新闻媒体传播效力的发挥与实现途径

辛甜甜

从目前的发展趋势来看，关于新闻媒体传播效率方面的重要性已经受到了行业内的广泛关注，因此在未来的发展过程中，就需要保持创新的发展策略，不断的探索出更加优质的新闻媒体传播途径。增强科学性和合理性，促进现代社会的高速发展。

1 关于新闻媒体传播效力的概述

1.1 魔弹论

这种理论出现的比较早，是研究新闻媒体传播效率过程中不可避免的一个重要理论。尽管这一理论已经无法在现代信息社会下发挥出足够的效果，但是仍然是具有较强的研究意义的。在该理论中认为新闻媒体能够对民众产生无法抵抗的效率。这也就很好的印证了当时的时代背景，在当时的环境下战争频发，许多人认为如果没有消息，就是一个比较好的状态，这是因为就不需要由家人面对一些战士死亡的信心。而这一信息的传递就构成了当时媒体所发挥的作用，但是这种理论实际上是具有较大的局限性，主要体现在仅仅针对结果来进行应用，没有深入考虑到民众的各项需求。

1.2 有限效果论

在后来的发展进程中，逐渐出现了有限效果论，与魔弹论存在较大的差异。这种理论认为，新闻媒体所发挥的效益并不是无穷无尽的，而是具有一定的范围内的，具有较强的有限性质。在该理论中认为，在新闻媒体的传播过程中，无论存在何种差异，最终都无法改变受众的态度。但是必须明确的是有限效果论，也是具有一定的局限性的，当时所诞生的背景也是处于战争年代。该理论也具有一定的极端性质，同样无法在现代社会下发挥足够的效果。

1.3 适度结果论

这种理论的诞生背景已经走过了战争年代，国家之间的关系相对来说处于一个稳定的状态，世界范围内不存在较大的战争。这种理论改变了魔弹论和有线效果论所面临的缺陷，提出了新闻媒体实际上对受众也是有一定的影响效果的。关于这个效果的衡量，要保持长远的眼光，不能够局限于现阶段社会的一些因素来进行衡量。尽管这种理论看上去改变了上述两种理论的极端性，但是却没有充分的考虑到个人社会化，以及受众对社会的各种影响。

1.4 强大结果论

强大结果论则对上述3 种理论进行了改进创新发展，并在当时的时代背景下得到了有效的应用，使得该行业内大量的人都遵守这一理论。在当时的时代背景下，科技发展成果不但极大地改变了传统的生产实践模式，可以给社会民众带来了许多生活便利。从当时的角度看来，新闻媒体能够对民众产生重大的影响，但是这一影响也并不能够达到魔弹论中那样的程度。总体来说，该理论是比较客观的，并且提出了在社会的发展过程中，新闻媒体所产生的传播效力也处于持续变化的过程中，会随着外部条件的变化而持续变化。

1.5 权变效果理论

这种理论诞生的时间比较短，是在20 世纪90年代逐渐出现的。这种理论从不同的角度看待新闻媒体所产生的传播效力。在该理论中，首先是对媒体自身所拥有的一些影响效率进行了肯定，并且提出在考虑传播效率的过程中，需要结合不同受众的不同需求来进行深入研究。总之，这种方法是目前看来最全面、最科学的一种理论。

2 新闻媒体传播效力的研究

从目前已有的一些理论成果看来，关于新闻媒体传播效力方面的研究成果已经比较丰富，形成了系统化的研究体系，开展本文的研究工作也能够从已有的一些研究文献中获取到大量的真实资源。可以将新闻媒体的传播效率分为短期效力和长期效力两种方面，前者主要指的是在一个短暂的时间内所产生的对受众的各种影响，后者则主要指都是在一个较长的时间范围内所产生的影响。

由于新闻媒体的实质内容不同，以及受众的各种情况不同，所能够产生的积极影响和消极影响都是存在一定的差异的。应当尽量发挥积极影响，这样才能够有利于社会的稳定，促进人类的进步。要尽量避免消极影响的出现，有可能会导致人的价值观出现偏离，从而影响到社会的稳定性。因此，在新闻媒体中应当尽量多报道一些正能量的事件，大力弘扬能够促进社会积极发展的一些新闻，使得人与人之间建立起相互信任的状态。

在构建和谐社会的进程中，要发挥出新闻媒体的促进作用，确保一些官方新闻媒体能够作为政府的喉舌来发挥作用，为我国社会主义建设做出重大的贡献。针对一些社会重要新闻信息，应当保持客观公正的评价态度，发挥出良好的舆论导向作用，坚持不回避、不偏妥的报道要求。要促使全体社会都能够产生积极的影响效力，为现代社会可持续发展做出重要的贡献。

3 发挥新闻媒体传播效力的策略

3.1 高效利用各种传媒手段

在互联网信息技术不断完善的背景下，能够应用在新闻媒体领域中的各种传媒手段越来越多，因此就需要保持创新的思维，能够有效地运用多种传媒手段来确保发挥出新闻媒体的传播效率。越来越多的受众习惯通过互联网来获取到大量的信息，因此各个传统的新闻媒体单位也应当加快转型，要能够迎合受众的各种信息浏览喜好，用好互联网技术来优化传统的新闻媒体传播途径，提供便捷的信息浏览服务。要结合不同受众群体的实际需求，来推送出有针对性的新闻资讯，这样将极大地提高受众群体的阅读兴趣，充分的发挥出传统媒介以及新兴媒介的各项优势。

3.2 制定出科学的发展战略计划

在我国发展的进程中新闻媒体发挥了重要的作用，在新的时代背景下，就必须要能够结合现阶段新闻媒体发展的状况，以及未来社会的实际需求，来制定出更加科学的发展战略计划，这样才能够形成对各项工作的有效指导。更加高效的调配多方资源，促进新闻媒体行业的健康发展，提高整体的传播效率，不能够将经济效益作为该行业发展的唯一评价体系，而是更应当注重加强对社会的传播效率研究，通过优质的新闻媒体来为社会各界做出更大的贡献，承担起更多的社会责任。在此过程中，可以对国外一些优质发展经验进行借鉴吸收，结合我国的实际状况来进行创新改进，以此来适应国内整体的需求。

3.3 规范新闻媒体行业

从现阶段新闻媒体行业的实际发展状况来看，还存在一些可以改进的空间，因此在未来的发展过程中，就应当加强针对新闻媒体行业的监管力度。要确保各项工作都能够在国家相关法律规定的框架内进行。针对于一些过于关注经济利益而出现博观众眼球，但是新闻内容不具备内涵的新闻，应到及时进行打击。还有一些新闻媒体单位在没有确定事件的真实情况下，就私自发布相关信息，与实际的真实情况可能存在一定的偏差，使得观众所获取到的信息资源不真实，这样就引起了社会的不稳定，并且违反了国家相关的法律法规。针对这种情况，就应当从法律建设的角度出发，加大执法力度，形成常态化执法，确保新闻媒体行业的健康发展，发挥出积极的舆论导向作用。

4 结束语

在当前的时代背景下，就必须要采取多样化的途径来提高新闻媒体行业的传播效率，这样才能够为现代社会稳定做出更大的贡献。针对传统发展过程中存在的一些缺陷，就应当深入研究，制定出有针对性的应对策略。要确保新闻媒体单位承担更多的社会责任，利用好自身的优势来发挥出对受众的积极影响。不断的优化传统的新闻媒体传播途径，提高整体的传播效率，这样才能够满足未来传媒行业发展的实际需求。