媒体融合背景下传统广播电视业务发展

孙丽花

面对新媒体的冲击，传统媒体，尤其是传统广播电视需要加强对新媒体和新形势的认识，主动参与到媒体融合的发展中，充分利用新媒体的优势来拓展和创新自身的业务发展，从内容到形式都不断根据市场的需求来作出相应的调整，这样才能在新形势下抓住机遇，克服困境，增强市场影响力，从而获得长效发展。

1 媒体融合背景下传统广播电视业务发展面临的挑战

1.1 业务内容与形式之间难以协调发展

对于广播电视业务而言，不管是业务的内容还是业务的形式都具有可复制性的特征，且可复制性强，不同的广播电视媒体在业务的内容和形式上都存在大量的抄袭现象，所谓的借鉴和引用层出不穷，许多媒体自身不会想要去创新，而是抄袭其他媒体业务的形式甚至是内容，没有自身的发展定位，缺乏特色，从而在市场中丧失了竞争力。这很大一部分是由于广播电视媒体没有对媒体业务内容和形式之间的关系有一个深刻的认识，并非是一个电视台做出了一档非常受欢迎的节目，其他电视台如法炮制就能取得相同的效果，媒体要吸引受众不是依靠借鉴或是引用别人的成功经验就可以达到，而是需要根据自身的定位，来协调好业务内容与形式之间的关系，根据实际情况来开展。

1.2 速度和质量难以统一

相较于传统媒体而言，新媒体在效率上明显更胜一筹，新媒体在业务内容制作周期上具有很大的优势，传统媒体业务往往在制作上需要花很多的时间，而生活在信息时代的新新人类显然对媒体的效率有更高的要求，传统媒体无法满足受众在效率上的需求。在此情况下，一些广播电视媒体为了提高所谓的效率，实际上就是在不能保障业务内容质量的情况下片面地追求速度，缩短制作的周期，媒体节目的播放效率是得到了提升，但质量却是大大地下降了，速度和质量的失衡造成受众的满意度降低，最终会使受众资源大面积地流失。

2 媒体融合背景下传统广播电视业务发展获得的机遇

2.1 广播优势的再现

广播电视媒体在近百年的发展中建立起了自身独特的传播优势，在新形势下，这种独特的传播优势明显可以被加以创新应用，形成新时代媒体融合的一种重要力量。广播电视具有其他媒体所不具备的特殊性，它具有伴随性和非独立性，即是指受众在接受广播电视业务内容的同时还可以进行其他的活动，不影响除了听觉和视觉感官以外的感受活动，由此可见广播电视在使用效率上占据独特优势。在媒体融合和互联网背景下，广播电视的这一优势会更加深层次地凸显，如用户在进行网页浏览、在线聊天或是搜索新闻的过程中都不影响电视广播的使用，正是由于电视广播媒体对用户感官的依赖性较弱，才能够在媒体融合时代依靠自身优势获得发展。

2.2 广播电视拥有更广阔的传输平台

在媒体融合背景下，媒体行业获得了更多的传输平台，而这些传输平台能够为传统广播电视媒体创造更多的发展机遇。传统的广播电视媒体的媒介还只局限于电视机，从黑白到彩色，广播电视媒体的传播平台也只有这一个，而在媒体融合和互联网时代，广播电视媒体的传输平台则有多种多样，如手机电视、网络电视和数字电视等，利用这些媒体传播平台，广播电视业务则可以获得更多的受众资源，扩大市场份额和市场影响力，从而促进广播电视行业的发展。

3 媒体融合背景下传统广播电视业务创新发展的路径

3.1 加强技术手段的创新

传统媒体相较于新媒体而言最大的劣势在于受众资源，在新时代传统广播电视媒体往往难以满足受众的需求，基于此，应当加强业务内容制作的技术手段创新。首先，传统广播电视媒体在业务内容制作的过程中要加强新兴计算机技术和网络技术的应用，不断地革新和改进技术手段，从而提高业务内容制作的效率和质量，做到速度与质量的协调统一。其次，新媒体需要借鉴传统广播电视媒体在内容制作上的规范和严谨态度，传统广播电视媒体也要利用好新媒体的优势传播平台，加强媒体资源的共享，提高资源的利用效率，从而促进整个媒体行业的发展。

3.2 从监管角度进行规范化改造

在媒体融合背景下，用户在信息资源的获取上有了更加广阔的渠道，但在此基础上，传统媒体的管理出现了较多的问题。随着新媒体的发展规模不断扩大，必须要加强业务内容制作、传输和接收各环节的监管，建立健全相关的法律法规和政策制度，利用新兴技术建立起完善的管理体系，创新监管方式和手段，提高监管的效率和质量，从而促进媒体融合背景下的传统广播电视业务的发展。

3.3 立足于受众资源

与新媒体相比，传统广播电视媒体明显在受众资源方面存在较大问题，受众作为媒体行业发展的根基，必须要得到足够的重视。传统广播电视业务要扩大市场份额和影响力，就必须立足于受众的需求来制作业务内容，拓展受众资源。在媒体融合背景下，传统广播电视媒体要加强技术的革新，充分利用先进计算机信息技术和网络技术来健全信息传播体系，扩大传播范围，从而扩大受众群体范围。同时最重要的一点是要遵循“受众至上”原则，以受众的需求为业务制作导向，传统广播电视媒体要加强与受众之间的互动和沟通，从而明晰受众的个性化要求，实现与新媒体的真正融合，推动传统广播电视媒体的转型发展。

3.4 向媒体平台化方向发展

在媒体融合背景下，媒体平台化是媒体行业发展的重要趋势，对于传统的广播电视媒体而言，以前只是新闻传播的一个平台，而在新时代则是集多种功能于一体的服务型平台，包括信息的生产、消费和交换等。广播电视媒体向媒体平台化方向发展能够最大程度地挖掘和实现自身的价值，传统广播电视媒体除了“受众至上”的原则需要遵循，还要树立“内容至上”的理念，在传统媒体业务的内容和形式基础上进行创新，打造多元化的媒体服务平台，同时要加强业务内容资源的整合，根据市场的变化为用户提供更加多元化和个性化的产品内容和服务。

3.5 培养高素质的人才队伍

在媒体融合背景下高素质人才队伍是传统广播电视业务创新发展的重要基础，就传统广播电视媒体自身而言，正是缺乏既有传统媒体的理论和实践能力，又有创新发展意识的综合型高素质人才。基于此，广播电视媒体要在媒体融合的时代中获得发展，就要培养打造一支高素质的人才队伍，首先要加强传统媒体广播电视行业内部已有人才的培训，拓展他们的专业知识和实践经验，并提升他们的创新思维；其次要加强外部人才的引进，面向社会招聘高素质的综合型媒体人才，为广播电视媒体注入新的活力，创新业务内容和形式，加强与新媒体的相互融合；最后传统广播电视媒体行业和单位要加强文化建设，以文化建设来凝聚人才力量，培养起更加优质的媒体业务制作和服务团队，推动广播电视行业在媒体融合背景下的创新发展。

4 结论

总之，媒体融合为传统广播电视业务发展带来了新的挑战和机遇，一方面传统广播电视业务在内容和形式、速度和质量上难以达到协调状态，另一方面媒体融合为广播电视业务带来了更加广阔的平台。在此情况下，广播电视媒体需要主动参与到媒体融合中，充分利用新媒体的优势平台，立足于受众，加强技术手段的创新，培养高素质的综合型媒体人才队伍，加强业务内容和形式的创新发展，从而扩大市场份额和影响力，推动自身的可持续健康发展。