会组织和进行的关键点。地方电视台文艺晚会主题在一定程度上决定着节目创作、演员选择、形式风格。晚会主题要鲜明、新颖，确定好主题之后，使用多种措施对电视台晚会艺术性和观赏性进行良好诠释。某地方电视台的文艺晚会中，将主题确定为“爱在花乡”，从中我们可以看出，这一主题内涵尤为丰富，有深刻的寓意。只有地方电视台晚会主题结构和晚会内容二者保持协调，方可强化晚会的思想性和艺术表现力。假设晚会主题以热烈和愉悦为主，那么节目设置就应该偏轻松，相对应的节目形式一般是喜庆的歌舞和幽默感十足的小品、相声等节目。若晚会主题以严肃、认真为主，那么电视台晚会节目选择务必贴合实际，一定要庄严、肃穆，在形式上就要采用气势嘹亮的军歌等。如果是有悲壮色彩的募捐晚会，那么晚会主题的情感定位就很关键，这时采用传达感情的朗诵节目以及真情饱满的歌曲演唱最合适不过。

2.2 地方特色突出

地方电视台文艺晚会，当进行节目策划的过程中，应该充分考虑观众的审美取向、欣赏水平和习惯爱好及心理预期，因此编导要深入分析当地的文化艺术特征、当地观众的生活习惯和娱乐方式。例如，秦腔在关中地区非常流行，秦腔表演艺术家也云集在西北一带。在春节晚会中可以邀请这些著名的表演艺术家参与，无论是表演还是作为嘉宾，都会给地方电视台晚会带来亮点。乡土味十足的秦腔艺术不仅会拉近电视节目与观众的距离，提高收视率，而且可以传播地方历史文化，成为地方电视台的招牌节目、有声名片。因此各地方电视台一定要多方挖掘本地优势文化资源，传承地方特色文化，才能打造出精品电视节目。

2.3 善于利用网络

随着网络的发展和智能手机的普及，新媒体发展势头强劲，给电视、广播、报纸等传统媒体造成很大压力，传统媒体的生存面临着极大的挑战。相关调查显示，电视节目受众范围至少缩减为原来的一半。因此电视台只有加快网络信息化步伐，才能在流量抢夺大战中“笑傲江湖”。地方电视台应该积极和新媒体之间实现融合发展，文艺晚会直播的时候要让各地观众通过网络在各种终端设备上都能收看。另外可以利用社交软件分享节目信息，扩大电视节目影响力。比如通过电视台官方微博及时发布节目视频信息，让更多的网友转发、点评，分享，与主办方进行互动交流。利用网络还可以策划一些互动游戏，增加电视台文艺晚会的趣味性。例如可以设置节目投票和抽奖活动，观众通过自己的手机实时参与，与主持人或者表演者进行各种形式的互动，活跃晚会现场气氛。

2.4 坚持贴近性原则不变

我们通常所说的贴近原则主要指的是节目内容要通俗易懂、来源于实际生活反映实际生活，在提升趣味性、娱乐性的同时还要保持品味，做到雅俗共赏。电视文艺晚会的节目应该适合不同年龄层次的人群，比如春节文艺晚会歌舞类的节目一般是最热闹、最花哨的部分，可以烘托现场气氛，因此要让观众都能从节目中感受到快乐和正能量。如果是语言类节目和魔术类节目，就需要观众具有一定的知识背景和欣赏水平，就要考虑到观众的文化水平和年龄结构。一些内涵丰富比较小众化的节目，虽然艺术价值很高，但是不适应主流审美和观赏水平，最好少选用。贴近生活就是节目中的内容要能演绎情感，引发情感共鸣。另外现场采访的环节也满足了观众的好奇心理，起到烘托节日气氛的核心效能。地方台资源有限，可以邀请的名人大家很少，可借助邀请地区模范人物或者公众人物来参加晚会，之后通过现场交流和采访，给观众传递一些正能量。通过挖掘平凡故事，让平凡在文艺晚会上出彩，使得观众产生共鸣。总之，办好地方电视台文艺晚会，还要探索各种措施，创新节目表现模式，才能提高节目质量。地方电视台在节目创作过程中应该遵循相关基本原则，对节目方向予以严格把控，科学利用本地文化和资源等。节目策划过程中要充分调研，明确收视定位，彰显地方台的特色，用精品赢得观众，在市场竞争中大获全胜。