融媒背景下如何提升主题报道传播合力——以《直通太原论坛·能博会》特别节目为例

路晶晶

作为中国的能源大省，山西近年来在能源供给侧结构性改革、煤炭清洁低碳高效利用、发展可再生能源、能源重点领域改革等方面进行了一系列实践和探索，而每两年一届的中国（太原）国际能源产业博览会，作为国内外能源交流合作的国家级、国际性、专业化博览会，则是展示山西经济转型发展、供给侧改革成果的重要平台。2018 年9 月第七届中国（太原）国际能源产业博览会如期召开，作为山西第一官方媒体，如何能够高品质、全方位的报道，让主流媒体发出更加强劲的时代声音，成为了摆在山西广电人面前的重要课题。按照上级要求，此次博览会报道肩负着双重宣传任务，不仅要发出能源革命新声音，探索推动山西打造全国能源革命排头兵的新路径，还要充分展现山西争当能源革命排头兵的决心和信心。山西广播电视台从9 月15日至9 月18 日在山西卫视黄金时段连续四天推出了《直通太原论坛·能博会》特别节目。用不二之心，尽匠心之能，依靠先进的技术手段，巧妙的策划编排，立体的融媒传播，全面提升传播合力，生动讲述了“山西争当能源革命排头兵”的故事。

1 策划先行，创新聚力

在传统媒体与新兴媒体全面深度融合的时代背景下，做好重大主题的宣传报道，是新时代党报等主流媒体履行主体责任和强化舆论导向的内在要求，也是融媒视野下主流媒体提升影响力和公信力的重要路径。按照省领导“贵在策划”的指示要求，肩负双重报道任务的山西广播电视台成立了由新闻中心、山西卫视、各地面频道组成的联合报道组。报道组聚焦“争当能源革命排头兵”主题，主动设置议题，创新节目样态，最终确定特别节目《直通太原论坛·能博会》以直播形态呈现，采用“实景延时+航拍+后期CG 技术”虚拟和现实相结合的制作方案，摒弃简单的展会现场加人物采访的程式化报道模式，革新展会报道样态，通过制作适合多渠道传播的融合新闻，提升传播合力，全方位展现博览会盛况。

策划期间，报道组下足“绣花功夫”，对节目内容板块流程图几易其稿，反复推敲每一个版块的具体内容、呈现方式、板块之间的先后顺序以及衔接方式。此外，在包装色调、片头制作、字幕设计、音乐制作等各个环节都充分考虑融合传播需要，力求处处有新意。

2 旗帜鲜明，编排发力

主题是电视新闻编排的“血”，内容，就是电视新闻的“肉”。编排思想明确，新闻编排起来就层次分明，得心应手。每天70 分钟《直通太原论坛·能博会》特别节目就像是写一篇大文章，如何围绕“山西争当能源革命排头兵”这一主题谋篇布局，形成好的传播效果，工作人员进行了反复斟酌。特别节目的串联单在台领导的指导下修改了多次，最终确定了站位高、导向正、视野宽的编排思路和三段体的编排方式。

编排思想有了，如何让主题这一电视新闻编排的灵魂更突出，这就需要具体的报道内容来烘托了。特别节目第一部分首先是以习总书记对能源革命的重要论述来开篇，论坛最前沿和能博最前沿两组动态报道、国内国际能源革命领域的专家学者的高端访谈和论坛声音构成了特别节目的第一部分。可以说第一部分旗帜鲜明，主题突出。第二部分从《数说山西“打造全国能源革命排头兵”》到《山西新能源地图——新能源项目在山西遍地开花》；从《在太原“打的”就是减排》到《“煤都”新动力 转型当“尖兵”》；从《一快煤的“180 变”》到《晋城：从煤到气的能源革命》，可以说从大型国企的能源革命到与百姓日常息息相关的生活方式变革。我们用一个个生动鲜活的报道多角度、多维度、全方位地展现了山西在能源革命方面的具体实践。第三部分《争当能源革命排头兵——媒体点赞山西》和《遇见山西》，展现了盛会的成功举办和各媒体对山西争当能源革命排头兵实践和成效给予的充分肯定，从而呼应主题。可以说特别节目特别的编排，主题鲜明、环环相扣、逻辑流畅、张弛有度，每一部分既可独立成章，连起来又相得益彰。

3 高位谋划，多点破题

在特别节目每个板块设计时，本着“传递山西声音、贡献中国智慧”的原则联合报道组从多角度聚焦“争当能源革命排头兵”主题，高品质谋划特别节目各个板块，既体现博览会的专业化、国际性，又在民生关注的热点上寻找突破口。

《高端访谈》板块是贯穿四天特别节目的重要板块，定位为“专业、权威、高端”。报道组创新思维，从前期采访到后期制作主动“对标一流”，灯光、场景等都一致对标G20 杭州峰会、中非论坛总统专访；邀请山西省外办专人与主持人配合，为后期字幕把关，确保英文的采访同期翻译准确无误；嘉宾全程跟踪式拍摄，花絮式片花增加了节目的可视性。同时，用专题化的思维剪辑画面，板块的每一天起始画面根据主题的不同而相应变化。比如第一天起始画面为一滴水、第二天为一只眼睛，第三天为一片云，分别契合了博览会绿色、可再生资源、国际化等主题。

《论坛最前沿》板块要求记者在每个分论坛上以论坛嘉宾为主采访对象，既要寻找契合主题的热点，又要挖掘符合民生视角的亮点来报道。本次论坛邀请嘉宾多为国内外能源领域方面的重量级嘉宾，为了在报道中更好地呈现嘉宾观点，杜绝会上同期录音，记者和摄像采取提前预约、半路堵截、中途邀约等办法，四天的特别节目共完成了33 位中外嘉宾的采访，报道从题目到内容，从会内到会外，从理论到应用，不仅保证了节目的政治性、可视性、思考性，还让宏大的能源主题有了民生视角，百姓关注的新能源应用、智慧能源等热点问题都得到了专家通俗易懂的解读。

4 手段创新，融合助力

这次《直通太原论坛·能博会》特别节目在新闻中心SNC 新演播制作室制作，全新的演播室和先进的技术设备为这次特别节目在创新节目形态，丰富表达方式、增强节目穿透力等方面提供了强有力的技术支撑。从全景演播室的使用到将演播室实景与虚拟的前景在线包装的结合，再到移动吊轨，摇臂等摄像机器人的运用，都让传统媒体的内容优势和新媒体的技术优势得到充分的融合，形成了立体动态的集成报道。

此次特别节目以大量原创性报道发挥了舆论引领作用，而新兴媒体的参与，则通过二次传播进一步扩大了信息的覆盖范围，延展了传播半径。特别节目直播时同步在微信和微博展开互动，同时在央视新闻+、山西广播电视台微信微博矩阵、乐直播、一直播、腾讯直播等平台进行了全网高清播出，总计在线观看人数415.016 万人；短视频分发、图文消息分发、小程序分发，累计到达人次315 万，形成了全媒体传播的舆论强势。

5 细节把关，倾注全力

高品质的节目是由无数个细节组成的，尽所能把细节做精，是确保形成传播合力的重要保障，而此次特别节目的细节处理也是可圈可点。一是，采访报道采用出镜记者全现场串联的手法，通过小切口呈现大主题，囊括能博会各大亮点，大大丰富了新闻的表现力、传播力。二是，现场报道加入特效“跟随字幕”，制作了具象动画，增加了节目的趣味性。三是，分镜头脚本做实做细。演播室的镜头在特别节目直播前都有详细的分镜头脚本，演播室移动吊轨、摇臂等机位的行进轨迹、运动速度、画面的起幅落幅都精确到了主持的每一句话。四是，融合多新闻样态。采取消息动态、典型报道、政策解读、评论等多种形式，多角度生动反映山西多点突破，推动能源革命在全国率先破题的探索和实践，充分展示山西正在形成的“争当能源革命排头兵”的强劲态势。此外，大会有多位国际国内政要和商、产、学、研的重量级嘉宾，权威性强、国际化程度高，高峰论坛上发言的10 位嘉宾，有7 位来自国外，论坛议题政策性强、专业度高。《高端访谈——全球智库论道能源革命》中对国外专家访谈的后期制作，被业内人士评价为“教科书式的精准翻译”。

《直通太原论坛·能博会》特别节目通过独具匠心的策划编排、多手段的传播方式，以一系列高品质的融合新闻报道，形成了多声部、一体化全媒体报道格局，将硬主题实现了软着陆，提升了主流媒体的传播合力。