融媒体背景下如何创新电视新闻报道

2019-11-29张淑玲

科技传播 2019年16期

张淑玲

在融媒体变革背景下，电视新闻报道受到了更多的挑战。为了确保电视新闻行业的更好发展，发挥出其在新闻信息传播中的权威性作用，必须要完成全方位的创新，提升其在融媒体背景下的影响力。基于这样的要求，相关从业人员必须要切实掌握融媒体背景下电视新闻报道的特点，提出并落实新闻报道的创新策略，使其在构建舆论新格局中发挥出主导作用。

1 融媒体背景下电视新闻报道的特点

1.1 选题范围明显扩大

当前，以“三微一端”为代表的新媒体促使了用户信息生产能力的解放。在这样的背景下，用户（受众）不再是单纯的信息接收者，还承担着信息的发布者、传播者等责任。从这一角度进行分析能够发现，在融媒体背景下，电视新闻报道中用户的信息生产进一步拓宽了新闻内容的选题范围，也有了更多的新闻线索。可以说，在融媒体时代，用户拓展了电视新闻报道中信息的来源渠道，使得电视新闻选题有了更大的空间与弹性。同时，在融媒体的支持下，电视新闻从业人员能够更加迅速、便捷的获取相关新闻线索，避免了电视新闻播报中内容单一、视野狭窄等问题的发生。

1.2 报道形式更加多样

对于融媒体来说，其主要是指将新媒体与传统媒体技术进行融合，形成综合信息生产与发布平台的构建。在这一平台中，主要以互联网、海量数据为基础，使得新闻播报达到“1+1＞2”的效果。因此，在融媒体思想的指导下，电视新闻报道的形式更为多样，包括直播技术、虚拟现实技术、现实增强技术、新媒体技术等等。这些技术在大型活动的宣传报道、新闻事件深入分析等过程中能够发挥出更好的优势[1]。此时，受众可以更为直观的感受到新闻内容，降低抽象内容引发的理解障碍，进一步优化了受众的信息接收体验。结合上述分析来看，传统媒介根本无法对互联网进行融合，需要以互联网媒介为基础，实现对传统媒体的有效整合，这样一来，就需要对互联网媒介基础地位进行较好地把握。

根据习近平总书记提出的发展目标来看，媒体融合要注重强化“互联网思维”，对互联网技术手段和理念进行较好的应用，对原有的传统媒体发展形式进行较好的改变，使之更好地满足当下媒体融合实际需要。互联网思维的应用，要注重实现信息的广泛传播，保证与受众建立良好的互动关系。同时，要注重互联网思维的开放性和互动性发展特点，能够满足多样化的信息需求，加强对大数据和云计算技术的有效应用，能够更好地推进媒体的商业化发展，为其长足发展和进步创造有利条件。

同时，互联网媒介应用过程中，要注重把握“优势互补，一体发展”的理念，能够加强互联网信息内容建设，更好地提升互联网媒介信息的广度和深度，能够构建有效地经营渠道，对信息进行更好地传播。这一过程中，要注重对媒介资源的有效整合和利用，能够从信息内容、技术应用、平台终端等角度，全面地看待互联网媒介发展问题。

1.3 交互性与时效性要求提升

相比于传统媒体时代，在融媒体背景下，受众对于电视新闻报道的交互性与时效性要求明显提升。当前，在互联网、新媒体以及信息技术的支持下，受众获取新闻信息的实时性、全面性大幅提升，同时可以完成与其他受众的互动。这对于电视新闻报道产生了较大的冲击。此时，电视新闻行业应当主动迎合这一需求，积极引入多种新媒体，提升与受众的互动程度，并实现信息生产模式的优化，满足受众对新闻时效性的更高追求，推动融媒体背景下电视新闻行业的长远发展。

2 融媒体背景下电视新闻报道的创新策略

2.1 实施电视新闻报道的全方位创新

1）电视新闻报道理念的创新。当前，我国的媒体环境变化较大，其中，新媒体的产生以及融媒体平台的发展是目前的主流趋势。对于电视新闻报道来说，报道理念极为重要，处于基础性的地位。在当前的媒体环境下，相关从业人员应当局势俱进，实现电视新闻报道理念的创新，深入学习融媒体相关技术，并明确这些技术对电视新闻报道产生的综合性影响。在这一过程中，要充分发挥出融媒体平台的便捷性，在电视新闻报道中切实联系受众生活，促进电视媒体的公信力提升。

2）电视新闻传播手段的创新。在融媒体变革背景下，为了确保电视新闻行业的更好发展，发挥出其在新闻信息传播中的权威性作用，必须要完成全方位的创新，提升其在融媒体背景下的影响力。其中，传播手段的创新也是融媒体背景下电视新闻报道中需要重点实现的内容。应当明确的认识到，以定时回放、固定机位设置等为代表的传统电视新闻报道手段已经无法满足受众的实际需求[2]。而想要提升电视新闻行业的公信力与市场竞争力，就必须引入多元化的、先进的融媒体传播手段，满足不同受众的实际需求，实现多样形式、多样终端的新闻传播。

在这一过程中，应当重点引入多种新媒体平台。例如，在2017 年的金砖国家领导人厦门会晤的过程中，央视不仅在多个电视频道中展开了直播，还应用了微博、微信公众号、央视客户端等多种新媒体平台完成了直播报道。同时，结合了不同平台中受众的特征，展开了针对性的话题讨论，实现了新闻传播与宣传效果的提升。

3）电视新闻报道形式的创新。在融媒体背景下，电视新闻行业不仅要完成报道理念以及传播手段的创新，还应当实现报道形式的创新。在这一环节中，可以对新闻素材进行加工处理，重点加强对国际、国内新闻的报道，推动电视新闻报道形式的多样化。需要注意的是，必须要重点保障新闻内容质量，使用文字、图片、音视频等的组合形式完成新闻报道，避免受众对电视新闻产生枯燥之感。

2.2 坚持“内容为王”的原则

在融媒体背景下，电视新闻报道的创新是必然趋势。在这一过程中，相关从业人员应当重点把握“内容为王”的原则。应当切实的认识到，对于电视新闻报道来说，内容是吸引受众的最佳途径，同时，内容质量、报道的准确性也是电视新闻报道的基本原则。相关从业人员在进行报道形式的创新中，必须要保证新闻内容的真实性与质量。此时，要重点突显电视新闻报道的权威性，融合多种新型传播形式完成创新。

除了要保证电视新闻内容的准确性之外，还要尽可能使用更加“接地气”的方式完成报道，提升受众对新闻内容与媒体的关注度。例如，在2015年习近平访美期间，新华社一反传统的报道形式，使用了《“剧透”习大大美国七日行》的主题，绘制了习近平原创动漫形象，并应用视频短片的形式完成了报道。通过这种生动活泼的报道，提升了受众的关注度，也获得了更多的好评。

2.3 体察民意，切实掌握话语权

现阶段，互联网的普及使得公众获得快乐更多的话语权。在这样的背景下，电视新闻行业需要在完成准确报道的同时，避免民意发酵成激进主义。基于此，要求相关从业人员体察并梳理民意，引导民众情绪的释然，切实的掌握话语权。例如，在2018 年9 月，“中国游客在瑞典旅游被当地警方粗暴对待”的文章在网络中刷屏，受到了更多的关注。此时，环球时报、央视等发布报道或是社评对瑞典警方这一行为进行了谴责，同时，民众的情绪也极为激动。在这样的背景下，国内舆论向着谴责瑞典的一边倾倒，甚至在网络中上升到了爱国主义的话题。

笔者认为，针对这样的话题，电视新闻媒体应当发表中立客观的报道，避免出现社会暴动、网络舆论倾倒等问题。在这一过程中，可以先回顾该事件的始末，接着针对事件的疑点展开分析，并对文化差异的相关知识进行普及。最后，应当呼吁媒体还原事实展开客观报道。需要注意的是，应当避免在文章中过度渲染爱国主义、爱国情绪等，引导受众理性的思考问题，并指导受众了解当遇到相似事件后该如何应对。

对于电视新闻媒体来说，应当在融媒体时代重点发挥出权威性的作用，并积极投身与引导社会舆论的任务中。要在引入先进报道形式、手段的同时，避免与网络平台中的各种营销号相同，必须要引导受众理智对待热门新闻事件。