新媒体背景下电视新闻节目的创新

2019-11-29黄雪莱

科技传播 2019年16期

黄雪莱

在这个科技信息化的时代，新媒体这种数字化媒体的出现是必然的，它成本低，具有丰富多样的形式，信息发布及时，传播速度快，人们随时随地都可以通过手机端、PC 端进行社交与互动，方便快捷地看新闻、听新闻、看视频等，新媒体已经融入到生活的方方面面，也使媒体领域更加的多元化。虽然新媒体已逐渐成为主流趋势媒体，但它仍无法完全从传统媒体中独立出来；传统媒体公信力较高，但传统媒体在新形势下需要与新媒体融合发展，降低制作成本，提高传播速度，才能顺应时代的潮流，找稳自己的立足点。

1 电视新闻媒体的优势

传统媒体已存在多年，具有多年传播经验，运作专业化，公信力很高，在很多人特别是中老年人心中有着很高的地位，相较于新媒体传播的新闻，传统电视新闻节目存在的优势主要是具有更强的社会责任、信息真实权威、具有更高的深度和广度等。

新媒体时代下，信息处于爆发式增长，每个人每天通过网络接收到的信息有很多，而且还有很多垃圾信息。正因为如此，很多人开始变得懒惰，不爱思考，停留在单个信息上的时间很短。而新闻节目提供的信息在发布前，都要经过收集、过滤和把关，在严格的规章制度的约束下，电视新闻节目提供的信息往往质量高于数量，提供的信息真实、权威、具有代表性。同时传统媒体的工作者一般具有较高的综合素质和较强的专业知识能力，具有一定的社会责任感，使得传统电视新闻媒体有着较高的影响力。新媒体更加注重时效性和吸引力，精简但不深入，且新媒体上的信息发布者可以是任何网络用户，而电视新闻节目对新闻事件的剖析和解读也往往比新媒体更加的具有深度和广度。

2 新媒体背景下电视新闻节目发展的问题

2.1 新闻节目受众面变窄

在新媒体迅速崛起以前，电视新闻曾是最受欢迎的节目之一，人们通过电视新闻甚至是广播新闻得到一些信息，了解这个社会。但随着互联网的飞速发展，因电视新闻节目所报道的新闻有限，且时间固定，灵活性较差，大部分群体特别是年轻人更倾向于在网络上通过网页、App、微博、小程序、公众号等观看新闻，它们的传播速度更快，能够第一时间推送到手机端、电脑端，资源丰富，且有自己选择的空间，可以选择自己感兴趣的新闻来看，制定个性化节目单。特别是现在的新闻都增加了评论的功能，相比电视新闻节目单方面的讲述提高了新闻的互动性。目前电视新闻的受众主要是时间上相对自由的中老年群体，而青年群体大量流失，电视新闻节目受众面变窄。

2.2 新闻节目创作人才流失

在新媒体的大环境下传统媒体的人才流失现象明显，大批的电视人才受到新媒体薪资和发展空间的吸引，转向新媒体行业，导致新闻节目缺乏具有一定创新意识的人才，影响了电视新闻节目的发展。新闻节目的制作人员需要有较高的新闻敏感度，能够把新闻的严谨性和新媒体的碎片化有机结合起来，而部分新闻工作人员忽略了市场的需求，没有及时更新创作的理念，直接影响了电视新闻的质量和收视。

2.3 新闻节目缺少创新性、互动性

许多的电视新闻节目存在形式统一，单方面传递信息，缺乏创新性等问题，阻碍了新闻节目的发展。这些现象随着电视节目的不断改革有一定的改善，但由于各种因素的影响，电视新闻节目的有效创新依然困难重重，导致观众出现审美疲劳等问题。且观众很容易错过电视新闻中的广告信息，大大影响受众对广告商品的认知和记忆，使广告效果大打折扣。

3 新媒体背景下电视新闻节目的创新发展

3.1 电视新闻创作人员观念创新

在电视新闻节目的创作中，相关工作人员首先需要提高自身素养，不断地学习最新的创作理念、新媒体的发展方向等；要深刻地理解节目的思想，找准节目的定位，设定明确的目标；其次，要为节目建立良好的口碑，树立积极正面的形象，防止一些突发状况的发生；还要创新自身的观念，能够将传统节目的优势与新媒体的优势结合起来；在新闻真实客观的基础上进行一定的解读，这种解读可以是深度的，例如某种社会现象背后的根源，引发共鸣，也可以是生动形象的，例如对于一些政策和时事等的解读，能够让观众印象深刻且能更好的理解。

3.2 电视新闻创作形式的创新

电视新闻要想吸引大众的视线，提高竞争力，就要重视节目的创新、真实客观的同时需要增加一定的个性，能够让观众记住。

节目内容的选取上，可以针对性地选择具有一定代表性的热点话题，特别是与百姓的生活息息相关的新闻作为素材，例如重庆公交车坠江案、中美贸易战等，能够引起广泛的关注和思考。可以邀请相关专家学者到节目中进行分析和点评，或者连线不同国家的专家，让不同的观点相互碰撞，还可以通过直播等方式，让观众通过记者的镜头直接参与到节目中，拉近新闻节目与受众之间的距离。

节目编排形式的创新亦非常重要，许多观众已经厌倦了新闻播报人员单方面的播报和解读。现在有许多电视新闻节目的编排已经有了一定的创新，例如湖南卫视的《新闻大求真》节目，通过采访权威专家以及实验室求证等，验证传言的真假，不仅让节目变得更加有趣，在轻松的氛围中也让大家对传言的真实性有了深刻的认识；凤凰卫视个性鲜明，很多新闻节目是非常具有代表性的评论性质的节目，更多地关注重大地新闻事件，对新闻进行深度地解读和剖析。

3.3 与新媒体融合发展

因新媒体不能完全独立，其运作在一定程度上仍依赖于传统媒体，而传统媒体已逐渐不在主导地位，二者的融合发展势在必行。传统电视新闻媒体可以充分发挥自身的优势，回归于新闻内容本身，立足于对新闻的深度解读和分析，注重节目质量，再利用新媒体平台的传播，增加对观众的吸引力和潜在的受众群体。

例如很多新闻频道紧跟时代的发展潮流，开通了自己的微信公众号平台，在各大社交平台如微博，短视频平台如抖音、快手等开通账号，有了自己的App 等，不仅增强了传统媒体的权威性和吸引力，让更多的年轻人对传统媒体有了新的认识，也与新媒体很好地结合起来，扬长避短，有效解决了传统新闻媒体的一些弊端。例如创建自己的App 平台，完善各项功能，可以让观众选择性地看新闻或听新闻，选择自己感兴趣的新闻模块和领域，可以回看和反复观看；例如开通微信公众号平台，往往通过一篇爆文的传播就可以极大地提高知名度；例如开通微博账号，可大大增加新闻的阅读量，可以及时与观众之间进行互动，有最新的新闻也能在第一时间发布。总之，将电视新闻节目与新媒体很好地结合起来，不仅能够保证新闻的内容，也可以使传播方式变得更加的丰富。

同时需要注意的是，网络上言论比较自由，虚假信息泛滥，新媒体信息的可信度正逐渐变低。新闻媒体应当恪守真实、诚信、权威的原则，对于虚假的新闻或是还无定论的事件切不可妄自报道，不可为了抓人眼球而将良好的形象毁于一旦。电视新闻媒体还应重视舆论的力量，正确地引导舆论的方向，发挥正面的作用和监督的职责，完善监管的手段，确保新闻的客观性和真实性。