将中国传统水墨艺术之美注入现代产品包装设计

邹诚昊

将中国传统水墨艺术之美注入现代产品包装设计

邹诚昊

（上海大学美术学院 数字媒体艺术系，上海 201800）

俗话说“人靠衣装佛靠金装”，产品的包装承载了产品的灵魂和精神，是构成产品的主要组成部分。在现今的消费化社会生活中，产品的包装已经成为了一种新的消费载体，它将产品进行美装，促进产品的销售量，达到指导消费的作用。通过探讨将中国传统水墨之美与现代产品包装设计两者相结合及设计的问题，分析了中国传统水墨画艺术的题材、内涵、形式等，并将其与现在的产品包装设计相结合，发掘、探索包装设计的新思路和新视觉，向全世界展示中国传统文化的魅力。

传统水墨；现代产品；包装设计；消费心理

产品的包装设计是一种商业传播，它能有效地吸引人们的注意，向人们传播产品的大体信息，让人们更加了解产品、关注产品。水墨艺术作为中国的瑰宝之一，有着自然、通透、灵动的艺术境界，将这一传统元素带进包装设计中能构造出不一样的美感，为产品包装袋增添几分艺术气息，为产品包装袋带来更多的内在价值。随着经济的快速发展，越来越多的商家为满足人类的视觉要求，在产品包装的设计上开创了多元化的设计潮流，将传统与现代化结合，创造出更多、更新、更有价值、更符合大众审美的包装设计，创造出自己的产品，在市场上抢占先锋，这就是当今国内包装设计市场的发展状况[1]。

1 中国传统水墨艺术

在中国传统民间艺术形式中，通常以剪纸艺术、年画艺术、陶瓷艺术、水墨画艺术等作为主要代表，其中水墨画是最具有民族气息的中国传统文化，是中国几千年文化的结晶。中国传统水墨画经过千年时间的雕刻，已经形成了具有中国特色的艺术形式语言，内外形式都显示出中国精神的气息。水墨画的形表现在水墨画简洁的形式语言上，朴素的黑白形象，以素为炫的水墨，辅之水的调和、渲染，两种颜色相互对比、相互映衬，使画面展示出强烈的视觉冲击；用极少的画面要素表达最多的信息，“计白当黑”无画处皆是意境，赋予物体不朽的生命力和精气神，达到对世间万物本质的认知。中国水墨画是以“艺”进“道”的特有表达形式，反映出中国人民内在的素养和品行。

2 水墨艺术的特点

中国水墨画的作画方式是“散点透视”，就是观察者站在一个位置上进行观察，再将观察到的景色画出来。古人提出书法用笔，就是要求画家作画要像写书法一样。水墨作品用墨有三要：要厚、要透明、要丰富，根据山水不同的种类，所以用色的要求也不同。

3 现代包装设计的概念

“包装”早在原始社会就已出现了，随着时代的不断发展，物质水平的不断提高，消费者对产品也更加追求新意、独特、个性化，产品之间的竞争也越来越激烈。不同的消费群体有不同的兴趣爱好，她们会选择自己喜欢的产品购买，而这些产品主要是通过产品广告、产品包装袋、品牌知名度、荣誉度等外在包装因素而被人们所熟知。包装袋已由一个简单的保护、容纳功能发展成了商家与消费者沟通的桥梁，融合了工业生产、科技发展、文化艺术等多元素为一体的包装袋，其设计不仅仅是产品外貌的设计，更是一个民族潜在的文化结构。

4 传统水墨画艺术对于现代包装设计的意义

4.1 顺从时代的发展

随着时代经济全球化的快速发展，国内外的包装设计让人眼花缭乱。面对外来文化渗透产生的市场竞争也越来越激烈。现代包装设计已经形成了一种竞争形式，中国的现代包装设计要想在世界竞争中处于不败之地，就必须将中国民族传统艺术的精髓注入到现代包装产品的设计中去[2]。传统水墨画作为中国传统文化的瑰宝之一，其与生俱来的美经过千年艺术匠工的打磨，已形成了具有浓厚东方韵味的独特风格。将传统水墨艺术注入到现代包装设计中不仅增添了民族风情，更加诠释了中国的文化内涵。

4.2 满足消费者的心理需求

经济科学家杜森·佰瑞说过：“在人类设计的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响。”是的，无论是在产品的销售还是产品的制作中，无论是物质上的消费还是精神上的享受，都构成了人们的生活方式。包装设计的新颖度直接影响着消费群众的消费心理，越来越多的设计师将传统水墨元素引进产品包装中来吸引消费群众的目光。水墨元素具有深厚的文化内涵、民族精神及鲜明的视觉冲击，能触动消费者心灵深处对传统文化的尊重，引发消费者对传统文化的感情共鸣，满足消费者的心理需求，从而满足消费者的消费心理，实现其设计目标[1]。

5 水墨元素的分类

5.1 文字

中国书法讲究动态美感，追求浓淡、方圆、刚柔、动静的变化以及字形大小的变化，字与字、行与行之间气脉相通。书法，又分为篆书、隶书、楷书、行书、草书等书体。

5.2 图形

水墨可画山，可画水，可画世间万物，“笔以立其形质，墨以分其阴阳”[3]，笔到墨到。随着山水、石柱、枯木四君子等题材大量涌现，绘画的特点是将书法的笔入画和诗书画相结合，强调其文学内涵及独特韵味。

6 水墨元素在现在包装设计中的应用

6.1 生动优雅的墨之美

水墨画指纯用水墨所作的画，墨以原料加以不定比例的清水引为浓墨、淡墨、湿墨、干墨、焦墨等，唐代张彦远在《历代名画记》中讲到“墨分五色”指墨可以有不同的色彩，层层晕染别有一番韵味。

现代包装产品颜色的设计大部分借鉴西方所谓高端的颜色，没有活力的电脑配置，更别谈意境、韵味了，不但没有满足消费者的消费心理，还让消费者觉得眼花缭乱、无从选择，只好看着价格随意取之。现在，中国盲目地崇尚西方产品的包装设计，没有突出所属产品的民族特色，渐渐失去视觉印象。要改变这一现象，将传统水墨中的墨之美所代表的精神、意境、韵味与现在包装产品相结合，向世界展示中国颜色的美[4]。

6.2 千变万化的形之美

中国水墨画讲究“以形写神”，追求一种“妙在似与不似之间”的感觉，讲究“气韵生动”，抒发作者的内心情感。在现代产品包装中加入形之美，一撇一捺都是一种感觉，一种韵味，给人以美的感觉，使人心旷神怡，会使人迫切想得到它，从而满足消费心理。

6.3 包装设计中的水墨文字

水墨书法是东方特有的，古人设计了篆、隶、楷、行、草等书体，通过点与线的连接，抽象地表达含蓄、朦胧的意境，现在文字包装的设计深入人心，许多包装设计家通过文字来诠释产品，让消费群众能更清楚地了解产品的性质[5]。而使用中国水墨文字作为产品的包装，不仅能诠释产品的性质，更能表达事物的内在含义[6]。例如，酒的产品包装设计使用的是水墨文字“中国劲酒”，其中“劲”字[7]通过草书苍劲豪放的姿态体现出酒的药效及喝完后的精神状态。在茶的包装上，包装设计师们运用不同的字体将中国水墨的气韵与茶的清香相结合，既能完美装饰，又能与茶的本质相协调[8]。

6.4 包装设计上的背景图形

水墨画又被称为国画，被视中国传统绘画代表。水墨画以笔墨作为创作的手段，基本由点、线、面这三个元素组成。水墨元素可作为文字、图形、特有的色彩直接运用到包装设计中，水墨元素的浓淡照应、豪迈奔放极具有艺术感染力，能够感染消费者的内心情感，产生心灵上的共鸣，从而勾起消费者的消费欲望。

6.5 充分展示民族特色

作为中国传统民族文化的精髓，水墨被赋予了丰富的民族文化内涵，利用黑与白的简朴色彩构成的水墨形式，展示了中国人的审美观和价值观。将水墨元素融合到产品包装上，不仅能传递产信息，更能传递中国传统民族精神[9]。

7 总结

一个产品，如果它的包装设计足够吸引人，那么它的销量一定非常好，现在消费者在消费的过程中常受到产品包装的影响，导致无法选择。受国外产品包装的影响，中国的产品包装也盲目从众偏向国外化，如果想中国产品包装的设计处于不败之地，就要结合时代特征与传统艺术，将传统水墨元素的文化内涵与无穷的艺术魅力注入到现代产品包装设计中，赋予包装灵动的生命与精神。在设计包装袋时，要以生活为基础，以大众审美为标准，以现代为向导的设计理念，应用中国传统水墨艺术之美，促进中国现代包装设计艺术的发展，从而推动中国经济的发展。

［1］刘军平.中国现代水墨艺术的发轫与思想理路［J］.中国艺术时空，2018，45（6）：78-89.

［2］毕小明，陈伟.传统水墨艺术在现代平面设计中的应用［J］.宿州学院学报，2018，33（9）：98-101，107.

［3］聂琬晴.包装设计中水墨语言研究［J］.大众文艺，2018，434（8）：92-94.

［4］韩冬楠.地方民族特色产品包装设计［J］.包装工程，2009，30（1）：171-173.

［5］张丽.水墨元素在包装设计中的应用［J］.包装工程，2018，39（10）：253-256.

［6］宋奕勤，余雯静.新中式包装设计方法解析［J］.艺术教育，2018，337（21）：229-230.

［7］姚松奇.水墨元素在包装设计中的再现［J］.萍乡高等专科学校学报，2010，27（1）：67-69.

［8］惠菲.水墨艺术元素在茶叶包装设计中的运用［J］.福建茶叶，2016，38（4）：200-201.

［9］葛继勇，文琴.将中国传统水墨艺术之美注入现代产品包装设计［J］.艺术教育，2018，339（23）：191-192.

J524.2

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2019.13.019

2095－6835（2019）13－0045－02

邹诚昊（1998—），男，江苏无锡人，学生。

〔编辑：王霞〕