城市电视台新闻综合频道品牌整合传播策略研究

李 静

当今，新闻媒介的竞争日益激烈，对于城市电视台而言，其需要面对的竞争对手不仅有其他的传统新闻媒介，还有以互联网为平台的新媒体。在这个信息社会，人们可以通过多种渠道获取信息。因此城市电视台如何在竞争激烈的环境中生存下去是一个值得思考并解决的问题。

1 城市台新闻综合频道的在播宣传策略

1.1 加强对频道呼号的应用

城市电视台的新闻综合频道首先要加强对频道呼号的应用，不同地区的城市电视台需要具有自己地区的特色。城市电视台可以利用频道呼号在最短的时间内以最简短的方法向受众宣告这个频道的与众不同之处，从而能在最短的时间内抓住受众的眼球。城市电视台的新闻综合的频道宣传可以将频道呼号设计成简短的广告语，并同时结合自己的标识等等，将时间控制在三到五秒之间，从而向受众进行简洁直接的展示，便于受众记忆。

1.2 加强频道宣传片的应用

所谓的电视台频道宣传片就是为自己的电视台频道所打的广告，这个宣传片能够很好的体现出电视频道的定位和特色，是频道意识的外在包装形式，同时还需要加强视觉的美感，这样更易于增强观众对于电视频道的认知。因此，城市电视台在进行频道宣传片时要把握好自己的定位，要在宣传品中将自己的宗旨糅合进去。通常频道的宣传片主要有两种方式，一种是以宣传频道、节目品牌形象为主的频道形象宣传片；另外一种是根据某个特定节目的播出时间、播出频道、卖点和精彩内容等策划的收视宣传片。

1.3 加强对节目预告的宣传

通常来说，节目的预告的是对电视节目的宣传的最佳手段，能够将节目的精华提前展示在受众面前，同时也还能提前提示受众节目播放的时间以及本期节目的看点，从而吸引住受众的注意力。对于节目预告的宣传可以有两种，第一种是在节目开始前邀请观众，例如在节目播出指出就告诉本期节目的内容和看点，从而吸引住观众继续看下去；另外一种就是留住观众，为了更好的留住观众，可以在本期节目的片尾，播放下一期节目的内容预告，从而对感兴趣的客户进行持有，逐渐培养他们的收视习惯。此处需要注意的是，对于一些比较重要的节目要有一个中期的预告，也就是说在节目快要播出的一两个月的时候，就要进行对节目的大力宣传，对节目的内容与看点，还有节目播出的时间进行宣传，要日日更新，前后要协调。对于节目的预告要保证前后一致，这样不仅能够对节目进行宣传，还能够树立电视台新闻频道的品牌形象。

2 城市台新闻综合频道的离播宣传策略

目前，许多城市电视台的具有很大的局限性，为了能够实现新闻综合频道的整合品牌宣传，还需要与报纸、杂志以及广告等进行整合宣传，从而吸引更过的受众，树立电视台的品牌形象，通过这些外在宣传渠道进行宣传的就是指离播的宣传。

2.1 利用其他传统媒体传播

运用其他的媒介对城市电视台对新闻综合频道进行离播宣传，既可以对节目内容的进行宣传，还可以对电视台的整体品牌形象进行宣传。外在的宣传渠道各有各的优势，例如报纸这些平面媒体具有图文并茂的特点，并且能够较长时间的保存，尤其是电视周报周刊等等，将节目的内容以及播放时间表进行刊登。

2.2 采用网络新媒体和用户直接互动

1）网络新媒体是现有信息传播效率最高的方式。对于电视媒体而言，其可以通过网络新媒体的方式实现电视媒体无法传播的信息，同时也对电视台进行高效品牌宣传，对于电视台改革创新发展提供更好的途径。移动网络技术构建电视台网站，同时提供具有创新的节目，这样才能更好的获得用户的青睐，提升电视台影响力与媒体地位。在建立电视台综合节目平台时，要采用先进的信息技术，这样才能确保平台具有高性能、高质量、高互动的特性为用户提供服务。同时，用户也可以同过微信连接或者是平台评论区等等方式与电视台进行直接沟通，这样既拉近了双方的关系，又可以直接了解用户的需求。

2）新闻电视台与第三方平台合作实现信息高效传播。通过与主流平台合作不仅可以有效的提高新闻信息的传播效率，同时也能够扩大新闻电视台的影响力，进一步提高城市电视台在用户心中的品牌影响力。另外，新闻电视台与第三方主流传媒公司合作，不仅实现双方共赢的目的，同时也可以提高电视台广告收益，电视台只需要提供较为创新的新闻信息，获得用户的关注度，就能够扩大新闻信息以及电视台品牌影响力。

3）利用移动网络扩大新闻综合频道影响力。随着移动网络技术与新媒体技术的快速发展，人们获取新闻信息的方式也从传统的报纸等途径变成了移动网络新媒体方式，因此，在信息时代新闻电视台也必须要改革创新发展，利用移动网络技术开发属于自己电视台的咨询App、微信小程序、公众号等等，这样才能更好的进行信息传播，扩大电视台品牌影响力。另外，移动网络用户量大，平台与用户可以通过移动网络进行实时交互，这样，用户可以利用网络给平台发送新闻信息，同时还能够把自己的想法通过移动网络及时反馈给电视台，而新闻电视台也能够及时的整改，提高用户体验。

2.3 提高电视台和用户的交互体验

1）在电视节目中积极互动。现阶段，许多的电视节目都是举办真人秀节目，其目的就是为了提高电视节目和用户的交互体验，新闻电视节目应该积极参与用户互动，主要表现为：（1）让观众做新闻节目的主要参与者。在新闻节目中，观众不再是电视节目的听众，而是节目的主要参与者，这样其就能够积极参与电视节目的录制与制作，让新闻节目变得更加的生动，可以更好的带动节目之外的观众的情感。（2）观众积极参与现场新闻节目。对于新闻节目而言，让观众积极参与现场新闻节目录制不仅可以更好的与节目主持进行有效交流，同时作为新闻信息的参与者不仅能够提高信息的真实性，更能够亲述新闻信息，提升观众共鸣，提高电视节目的感染力。（3）观众积极参与场外新闻节目。现阶段，随着网络技术的发展，电视台之间的竞争越发的激烈，很多电视节目为了获得更多的流量，都在户外制作，同时还以手机摇一摇发红包或者短信抽奖等环节，提高用户参与度与电视节目的影响力。同时，在这种户外节目中，观众可以把自己所知的新闻信息告诉电视台，也可以提供相关的线索信息等等，都可以获得适当的奖品。这样既有效提高了观众参与的积极性，又提升了电视台品牌影响力。

2）举办大型信息互动体验活动。对于电视台新闻综合频道而言，其定期举办一些大型的新闻节目活动，不仅可以更好的让观众积极参与活动，同时也能够提升品牌影响力。尤其是对于那些比较有影响力的节目，其举办大型活动不仅可以让观众更加直接的参与活动互动，也能够把电视台积极正面的形象向观众传达。同时，也能够利用活动开拓广告渠道，提高电视台经济效益。

2.4 城市电视台节目要不断改革创新

对于城市电视台节目而言，其要积极参加同行业的展览活动，对于好的作品要积极借鉴，不断完善自身节目的不足，不断改革创新，提升电视台以及新闻节目的社会影响力。同时，电视台根据自己的特点制作创新新闻节目等，积极参加国内甚至国际的电视节目活动，多交流，多学习，这样才能不断进步，提升电视台品牌影响力。

3 结束语

通过上述分析，随着信息技术的革新发展，城市电视台新闻频道为了更好的发展不断改革创新是非常重要的。这样才能与时俱进，不断提高电视台品牌影响力，同时，不断创新新闻节目模式，多与第三方媒体平台合作交流，加强与观众的互动交流，这样才能不断提升新闻频道关注度与品牌影响力，才能更好的促进城市电视台新闻频道持续发展。