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广播电视新闻传播如何实现新媒体“突围”

2019-11-29张虹冰

科技传播 2019年15期
关键词:突围互动性电视新闻

张虹冰

随着科学技术的发展,网络水平的提高,新媒体作为一种全新的媒介形式,得到了全面的发展,传统媒体面临着被取代的风险。广播电视新闻传播本身就具有程式呆板、互动较差、耗时较长等缺陷,在当前环境下,落后性更加明显,想要实现可持续发展,就必须要从根本上对广播电视新闻传播进行创新。

1 新媒体时代背景下新闻传播发展缺陷

1.1 内容单一

传统广播电视新闻传播工作中的新闻内容单一,局限在政治新闻、时事新闻,缺少实时新闻、民生新闻,国际新闻内容也相对较少。当前大众,尤其是年轻一代,对信息多元化、趣味性、个性化有着较高的需求,如果传统的新闻传播工作始终无法满足受众,那么随着时间的推移,传统广播电视新闻传播的受众就会不断减少[1]。

1.2 方式落后

不仅是新闻内容上的问题,现如今,广播电视新闻传播方式也过于落后守旧,从实际情况上看,大部分广播电视台在进行新闻传播的过程中依然以电视为主,且缺少互动性。虽然也借助了互联网开展新闻传播,但传递方式较为简单,且局限于传播这一种功能上,信息反馈、信息接受等方面并没有得到改善。广播电视新闻传播工作进入了瓶颈阶段,想要冲破这一障碍难度较大。

1.3 人才缺失

新媒体时代背景下,广播电视新闻传播工作人才流失现象极为严重,大部分人才都选择了新媒体行业,而现有的新闻从业者的整体素质较低,对互联网、新媒体等平台的使用并不熟练。想要进行资源整合,存在现实困难,新媒体和传统广播电视新闻传播之间的融合工作无法有效开展。

2 新媒体时代背景下新闻传播发展特点

2.1 时效性

速度是新媒体时代最为明显的特征,当今时代,电脑、手机等移动通讯设备不断普及,互联网覆盖面不断扩大,人们只要连入网络就可以获取到各种信息,传递信息,新闻和个体之间的距离逐渐缩短,新闻传播的时效性也随之增强。不仅如此,在新媒体时代下,信息传递速度、效率得到显著提升,可以实现即时报道,给受众带来更好的新闻浏览体验[2]。

2.2 互动性

新媒体时代是在网络时代下应运而生的一种媒体行业,因此新媒体本身也具有网络的特点,开放性是网络最大特点,基于这一特点,新闻传播的互动性也在不断增强,人们可以自由平等的交流信息。同时可以借助多个网络平台表达自己的见解、看法、意见,在这种互动性的影响下,新闻可以得到大范围的传播。

2.3 风险性

除了两方面之外,新媒体时代背景下,新闻传播也具有这一定的风险,网络开放性在带来益处的同时也带来了风险,任何人都可以在网络上发布、传播信息,任何人都有权利利用网络交流新闻,导致一些虚假信息、偏激言论被大范围传播,对社会稳定、个体发展造成了严重的负面影响。甚至于一些不法分子利用网络实施诈骗,给社会发展、新闻传播带来极大的风险。

3 新媒体时代背景下新闻传播改革途径

经过上述分析,对广播电视新闻传播工作地开展现状有了一定的了解,对新闻传播改革工作也形成了全面的认识,在新媒体环境下,要从信息收集入手,优化传播途径和传播方式,以此吸引更多的受众,推动新闻传播得到全面的发展。

3.1 形成多元化新闻信息来源渠道

新媒体环境下,新闻信息来源渠道也在不断地扩大发展,电视台在制作新闻节目的过程中,要充分借助新媒体收集信息。传统广播电视新闻传播在收集信息的过程中,都是由记者通过电话或亲自到现场了解实际情况,在这样的状态下,信息来源的方式较少,信息的时效性无法保证,对电视新闻传播的整体效果也会造成负面影响。借助新媒体,可以从微博、微信、互联网上广泛的收集信息,以辽沈点电视台都市频道为例,该电视台发布的消息覆盖全省,虽然很多地区都没有设置记者站,但因为信息覆盖面广,新闻贴近受众,得到了大众的喜爱。随着整体水平的提高,该电视台频道中的很多新闻栏目都建立了新媒体信息平台,信息收集水平得到进一步发展,获得具有新闻价值的信息量也在不断增加。信息是广播电视新闻传播的基础,如果信息的质量、数量无法保证,那么新闻传播也无法开展,新闻传播质量也不会得到根本上的提升,因此在实际发展过程中,除了要加强培养综合素养的全能人才,还要形成多元化新闻信息来源渠道[3]。

3.2 形成多向化电视新闻传播方式

新时期,科学技术不断发展,人们接收信息的方式也发生了根本上的变化,电视不再是观众是接收信息的唯一方式,手机、电脑等移动通信工具成为人们更常用的信息接受设备。而且相比较下,手机、电脑等移动通信工具接收信息的成本较低,信息接受发布更加便捷,传播速度也相对较快、互动性较强。虽然电视的整体受众规模依然相对较大,但是手机、电脑等移动通信工具受众也在成倍增长,因此,传统广播电视新闻传播的过程中要在保留传统传输方式的基础上,开通全新的传播渠道,扩大新闻传播覆盖面,让电视媒体融入到新媒体中,提高电视媒体的影响力。比如:可以将电视节目整体的放在互联网和手机上,中央电视台就创建了CNTV,让手机用户和互联网用户成为电视新闻受众。又或者可以将单独的新闻类节目放在互联网上,在微博、微信、网络视频媒体平台上建立起官方账号,定时发布视频、文字信息、语音等,辽宁电视台的《新闻正前方》《新北方》等都是极具代表性的例子。影响新闻传播质量的因素除了信息本身的之外,传播方式也会对传播质量产生影响,单一化的传播方式受众面有限,受众观看的时间、地点都会受到限制,因此开发出多向化电视新闻传播方式,可以冲破时间地点的束缚,让观众可以随时随地的观看新闻,有效扩大新闻传播范围。

3.3 形成互动性电视新闻传播功能

除了上述几个方面之外,传统广播电视新闻传播属于一种点对点的定向传播,互动性较差,能够和受众进行交流极少。而新媒体行业借助互联网技术,可以和受众在多个终端实现立体化的互动,受众可以借助平台表达自己的意见、观点,同时通过平台关注事件的后续进展,在这过程中,受众成为了新闻传播的“参与者”,从被动的接受信息改变为主动的接受信息,最大程度拉近了观众和新闻之间距离。比如:广播电视台在进行新闻传播的过程中推出手机App,将线上、线下互动融为一体,及时了解观众需求,实现创新改革,对新闻节目进行适当的调整。同时开通电视台的官方微信,借助新媒体,提高传统广播电视新闻传播的互动性,提高受众的用户体验,让受众可以有一个表达自我的频道。新闻传播的本身价值就是为受众提供信息,单一化电视新闻传播功能已经无法满足新媒体环境中受众的需求,建立全新的传播功能,优化传播效果是现阶段的重点工作,只有满足了受众的实际需求,才能够让广播电视新闻传播工作实现可持续化发展。

3.4 加强培养综合素养的全能人才

通过上文分析,对广播电视新闻传播工作改革发展有了全面的了解,但是想要真正的实现这些对策,建立形成互动性的电视新闻传播、多元化的收集新闻信息、建立多向化的电视新闻传播渠道,广播电视台还要加强综合素养全能人才的培养。电视台在实际发展过程中要不断培养复合型、全能型人才,保证每一个从业者都具备采写编播这四种技能,只有如此,才能够在激烈的媒体竞争中,实现可持续发展。新媒体中有很多原创文章,这也是新媒体始终屹立在媒体竞争市场中的重要优势,广播电视新闻传播要认识到人才得在竞争中的重要性,采取多样化的培训制度、激励机制,激励媒体从业者的工作积极性,有效提高广播电视台新闻传播的编排质量、内容质量,更好的吸引受众。

4 总结

综上所述,广播电视新闻传播工作受到新媒体的影响,发展呈现滞后性,工作束手束脚,想要改变这一现状,充分发挥出其本身的作用,就要对其进行全面的改革。在改革过程中,正确把握社会舆论导向、引导正确的社会风气,充分发挥出广播电视新闻的传播作用,以突破新媒体对其的禁锢。

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