广播电视新闻传播如何实现新媒体“突围”

2019-11-29张虹冰

科技传播 2019年15期

张虹冰

随着科学技术的发展，网络水平的提高，新媒体作为一种全新的媒介形式，得到了全面的发展，传统媒体面临着被取代的风险。广播电视新闻传播本身就具有程式呆板、互动较差、耗时较长等缺陷，在当前环境下，落后性更加明显，想要实现可持续发展，就必须要从根本上对广播电视新闻传播进行创新。

1 新媒体时代背景下新闻传播发展缺陷

1.1 内容单一

传统广播电视新闻传播工作中的新闻内容单一，局限在政治新闻、时事新闻，缺少实时新闻、民生新闻，国际新闻内容也相对较少。当前大众，尤其是年轻一代，对信息多元化、趣味性、个性化有着较高的需求，如果传统的新闻传播工作始终无法满足受众，那么随着时间的推移，传统广播电视新闻传播的受众就会不断减少[1]。

1.2 方式落后

不仅是新闻内容上的问题，现如今，广播电视新闻传播方式也过于落后守旧，从实际情况上看，大部分广播电视台在进行新闻传播的过程中依然以电视为主，且缺少互动性。虽然也借助了互联网开展新闻传播，但传递方式较为简单，且局限于传播这一种功能上，信息反馈、信息接受等方面并没有得到改善。广播电视新闻传播工作进入了瓶颈阶段，想要冲破这一障碍难度较大。

1.3 人才缺失

新媒体时代背景下，广播电视新闻传播工作人才流失现象极为严重，大部分人才都选择了新媒体行业，而现有的新闻从业者的整体素质较低，对互联网、新媒体等平台的使用并不熟练。想要进行资源整合，存在现实困难，新媒体和传统广播电视新闻传播之间的融合工作无法有效开展。

2 新媒体时代背景下新闻传播发展特点

2.1 时效性

速度是新媒体时代最为明显的特征，当今时代，电脑、手机等移动通讯设备不断普及，互联网覆盖面不断扩大，人们只要连入网络就可以获取到各种信息，传递信息，新闻和个体之间的距离逐渐缩短，新闻传播的时效性也随之增强。不仅如此，在新媒体时代下，信息传递速度、效率得到显著提升，可以实现即时报道，给受众带来更好的新闻浏览体验[2]。

2.2 互动性

新媒体时代是在网络时代下应运而生的一种媒体行业，因此新媒体本身也具有网络的特点，开放性是网络最大特点，基于这一特点，新闻传播的互动性也在不断增强，人们可以自由平等的交流信息。同时可以借助多个网络平台表达自己的见解、看法、意见，在这种互动性的影响下，新闻可以得到大范围的传播。

2.3 风险性

除了两方面之外，新媒体时代背景下，新闻传播也具有这一定的风险，网络开放性在带来益处的同时也带来了风险，任何人都可以在网络上发布、传播信息，任何人都有权利利用网络交流新闻，导致一些虚假信息、偏激言论被大范围传播，对社会稳定、个体发展造成了严重的负面影响。甚至于一些不法分子利用网络实施诈骗，给社会发展、新闻传播带来极大的风险。

3 新媒体时代背景下新闻传播改革途径

经过上述分析，对广播电视新闻传播工作地开展现状有了一定的了解，对新闻传播改革工作也形成了全面的认识，在新媒体环境下，要从信息收集入手，优化传播途径和传播方式，以此吸引更多的受众，推动新闻传播得到全面的发展。

3.1 形成多元化新闻信息来源渠道

新媒体环境下，新闻信息来源渠道也在不断地扩大发展，电视台在制作新闻节目的过程中，要充分借助新媒体收集信息。传统广播电视新闻传播在收集信息的过程中，都是由记者通过电话或亲自到现场了解实际情况，在这样的状态下，信息来源的方式较少，信息的时效性无法保证，对电视新闻传播的整体效果也会造成负面影响。借助新媒体，可以从微博、微信、互联网上广泛的收集信息，以辽沈点电视台都市频道为例，该电视台发布的消息覆盖全省，虽然很多地区都没有设置记者站，但因为信息覆盖面广，新闻贴近受众，得到了大众的喜爱。随着整体水平的提高，该电视台频道中的很多新闻栏目都建立了新媒体信息平台，信息收集水平得到进一步发展，获得具有新闻价值的信息量也在不断增加。信息是广播电视新闻传播的基础，如果信息的质量、数量无法保证，那么新闻传播也无法开展，新闻传播质量也不会得到根本上的提升，因此在实际发展过程中，除了要加强培养综合素养的全能人才，还要形成多元化新闻信息来源渠道[3]。

3.2 形成多向化电视新闻传播方式

新时期，科学技术不断发展，人们接收信息的方式也发生了根本上的变化，电视不再是观众是接收信息的唯一方式，手机、电脑等移动通信工具成为人们更常用的信息接受设备。而且相比较下，手机、电脑等移动通信工具接收信息的成本较低，信息接受发布更加便捷，传播速度也相对较快、互动性较强。虽然电视的整体受众规模依然相对较大，但是手机、电脑等移动通信工具受众也在成倍增长，因此，传统广播电视新闻传播的过程中要在保留传统传输方式的基础上，开通全新的传播渠道，扩大新闻传播覆盖面，让电视媒体融入到新媒体中，提高电视媒体的影响力。比如：可以将电视节目整体的放在互联网和手机上，中央电视台就创建了CNTV，让手机用户和互联网用户成为电视新闻受众。又或者可以将单独的新闻类节目放在互联网上，在微博、微信、网络视频媒体平台上建立起官方账号，定时发布视频、文字信息、语音等，辽宁电视台的《新闻正前方》《新北方》等都是极具代表性的例子。影响新闻传播质量的因素除了信息本身的之外，传播方式也会对传播质量产生影响，单一化的传播方式受众面有限，受众观看的时间、地点都会受到限制，因此开发出多向化电视新闻传播方式，可以冲破时间地点的束缚，让观众可以随时随地的观看新闻，有效扩大新闻传播范围。

3.3 形成互动性电视新闻传播功能

除了上述几个方面之外，传统广播电视新闻传播属于一种点对点的定向传播，互动性较差，能够和受众进行交流极少。而新媒体行业借助互联网技术，可以和受众在多个终端实现立体化的互动，受众可以借助平台表达自己的意见、观点，同时通过平台关注事件的后续进展，在这过程中，受众成为了新闻传播的“参与者”，从被动的接受信息改变为主动的接受信息，最大程度拉近了观众和新闻之间距离。比如：广播电视台在进行新闻传播的过程中推出手机App，将线上、线下互动融为一体，及时了解观众需求，实现创新改革，对新闻节目进行适当的调整。同时开通电视台的官方微信，借助新媒体，提高传统广播电视新闻传播的互动性，提高受众的用户体验，让受众可以有一个表达自我的频道。新闻传播的本身价值就是为受众提供信息，单一化电视新闻传播功能已经无法满足新媒体环境中受众的需求，建立全新的传播功能，优化传播效果是现阶段的重点工作，只有满足了受众的实际需求，才能够让广播电视新闻传播工作实现可持续化发展。

3.4 加强培养综合素养的全能人才

通过上文分析，对广播电视新闻传播工作改革发展有了全面的了解，但是想要真正的实现这些对策，建立形成互动性的电视新闻传播、多元化的收集新闻信息、建立多向化的电视新闻传播渠道，广播电视台还要加强综合素养全能人才的培养。电视台在实际发展过程中要不断培养复合型、全能型人才，保证每一个从业者都具备采写编播这四种技能，只有如此，才能够在激烈的媒体竞争中，实现可持续发展。新媒体中有很多原创文章，这也是新媒体始终屹立在媒体竞争市场中的重要优势，广播电视新闻传播要认识到人才得在竞争中的重要性，采取多样化的培训制度、激励机制，激励媒体从业者的工作积极性，有效提高广播电视台新闻传播的编排质量、内容质量，更好的吸引受众。