新媒体时代传统媒体该如何发展和应对

2019-11-29何嫔妮

科技传播 2019年17期

何嫔妮

随着时代不断发展，传播技术逐渐创新，推动媒体行业逐渐呈现出融合趋势，形成全新的行业动态，消除了行业区域垄断情况，促使人们进入到新媒体融合时代。媒介的融合改变了行业传统的发展模式，为传统媒体带来全新的发展机遇，传统媒体只有不断创新变革，适应时代发展变化，才能实现可持续发展。

1 传统媒体发展现状

1.1 影响力降低

新媒体融合时代的到来促使新媒体创新发展，改变了传统的媒体格局，对传统媒体产生巨大的冲击，整体受众人群范围缩小，市场占有率逐渐降低，最终降低自身的影响力。现阶段，传统媒体的受众逐渐趋于老龄化，年轻受众群体市场占有率较低，受众流失严重，阻碍传统媒体的发展[1]。

1.2 营收逐渐下滑

据相关的数据显示，我国现阶段的传统媒体总营收入均呈现出下降趋势，而互联网媒体的市场份额逐渐增大，其营收入逐年递增，甚至呈现出倍数增长的趋势，呈现出良好的发展势头。相对比来看，传统媒体与新媒体之间无论是在形式上还是在成本上，均难以呈现出竞争优势，并且由于其实时性限制，难以满足大众的实时性需求，造成整体的市场占有率降低，营业收入呈现出下滑趋势。

1.3 体制因素阻碍发展

传统媒体在发展过程中，由于自身体制的因素，导致融合发展过程中呈现出明显的制度问题，其主要的原因在于传统媒体在商业竞争中呈现出制度不适应情况，导致在工作环境中出现接洽问题，不仅造成市场反应滞后，还导致其信息掌握整体不足，难以发挥出信息的优势，阻碍传统媒体发展[2]。

2 新媒体时代传统媒体发展特征

2.1 传统媒体行业呈现出时代特征

在当前的时代背景下，传统媒体行业逐渐创新发展，灵活运用现有的互联网技术优势，对自身的进行理念变革，实现整体上创新，满足时代发展的需求。传统媒体在融合发展过程中，呈现出明显的时代特征，可以为受众提供双向的服务，人们既可以成为信息的接受者，也可以成为信息的发布者，实现二者的交互，为人们提供优质的服务。与此同时，传统媒体行业的传播方式发生改变，例如改变了传统的单一文字传播，实现了文字、图片、视频、音频的同时传播，打破固有的传播方式，实现多元化发展，积极进行整体上创新，完善现有的发展理念，适应新时代发展[3]。

2.2 传统媒体的产业边界逐渐扩大

人们在日常生活过程中，灵活应用互联网技术进行信息获取，通过互联网平台可以享受优质的信息服务，满足新时代的发展需求。互联网的应用促使当前人们可以随时获取相关信息，不受外界因素产生的影响，呈现出效率高、互动性强以及速度快等优势，可以从整体上满足人们的需求，突破区域之间存在的限制，改变传统的社会意识形态，提升信息出传播质量。传统媒体产业边界的扩大促使其可以充分发挥出资源的优势，呈现出全新的技术特征，降低生产成本，实现资源的最优化配置[4]。

3 新媒体时代传统媒体融合发展的意义

在新媒体时代，传统媒体在发展过程中呈现出良好的前瞻性，以人们的实际需求为基础，从整体上进行创新完善，扩大自身的深度与范围，实现融合发展。通过传统媒体的融合发展，可以促使传统媒体积极学习新媒体具有的优势，实现双向的互补，促进自身的发展理念逐渐完善，带动传统媒体逐渐实现可持续发展。从社会角度进行分析，传统媒体的融合发展符合社会的多元化发展需求，以媒体的力量为发展动力，实现整体的创新，整合社会的资源优势，借助社会的力量发挥出整体的价值，为人们提供优质便捷的服务，实现传统媒体的可持续发展[5]。

4 新媒体时代传统媒体融合发展路径

4.1 建立完善的管理制度

传统媒体与新媒体想要有效的融合发展，完善其自身的机制是重点，也是实现可持续发展的基础前提，创新现有的发展理念，因此，相应结合实际情况，进行合理有效的创新融合，完善现有的制度，通过标准的制度促使传统媒体逐渐强化自身的能力与水平，为其发展提供良好的发展动力，充分发挥新媒体的优势，积极进行创新与改革，顺应时代的变化，迎合发展融合的趋势，促使二者高效融合，以此来满足当前实际的需求。

建立完善的管理制度，对于现阶段的传统媒体行业来说，在与新媒体融合过程中，受其自身的性质影响，尚未建立完善的体制与管理制度，导致二者的融合度不高，在融合过程中出现大量的问题，产生不良的影响。例如，在部门与部门的合作过程中，之间的交流与沟通存在明显的缺陷，采编流程较为混乱，沟通效率不高，直接影响其自身的工作效率，工作机制较为滞后，需要建立完善的良性市场竞争机制，充分发挥出自身的优势，带动传统媒体实现可持续发展。国家应充分发挥出自身的优势，积极出台相关的政策进行鼓励，如推行市场鼓励机制，引入市场竞争，提升行业的活力，促使传统媒体实现创新发展[6]。

4.2 建立完善的市场运营机制

传统媒体的融合发展，需要以完善的市场运营机制为基础，积极进行合理的媒介融合，通过多个产业的融合发展，建立完善的发展机制，实现资本的运营。传统媒体行业应建立完善的产业链条，合理进行内容创新，树立良好的传统媒体形象，实现整体利益的最大化。积极进行资源整合，在传统媒体融合发展过程中，媒体行业应积极进行资源的优化与整合，充分发挥出现有资源的优势，为新媒体与传统媒体的融合提供良好的资源优势。针对传统媒体来说，可以对现有的信息资源进行共享，改变传统的信息资源应用方式，灵活进行应用，有效提升资源利用效率，以此为前提基础，消除传统媒体的板块面积限制、时间限制以及受众人群限制等阻碍，将资源进行整合与优化，实现最佳的配置，提升资源共享率，将传统媒体自身的资源与新媒体进行合理的融合，促使信息资源不受时间与板块等限制，利用新媒体自身的特性突破空间上的束缚，实现信息资源的升值，最大化利用现阶段的资源，满足当前实际的需求。传统媒体将其自身具备的信息通过新媒体进行整合后，逐渐实现了自身功能的优化，展现出自身的优点，凸显出信息传播的目的，创新现有的内容，以此来满足当前实际的需求。内容的创新促使现阶段的传统媒体市场占有率逐渐提升，融合媒介产品，提升自身对市场的影响力[7]。

4.3 培养优秀的人才

传统媒体在发展过程中想要实现融合发展，必须探索出行业发展规律，充分发挥出人才的优势，为行业的发展奠定良好的基础。行业的发展离不开人才，传统媒体应注重行业从业人员自身专业技能与实践能力的提升，在发展过程中，利用人才具备的专业水平与技术，创新传统的发展模式与理念，积极进行合理的建设与融合，并加强人才队伍建设，通过高素质人才促使传统媒体与新媒体实现融合，增强其自身的专业知识与能力，通过不断的培训与创新，提升工作人员自身的意识与能力，建立高素质队伍，同时积极引进优秀的人才，通过人才带动行业技术水平提升，通过人才与技术推动媒介融合，适应时代发展，实现传统媒体的可持续。