新时期图书出版业编辑角色转型

2019-11-29王耀锋

科技传播 2019年16期

王耀锋

习近平总书记在“同舟共济创造美好未来”的演讲中提到，新科技革命和产业革命的时代浪潮奔腾而至，如果我们不应变、不求变，将错失发展机遇，甚至错过整个时代。新科技革命和产业变革是一次全方位变革，将对人类生产模式、生活方式、价值理念产生深刻影响。如今，技术和数字化在改变一切，第四次工业革命的速度之快、范围之广、程度之深前所未有。随着新的商业模式出现，现有商务模式被颠覆，生产、消费、运输和交付体系都被重塑。对传统的图书出版行业而言，其业务模式、内容生产、营销推广等都发生了深刻地变化。传统理念中的图书出版编辑也不再仅仅是选题策划、编辑加工等，而是要从“内容编辑者”走向“产品创造者”，要参与更多的设计，融入更多的思考，保持对内容的创新与再生，实现内容的价值变现。

1 传统图书出版业的变革

国内出版业按产品分为图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、数字出版等，本文主要探讨的是图书出版行业。随着新技术革命的兴起，出版行业的编辑、出版、印刷和发行等各个环节都发生了巨大的变化。例如，图书出版的形式更加多样化，多媒体技术催生了一大批新形态书籍、立体书等，进一步推动了图书产业与其他媒介的融合。随着印刷技术的发展，传统出版行业的印刷成本也大大降低，进而提高了行业的利润率。发行市场的竞争格局也因为计算机和互联网技术的发展发生了深刻地改变，其中实体发行网点销售规模持续下降，而线上渠道因价格低廉、品种丰富、配送便捷、无租金成本、信息化程度高、采购仓储物流的规模效应等优势持续挤压线下书店的份额。同时，编辑作为出版行业重要的环节之一，其角色也必然将发生重要的改变。在传统图书出版的具体工作中，编辑更多的是关注作者、稿件内容以及内容质量等与内容直接相关的事项，所谓的“数字化”也仅仅是将传统的图书直接转变为数字出版产品，其内容、形式等都无法适应市场的需求。我们应清醒地认识到，传统图书出版人曾拥有的绝对的主导权已经在丧失，面对风险与机遇并存的数字化变革，编辑必须完成角色的全面转型，真正做到融合发展、转型升级，才能在信息爆炸式发展的今天，不落后于时代发展的脚步。

2 新时期图书出版业编辑角色的全面转型

图书出版业编辑可以称之为知识服务者，从本质上来说，其是知识产权的管理和运营者，其通过内容创新获得创意，通过创意实现知识产权价值增值并完成变现。如果把一本书或一系列书看作一个产品，编辑就应该是该产品的项目负责人，要负责该产品的需求分析、市场调研、成品模式选择、市场推广等。因此，编辑应转变传统的思维模式，并应不断提升自身的职业素养。

2.1 转变思维模式

2.1.1 创新思维

创新思维是指以新颖独创的方法解决问题的思维过程，创新思维的本质在于用新的角度、新的思考方法来解决现有的问题。在浩如烟海的知识产品中，编辑应积极拓宽自己的知识面，不应拘于常规囿于常理，应摆脱固有的思维枷锁，增强思维过程的科学性和正确性，以较高的综合素质强化思维的纵向深入和横向拓展，以创新性的思维去发掘那些真正有价值的内容。

2.1.2 产品思维

编辑需具备清晰的产品理念，明确产品定位和目标市场。策划产品应以用户的需求为指向，站在用户的角度思考，同时应平衡好用户的需求和实现的能力，从而使产品最终实现对用户的价值。编辑还应具有市场细分的思维模式，正如没有市场定位就没有目标与对象一样，没有市场细分就很难发现用户需求的差异性，也就难以将有限的资源进行合理地匹配。编辑应在精准产品定位的基础上做细分，这样可以迅速地产生选题产品的影响力和规模效应。

2.1.3 数据思维

数据思维是根据数据来思考事物的一种思维模式，是一种量化的思维模式。编辑面对图书发行销售的数据，应掌握一套属于自己的市场数据分析的方法，应依靠数据及时发现问题、分析问题、解决问题，尽可能获得行为变量和行为结果的确定关系。比如，哪种营销手段会导致销售数据的大幅增长，哪个销售平台对价格促销的弹性更大，哪个市场的反应时间更快速等。通过数据的对比、分析，形成量化的评价，并在此基础上做出判断。

2.2 提升职业素养

2.2.1 策划选题产品

选题产品是图书出版编辑的工作核心。策划选题时，编辑既要站在市场维度，从选题定位、书籍表现形式、书名、装帧设计、定价等产品要素考虑，也要利用现在互联网庞大的数据库，用大数据分析的方法，对市场热点、动向、渠道等相关数据进行分析整合，筛选出有价值的选题内容，策划出真正符合市场需求乃至引领市场风潮的畅销和长销出版物。

2.2.2 优化选题产品

图书出版编辑筛选出优质的选题产品后，应将选题产品进行优化。首先，应在保证选题特点和作者表达特点的基础上进行内容的规范化处理。其次，要用知识产品设计的意识整体制作和包装，既要考虑作品的特有属性，也要考虑用户的需求，在二者间需要做精妙的平衡。

2.2.3 推广选题产品

营销推广能力是新时期图书出版业编辑不可或缺的能力，酒香也怕巷子深，好的营销推广方案不仅能让优质的选题产品占领市场，甚至可以改变读者，引领阅读潮流，进而创造市场。营销推广能力不仅包括挖掘和提炼选题产品的特点、多种媒介资源合作的能力，还需要拥有渠道管理整合的能力等。图书出版编辑可借鉴其他行业营销案例，结合图书行业特点，摸索出适合本选题产品的营销方案。

2.2.4 注重引进版权图书

虽然目前我国在图书引进方面理念得到了更新，开始提高对外版图书的引进数量，但在市场范围当中比例仍然较小。通过引进优质的外版图书，能够有效丰富我国出版市场的图书种类，同时也能对我国图书市场产生一定的冲击作用，刺激国内出现更多高质量的图书作品，优化出版行业格局，促进国内外文化的交流和影响，使我国文化领域也得到进一步改革创新。因此，在全新的历史时期，出版业编辑也需要及时转变思想，以开放的格局接纳世界范围内的优秀文化作品，通过引进高质量的外版文化作品，提高我国对外版图书的引进力度，丰富我国读者的精神文化世界，并且让发达国家的图书出版企业为我国出版行业提供可借鉴经验。作为图书出版行业当中的核心工作人员，出版编辑还应该结合我国图书市场的主要需求，引进一些科学、技术领域的先进图书，对我国的出版格局进行有效优化，提升图书企业在市场当中的核心竞争力。

2.2.5 拓宽营销渠道

将外版图书引入到我国市场的同时，我国出版行业也应该推动自身走向国际市场，使国际文化市场环境可以保持平衡。作为图书出版编辑，在全新的格局和形势下，需要不断提高自身创新意识，迎合市场发展需求，与国外先进图书出版企业建立良好的合作关系，在工作中做到与时俱进，大力开展出版行业走向国际舞台的相关活动，从根本上实现文化的交互。与此同时，随着新时代的到来，图书出版编辑的工作内容也发生很大改变，不仅需要参与图书的加工和制作相关工作，还要承担图书的营销策划责任，将我国图书推向国际市场，在很大程度上也能拓宽图书的营销渠道，在平衡贸易差的同时，促进我国经济发展。同时，出版编辑还应不断学习市场营销知识，结合新型图书营销模式提高图书企业的市场竞争力。