自贸区背景下大连跨境电商发展的机遇和挑战

2019-11-29杜淑瑶张颖

大众投资指南 2019年13期

杜淑瑶张颖

（辽宁对外经贸学院，辽宁大连 116000）

引言

今天，随着互联网和交通网络的成熟，跨境电子商务在中国发展得如火如荼。作为北方明珠的大连，地靠东北亚，有着天然的优良港口和发达的航空港，为跨境电商的发展提供了运输基础。高科技园区还为跨境电子商务的发展提供了出色的技术支持。贸易区的建设也使跨境电子商务得以在大连的发展中得到更好的政策支持。由此可见，在优越的天然区位优势以及巨大的政策红利背景下，大连市将进一步加强与东北亚各个国家的合作，并在辽宁自贸区的政策红利下，积极地向周边辐射，跨境电子商务也将随之进一步发展。但在这一系列的优良环境之下地大连的夸跨境电商的发展也存在着一定的挑战，发展也并非是一帆风顺。在接下的内容当中作者会就大连跨境电商发展所遇到的机遇和挑战提出自己的建议和看法。

一、大连跨境电子商务的发展

（一）大连跨境电子商务的发展

跨境电子商务以互联网为基础，是一个虚拟但客观的URL和密码世界。包括 B2 B（企业到企业）和 B2 C（企业到消费者）。近两年来，郑州，杭州，宁波，上海等南部地区的跨境电子商务发展迅速，而北方则落后。据有关部门统计，跨境电子商务2011年达到1.6万亿元，2016年实现跨越式增长。“一带一路”国家当中的50多个国家进入了中国。这使得作为一带一路沿线上重要城市的大连，会享有得天独厚的地理优势和政策优势，这对于大连跨境电商的发展极为重要。

2016年4月8日，国家商务部发出提出了适应大连跨境电子商务发展的政策，这无疑对大连来讲是一个契机。该计划提出了在大连建设五个跨境电子商务综合试验区的主要目标和任务：一是突出区位、交易和联动特色；第二是建立一个“单一窗口”。综合外贸服务平台和先进设备制造，食品，服装，水产品等特殊交易平台;三是构建智能物流系统，金融服务系统和公共服务体系;第四是建立一些区域性，跨境和专业的园区。

2017年大连跨境电商零售的总的报单量达到10492个，相较于去年同期增长了23.03%，产品的价格总值达到2936.63万元。同比增长18.94收到18，298件跨境零售进口报关单，征收税金约123万元。与此同时，跨境海运直接进口和跨境网上购物保税进口业务已经启动。

2018年，大连在综合考试城市排名第13位。其他跨境其他跨境电子商务综合实验区排名第四至第十三位：宁波83.76分、郑州79.44分、上海77.49分、成都72.79分、苏州70.6分、重庆68.11分、青岛67.3分、合肥66.72分、天津63.32分、大连61.86分。该名单来自13个跨境电子商务综合实验区的13个城市：交易规模，增长空间，行业渗透率，支持环境和平台集聚。

随着对外开放的不断加深以及自贸区建设的推进，大连跨境电商的发展在近几年的有了一定程度的发展，在2018年发布的数据中，大连的跨境电子商务行业发展迅速，2018年有82家在线公司。平台类型比较齐全。2018年，大连的跨境电子商务公司数量呈现出井喷式的增长势头，增长了近一倍，交易总额也有去年同期的1.73亿上升到2.4亿美元。同比增长38.74%，其中邮政包裹出口同比增长10倍以上，平均日收入近2万。单单是运费这一项，每年的数据都可以达到4000万元。

（二）大连跨境电子商务发展的特点

几年来，全国的电子商务发展的有模有样。在这方面大连也不例外，也在开发区成立了相应的电商培训基地，与此同时像阿里巴巴国际站这样的跨境电商企业也和各高校之间建立合作关系，它们为大连的电子商务发展输送了大量的人才，从而在一定程度上对发展起着推动作用。

1、与周边国家交流日益频繁

近两年来，大连一直是“一带一路”政策和建立自由贸易区的重要城市。可见地理优势以及政策的推动无疑使得大连的跨境电商发展呈现出更快更稳的状态，从而更好地与周边国家合作。在辽宁保税区的政策红利下，它将积极向外围辐射，跨境电子商务将进一步发展。

2014年底，通关平台服务也来到了大连。通关服务的运作为跨境电子商务企业的贸易发展提供了更加便利的条件。同时，它也代表了大连跨境电子商务链的完善，使得通关条件更为便利。

2、自贸区建设下不断发展

2016年4月8日，商务部宣布计划在大连建设试点区。该计划提出了在大连建设五个跨境电子商务综合试验区的主要目标和任务：一是突出区位、交易和联动特色；二是构建“单一窗口”平台，园区综合服务平台，综合外贸服务平台和先进设备制造，食品，服装，水产品等特殊交易平台;三是构建智能物流系统，金融服务系统和公共服务体系;四是发扬大连本来就有的软件外包优势，集中力量建立自己的自有品牌，闯出一条属于大连的品牌之路。;第五是建立一些区域性，跨境和专业的公园。该政策已被提议使大连成为中国第二大城市，也是第一个获得东北资格的城市。

3、一带一路建设不断促进大连跨境电商发展

随着“一带一路”的不断完善和自由贸易区的建设，近年来大连跨境电子商务的发展取得了显著成效。可见，大连跨境电子商务发展迅速，发展潜力巨大。从2017年起，响应国家供给侧结构改革的号召，以及提高对外开放广度和深度这样的一些政策，大连积极推进跨境电子商务建设，开始在跨境电子商务行业建立自己的优势。建立起自己强有力的大连品牌，实现商务和战略两手共同发展的目的，同时依托大连自身优秀的旅游和海洋资源，走出大连自身的发展道路，形成自己独特的地域文化。

到2020年，大连跨境电子商务试验区的发展将带动整个东北地区的电子商务发展并引领潮流。领先地区，外贸转型领先地区，振兴老工业基地示范区，东北亚跨境商品集散地。

由以上这些特点可见，我们不难发现大连的跨境电商发展呈现出这样的一种状态，优势特点明显，能够顺应时代和政策，不断提高自己发展的广度和深度，同时，善于和周边发达地区合作，不断发展。

二、大连自贸区的建设与发展现状

（一）一带一路倡议背景下大连跨境电商取得突破性进展

随着一带一路战略的不断延展，作为该战略下东北重要的一环，大连不断响应号召，同时开始进行自贸区的建设。

参与“一带一路”建设是近两年来大连保税区上市的重要举措之一。近两年来，大连保税区一直密切关注制度创新的核心，并被迫开拓改革，探索“第一倡议”。测试层次不断升级，并在59.96平方公里的实施范围内创建了一系列记录。截至2018年12月底，大连共有23，459家公司。金浦新区占34.9%，占辽宁保税区企业总数的50%;外商投资企业922家，占大连市的13.2%，占金浦新区的40.8%，占辽宁省试点自由贸易区以外企业总数的70%。自进入股市两年以来，大连新增固定资产投资已达到434.3亿元。实现进出口总额3064.53亿元；在这其中大连的实际利用的外资额达到了36。48亿，并且新增注册的企业数更是达到了14562家，这一数据在辽宁省起着举足轻重的作用。

（二）积极带动周边城市

作为东北开放的前沿和领导者，大连保税区自2017年4月10日起上市。我们专注于制度创新的核心，大胆尝试，大胆独立地进行改革。大连保税区的许多成就为中国其他自由贸易区的建设提供了宝贵的经验。

2017年，大连港开通了第一条大连 - 梅西直达集装箱干线。“自由贸易厅”单一窗口打开了该省的第一条河流“大连海关完成了第一轮平行进口车辆清关监管”“大连港开通了第一条通往斯洛伐克中欧的国内直达航线”“大连港集装箱码头股权整合首先打开国内港口”“该国第一个”保税混合矿“监管体系”“辽宁省首个自由贸易区初审法院揭开了大连保税区初审法院的序幕。”“建立全国首个国家税收出口退税综合服务平台”“设立全国唯一船舶融资中心”等待九个“第一”，改变政府职能，不断优化商业环境，成为“关键词”，有效激发区域经济活力。

2018年，大连地区继续注重制度创新，注重国际商业环境建设，重点调整东北老工业基地和东北亚开放与合作。尽快推进整合和系统的制度创新机制和制度，开放和引导的作用越来越明显。

从上述大连跨境电商的发展和特点，我们不难发现，在自贸区如火如荼的建设之下，大连跨境电商的发展速度不断提升，同时在一系列政策和一带一路倡议之下，更是使得大连跨境电商出现日渐繁荣的景象。

（三）自由贸易区建设背景下大连电子商务发展面临的机遇与挑战

1、机遇

（1）国家政策的支持

就目前大连的经济发展状况和发展模式而言，跨境电商的发展对于大连经济的持续发展和转型无疑是十分重要的。同时国家相关部门在这一方面更是为大连这一方面的发展做出了相当大的努力，仅就在一年就出台了八项政策，目的是有效解决跨境电子商务进出口的各种障碍。可见力度之大。与此同时，“一带一路”倡议的启动更有利于大连跨境电子商务的发展。

（2）市场广阔

随着一带一路战略的实施，经济带上的许多国家在中国的带领之下，经济有了快速的发展，这就使得处在经济带上重要位置的大连得到了绝佳的发展机会这一点对于大连跨境电商的发展起到了特别重要的推动作用。此外，多年来大连经济始终呈现不断发展的趋势，大连已成为中国特别重要的消费城市。巨大的消费需求也可以促进大连跨境电子商务的发展。这也将为大连跨境电子商务的发展带来绝佳机遇。

（3）与邻国自贸区合作的启动

由于其优越的地理位置，大连与邻国建立自由贸易区具有独特的优势。2015年，大连，日本，韩国之间的跨境电子商务试验区和贸易合作区正式实施。这也为大连跨境电子商务的发展带来了强大的推动力。

由于地靠日韩两个经济较为发达的国家，2015年大连正式和日韩建立起贸易合作区，同时也建立起电子商务试验区。经过近十年的发展，大连的电子商务发展迅速，现在有很多具有行业特色的电子商务平台。Tide Coal，OCCS Software Cloud Factory，Quick Buy Network，Jincheng Logistics Network和大连北梁农产品交易市场在大连的跨境电子商务支持相对较快。快速发展的不可或缺的基础。

2.挑战

（1）缺乏深层垂直跨境电子商务平台

目前，以大连为例，迈克集团，出口时代网络，设备时代网络，大连天成的日常出口平台，除仿真集团中国方舟的跨境电子商务平台外，只有传统的外贸电子商务平台有相应的延伸线。各行业没有深度融合，形成了深层次的垂直产业链。与Lanting Gathering等网站相比，它有明显的缺点。大连缺乏跨境电子商务企业不是电子商务平台，而是大连缺乏上游，中游和下游企业。

（2）企业触摸网灵敏度不强基本上被动接受

大连跨境电子商务的发展主要由重工业和资源型企业主导。即使在价格优势的情况下，重工业和基于资源的产品也不受青睐。在大连，有将近三分之一的跨境电商企业，为了能够在这个行业生存下去，不得不选择承接美国，日本等利润相对较低的相关公司等上游产业。由于产品种类繁多，价格信息和经验相对不足，一些轻工企业必须被动地接受跨境电子商务的发展。

（3）企业缺乏流量渠道等建设

高技术和大数据的快速发展使得运输渠道的建设越来越重要，运输渠道可以快速定位目标客户。通过各种方式快速推广您的产品，以寻找潜在客户。大连的大多数公司往往缺乏跨境电子商务发展的意识。在大连，如迈克的出口时代网络和设备时代网络，已经建立了一个精准营销的三方平台。产品信息可以快速定位到目标客户的视图，但鲜为人知或使用。这也使得大连90%以上的跨境电子商务公司对精准营销和运输渠道建设缺乏关注或了解不足。

三、应对策略

（一）企业加强战略意识建设

企业必须扩展业务，不仅要务实，还要创新和变异，这需要企业家的愿景。在大连开展跨境电子商务企业时，不仅要采用传统的贸易方式，还要尝试利用跨境电子商务进行交易。它不仅可以节省成本，还可以快速清空库存，扩大生产，增加产品利润，增加工业增加值。它还可以促进业务转型，快速有效地走上经济发展的快车道。

（二）充分利用第三方网站扩大流量

大数据使跨境电子商务公司能够通过精准营销，寻找目标市场和目标客户快速找到市场机会。大连传统外贸企业可以通过第三方平台扩大流量，建立渠道，获得更大的市场。例如，谷歌的搜索引擎在美国拥有超过80%的用户。您可以使用Google的免费分析平台Google Adwords来确定公司是否做好充分准备。通过美国人在谷歌留下的搜索历史，分析市场机会，通过其付费平台，YouTube推广公司的产品，并为潜在的目标客户进行准确的营销。

（三）制定相关法律法规

为了满足大连跨境电子商务快速发展的需要，大连的跨境电子商务法律法规应该得到改善。其系统的改进应着重于以下两点：首先，在确保技术和信用缺陷的改善的同时，还要为大连的跨境电子商务企业创造一个相对宽松，发展友好的法律环境;二是相关部门要为大连量身定制，符合大连电商发展的法律法规，从而为大连的跨境电商发展早就一个安全健康的环境。

（四）丰富海外企业跨境支付的手段和平台

截至到目前，大连的相关银行机构和支付机构，在处理海外付款时，所使用的途径和方法很少，这无疑是跨境电子商务发展中的一个众所周知的问题。因而，国家相关部门应当把这件事情重视起来，鼓励银行和支付机构为大连开绿灯，出台一些相关的海外支付政策，在合理管制的前提之下，改善海外的支付手段。

（五）培养跨境电子商务人才

作为二十一世纪最重要的资源，大连市的跨境电商发展离不开人才的推动，人才的储备，我们应当顺应时代的发展，培养一些适应时代适应发展的人才，增加人才储备，完善人才培养规划。首先，教育部要重视综合性人才的培养，引导高校培养学生的英语，互联网和国际贸易，以满足社会的需要。同时，高校需要配备高素质的教师，优化和调整各专业学科的培训计划;第二，在企业这一方面，应当积极与高校之间联动，共同建立人才培养和实习基地，从而更好地培养电商人才，提高学生的实践能力。通过学校和企业的合作，培养具有综合专业知识和实践经验的综合性人才。