新媒体时代主流媒体提升新闻舆论“四力”的有效策略初探

2019-11-29胡义华明凌翔

科技传播 2019年16期

胡义华，明凌翔

1 新闻舆论“四力”的概念

新闻舆论“四力”，主要就是指传播力、引导力、影响力和公信力，是新闻媒体传播新闻效果最直接的体现。传播力主要指主流媒体进行新闻实事有效传播的能力，是发挥主流媒体引导力、影响力和公信力作用的基础；引导力是指主流媒体在传播新闻舆论的过程中，具备的导向作用，是帮助广大群众把握正确的价值方向的能力，是引导新闻舆论正确发展的能力；影响力是指主流媒体在传播新闻舆论过程中，对人民产生影响的能力，是影响着人民对新闻的判断、认知与态度的能力；公信力是指主流媒体在长期的发展过程中，所形成的一种被群众所认可与信任的能力，是主流媒体自身品牌知名度与群众认可的体现[1]。

2 新闻舆论“四力”的问题

2.1 主流媒体传播力的问题

新媒体时代，主流媒体虽然有着较高的知名度，但是阅读率却不理想，要落后于许多满足群众心理的新媒体，传播力所体现的传播效果非常不好。很多主流媒体在发展过程中，依然坚持着传统的传播思想，无论是传播风格还是传播模式，都一味的按部就班，而缺乏创新，不能很好的学习新媒体的优点，不能适应新媒体时代的发展热潮。

2.2 主流媒体引导力的问题

主流媒体的引导力，是引导新闻舆论正确价值方向的最重要的体现。然而，在新媒体时代，新媒体爆炸式的新闻传播，不断影响着主流媒体在引导群众价值方向作用中的地位。主流媒体还坚持传统的引导模式，受着自身媒体地位的影响，进行舆论引导。而且，受新媒体时代的影响，在网络发达的社会背景下，人人都成为了信息的传播者，虚假的信息被越来越多的群众所接收，主流媒体的引导力显得越来越差[2]。

2.3 主流媒体影响力的问题

新媒体时代，主流媒体不再是过去的“一家独大”的情况。随着新媒体的爆炸式的新闻传播影响，以及群众快生活的影响，养成了群众对新闻信息的快接收的习惯。群众喜欢随时随地了解新闻实事，这样既节省时间，又能充实自己。主流媒体的影响力不强主要就体现在传播方式上，不能进行有效的传播，还沿用着传统的传播方式，满足不了群众对接收信息“时间”的需要。

2.4 主流媒体公信力的问题

公信力是群众对媒体的信任情况的体现，主流媒体因其自身在媒体界的地位，虽然本身具有一定的公信力，但是随着新媒体时代的到来，公信力开始受到冲击。受新媒体点击量的影响，“标题党”的出现，导致主流媒体的公信力进一步缺失。再加上网络环境的影响，每个人都成了传播新闻舆论的传播者，新闻的质量严重低下，对主流媒体的公信力也有着直接的影响[3]。

3 主流媒体提升新闻舆论“四力”的原则及策略

想要保证主流媒体的发展地位，促进主流媒体不断进步发展，就必须在坚持主流媒体新闻舆论传播的正确原则的基础上，增强主流媒体新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力，发挥新闻舆论“四力”的作用。

3.1 主流媒体提升新闻舆论“四力”的原则

3.1.1 坚持正确的政治思想原则

无论是新闻媒体，还是企业、团体，想要获得更好的发展，更快速的发展，都必须坚持正确的政治指导思想，要坚持党的领导，坚持马克思主义的指导思想。要在思想上，与党的政治思想相统一，在行动上，体现正确的政治思想方向。无论是新闻舆论的走向，还是新闻传播的内容，是主流媒体的思想文化，又或是新闻工作人员的思想价值观，都必须是符合政治思想导向的。只有如此，才能更好的获得政府的支持，才能更具体的完成习近平在“十九大”中重点提出的“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的发展要求[4]。

3.1.2 坚持正确的舆论导向原则

无论是什么类型的新闻媒体，在进行新闻传播的时候，都必须坚持正确的舆论导向原则，这是所有新闻媒体自身必须坚守的要求，也是所有新闻媒体自身所自带的职责。主流媒体的发展，更要重视坚持舆论导向的原则，尤其要规避传播消极的、低俗的舆论内容，不能为了虚假的价值，简单的利益，而传播一些低趣味的新闻内容。违反正确的舆论导向原则，这不仅会给社会的思想、文化带来不好的影响，对主流媒体本身的发展也会带来很大的影响。尤其是对于主流媒体新闻舆论“四力”的影响，错误的舆论，更是会深深的阻碍新闻舆论“四力”的提升。

3.1.3 坚持正面宣传原则

新闻媒体进行新闻传播，最重要的就是要重视新闻本身的客观性，正确的表现新闻，直观的传播新闻。而这一切工作的重心，都要求新闻媒体在进行新闻内容传播的时候，坚持正面宣传的原则。主流媒体想要提升新闻舆论的“四力”，更要坚持正面宣传，以积极健康的新闻内容为主，宣传乐观、正面的内容，做好新闻媒体的典范作用，正确发挥新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力作用，将好的、积极的、健康的、大众所喜闻乐见的优质内容，直观的传播给大众，做好最正确的舆论引导，严格规避体现社会丑恶的虚假价值观的内容[5]。

3.2 主流媒体提升新闻舆论“四力”的策略

3.2.1 坚持正确的政治方向

随着习近平在“十九大”中，对于“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的发展要求的提出，很大程度上，影响了主流媒体发展的侧重方向。这也切实反映了当下新媒体时代，政治在主流媒体发展中的重要作用。因此，主流媒体想要提升新闻舆论的“四力”，就必须坚持正确的政治方向，并始终如一的坚持正确的舆论引导，奠定提升新闻舆论“四力”的思想基础[6]。

3.2.2 重视新闻内容与传播渠道建设

新媒体时代下，主流媒体要规避新闻内容的糟粕性，杜绝传播低质量的新闻内容。主流媒体要自主的坚持正确的价值观念，传播积极向上的、有价值、有品位、有思想的新闻内容，坚持实事求是的原则，正确的引导群众的价值方向，重视新闻内容的舆论效果。同时，主流媒体还要重视传播渠道的构建，要在自己的固有的传播渠道的基础上，进行开拓发展，形成属于自己的传播链，构建一个广泛的、效率的、价值方向正确的新闻共享平台。

3.2.3 重视媒体文化建设，增强工作人员素质

主流媒体想要在新媒体时代下，提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力，就必须加强自身的文化建设与人才建设。优秀的工作人员，是优质的新闻内容的保障。只有不断的培养高素质的、正确价值观的工作人员，聘用职业道德与素质高的人才，才能最好的保证新闻内容的质量。只有打造健康、活力的文化氛围，正确、健康的文化环境，才能更好的推动主流媒体的发展，不断的提升新闻舆论的“四力”[7]。