新媒体时代传统电视新闻节目如何提升影响力

2019-11-29王海霞

科技传播 2019年16期

王海霞

随时社会经济的不断发展，新媒体时代成为我们日常生活中赖以生存的网络媒介。通过新媒体，人们能够了解更广泛，更准确的时事。此外，在新媒体时代，人们还能够及时发现问题并做出有效的改进措施，这在一定程度上促进了社会的和谐发展，同时也提升了人们的生活水平。但是目前新媒体时代还存在诸多问题，特别是传统电视新闻节目影响力停滞不前等。面对电视新闻节目存在的问题，我们应该重视起来，制定有效措施促进新闻媒体在大众中的影响力[1]。

1 传统媒体在新媒体时代的影响与变化

1.1 电视新闻节目形态结构得到改善

新媒体时代对传统媒体是一个很大的冲击，传统媒体采用传统的新闻传播方式，其传播方式比较单一，而且效率很低，不能够促进电视民生新闻的进一步发展。在新媒体时代中传统的电视新闻节目面临新的改革。新的电视新闻节目能够采用新的技术和传播形式，而且，新媒体节目中采用新型的传播形式，例如他们能够在节目中采用智能搜索。他们能够充分利用互联网的优势，例如通过智能搜索将新闻做成首页、视频等形式展现给观众，并且能够实现新闻编辑的网络化表达。采用这种新型的新媒体方式能够模拟网络的留言形式，同时促进新媒体的发展能够从媒体的工作内容中得到增强，并且提升观众的亲和力，促进观众与媒体的沟通。此外，这种新媒体方式还能是传统的新闻节目，从而促进电视节目的发展。

1.2 拓展电视新闻传播平台

新媒体时代中，电视新闻节目的信息比较广，同时，电视新闻的传播平台也能够得到扩展。当前很多电视台已经建立了自己独特的网站，并且都具备本公司的微博，微信客户端等。传统的新闻传播方式仅仅是通过有线传播，采用新媒体电视新闻传播平台，它可以通过互联网或者手机观看视频等方式进行，人们可以通过网络来进行在线直播，而且对于自己想看的节目或者在规定时间没有看到的信息都可以通过网络实现。这种方式拓宽了新媒体中电视新闻传播的方式，同时促进了观众与新媒体平台的互相交流，增强了媒体与观众的亲和力。

2 新媒体时代电视新闻节目存在的问题

2.1 电视新闻专业人员短缺

无论是什么样的行业，都需要专业的人才，对电视新闻媒体专业人员更是如此。试想一下，如果工作人员没有扎实的专业基础，在工作中会遇到很多的问题，专业技术是解决现实问题最直接的途径，拥有扎实的理论基础与专业素养是极其重要的[2]。针对新媒体行业，从业人员需要具备很强的专业敏感度，目前电视媒体行业的人员专业素养均不太高，虽然媒体行业的从业人员并不缺少，但是他们没有扎实的专业技术和较好的专业素养。那么，在实际工作中，他们不能够体现出自己工作的活力，在日常生活与工作中缺乏媒体人员的活力，同时缺少创新意识，这对于传统新媒体的转型是极其困难的。这样的现状，降低了电视新媒体行业的社会竞争力，同时也使得该行业不能够在当前的互联网大环境中发展壮大。此外，专业人员短缺，主要体现在两个方面。第一方面是电视新媒体中，对于专业人才没有完善的培训体系，从业人员不能够完全理解自己的本职工作，这导致工作人员不能够充分了解自己的岗位职责，同时在培训环节缺失的情况下，极大地降低了工作人员的工作效率，这也不利于人才的发展。第二方面是电视媒体行业中缺乏电视传播的策划人才，策划人才在电视媒体节目中的传播具有重要意义，但是当前的电视媒体行业中传播策划的人才不能够满足现在的工作需要，他们适应于传统的媒体发展模式，对新时代的新媒体发展还不够了解，这导致他们不能够与现在发展较好的互联网进行融合。

2.2 传统电视媒体无法满足大众的需求

目前有大部分电视媒体人员存在传统的电视媒体意识，对新媒体技术没有一个完善的了解，他们在面对新媒体技术时，存在被动接受的心理，同时对新媒体转型具有一定的排斥心理，没有深入的了解。此外，在新媒体时代中，互联网技术逐渐发展壮大，新型媒体逐渐发展起来，诸多自媒体行业开始发展多元化的技术产业。因为只有这样才能够顺应时代的变化，在诸多的竞争对手中脱颖而出。考虑到竞争的激烈性，自媒体行业必须发展具有较强技术与媒体创新性的电视节目，因为传统的电视新闻节目已经无法满足大众的日常需求。在新媒体电视节目的未来发展中，首先应该考虑大众的需求，将大众需求作为工作的动力与激励，努力创新，并且积极拓宽新闻媒体的新方式。在节目创新的同时还应该具备长远的目光，以新媒体行业的长远发展为本，注重创新，逐渐推进电视新闻节目的健康发展。

3 提升传统电视新闻节目影响力的有效途径

3.1 开展专业培训，注重人才培养

专业技术在电视新闻节目中占重要地位，传统的电视新闻节目要想在新媒体时代中不被淘汰，那就必须注重人才的培养。专业招聘过程中，要注重应聘者的专业素养与专业技术能力，并且充分了解他们对未来的职业规划以及一些目标。在招聘过程应该严格筛选，优先选择具备良好的技术技能的专业人才，并且选择具有创新能力的技术性人才。此外，在入职培训之前，应该对招聘人员进行完善的培训，公司应该建立完善的人才培养机制，并且能够顺应时代的发展，采用先进的培养模式，让选择的人才能够充分的了解电视媒体。通过培训，使得这些人才能够在互联网技术的支持下熟练掌握电视新闻媒体的相关知识。并且能够熟练掌握自己的工作职责，同时，电视新闻媒体人员应该具备不断学习的创新意识，在工作中应该发挥自己的创新思维，开展先进的思想技术，对于传统的思想进行及时改正，完善并调整自己的思想理念。电视新媒体公司应该建立相应的奖惩机制，鼓励员工进行创新思维的拓展，能够在工作中不断地改正传统的守旧思想，具备创新能力，这样才能够有效地促进员工的工作积极性，极大的改善电视新闻节目在新媒体时代中的发展状况。员工在积极向上的工作氛围中能够具有很高的工作积极性，同时还能够提升他们的工作能力[3]。此外，公司可以提供一些专业技术的培训，例如计算机微信，微博等推广活动，公司工作人员还应该关注外界的发展动态，充分发挥电视新闻节目的实时性、高效性，能够将准确的信息及时传达给观众。

3.2 改变传统的思维理念

电视新闻工作者应该对新媒体进行全面的了解，同时对市场的变动应该具备一定的专业敏感度，针对新媒体时代中互联网的迅速发展，传统的电视新闻节目已经不能够满足大众的需求，所以应该抛弃一些世界观，重新对自己进行定位。电视媒体需要转变守旧的观念，同时，领导层应该在新媒体时代中加强对新媒体转型的重视。传统媒体与新媒体并不是对立的两个方面，所以在转变发展思路的同时，应该充分的利用新媒体互联网时代的优势，例如智能手机或者是手机中的智能App 等，他能够使人们及时的了解实时信息。同时，可以通过建立自己的公众号，提高自身的传播速度，最终创造高知名度的新媒体平台。此外，在电视新闻节目中可以通过预热的方式进行，能够利用新媒体互联网时代的优势将话题引出，吸引观众的注意力，能够让观众对该话题进行讨论，提高大众对于节目的兴趣，然后再进行节目播出，在此过程中能够有效地提升观众的互动性，使观众能够更好地接受节目，从而提高电视新闻节目的收视率。除此之外，电视新新媒体传播平台也应该注意传播的途径，当前人们处于快节奏的生活方式，对于电视上的节目了解的越来越少，而且现在电视节目种类繁杂，观众很难去选择自己想看的节目，在规定的播出时间，那可能大部分人只能选择某些新闻节目，这不利于电视媒体的有效传播。所以，努力拓展经营媒体的传播方式可以提高电视节目的收视率。