新媒体时代博物馆的宣传教育工作

王浩 苏一飞

摘 要：博物馆不仅事关城市文化建设，也是历史的见证。不论是在教育发展还是文明进步中，博物馆扮演的角色都尤为重要。基于新媒体时代，信息技术、互联网技术的发展，新媒体在教育宣传活动中发挥的作用也不断凸显。在宣传教育工作的开展中，必须联系时代发展脉络，创新和优化宣传途径，并巧妙运用新媒体技术促进其发展。

关键词：新媒体时代 博物馆 宣传教育工作 措施

博物馆宣传教育工作的核心在于面对所有群众展开文化教育，而文化教育的实施方式便是宣传。因此，必须采用科学合理的举措进行博物馆宣传教育工作，由此需要当下的博物馆不断拓宽思路、更新宣传教育理念，践行宣传教育工作并体现其工作意义，满足社会发展所需。

一、博物馆宣传教育工作受到新媒体时代的影响

新媒体时代的高速发展，因其技术具有传播迅速、互动性强、数字网络化等特点，使得博物馆宣传教育工作的开展拥有更为多样化的形式，以及更易于工作推进并取得良好的成果。

首先，数字化技术的发展，使得传统手工宣传方式得到了巨大的变革，整体节约了宣传时间，提升了宣传效果。同时，在新技术使用期间，群众可以根据自身喜好选择内容观看，由此优化了观看效率。其次，基于网络背景下的博物馆宣传工作具备更大的宣传力度，可以通过微信公众号、官方微博等途径实时了解博物馆新动态，为博物馆宣传教育工作开拓了新途径和新方向。最后，其互動性的特点有助于增进博物馆与群众的沟通交流，从而改变原有的宣传教育模式，同时可以通过微信公众号、微博等留言平台获取观众建议意见，并进行有效交流。

二、新媒体时代背景下博物馆宣传工作存在的问题

（一）对新媒体时代缺少认知，欠缺资金投入和宣传力度

相对而言，新媒体作为新生事物，虽然发展时间较短，但是其具有迅猛的发展速度，然而，许多博物馆在此背景下仍沿用传统理念运行，对于新媒体缺少认识，以至于在宣传工作的推进中没有充分利用多媒体。与此同时，多数博物馆在宣传教育工作的推进中忽略了有效宣传的重要性，且多数博物馆资金源自政府财政拨款，由此存在社会公益性的性质，在此期间，如果该项工作无法受到政府重视，则会一定程度减少资金投入，导致宣传工作力不从心，由此必然宣传力度低下，以至于无法激发工作人员积极性。

（二）宣传方式单一

宣传方式单一是博物馆宣传教育工作的另一个特征，同时，工作人员欠缺数字化的宣传意识。多数博物馆在该项工作的开展中仍沿用传统模式，缺乏吸引力、趣味性，由此降低了宣传水平和传播效率。另外，该项工作的开展并未依据时代进步、科技发展而不断优化创新，以至于无法激发群众兴趣，形成门庭冷清的现状。

三、新媒体技术用于博物馆宣传教育工作中的有效举措

（一）促进门户网站的创建

门户网站的创建有助于博物馆将宣传教育工作与新媒体相融合，便于信息储存，从而构建博物馆专属数据库。该网站上，博物馆可以发布相关馆藏信息，并将互联网用户当作传播对象，浏览门户网站的群体可以实时了解博物馆概况及其动态并进行探讨，由此不仅能够增进博物馆与群众的互动，还能够促进博物馆的长远发展。

（二）充分发挥微信和微博的作用

博物馆可以在微博、微信平台发布与文物相关的常识、馆内动态、宣传活动等内容，并根据用户分享及评论促进宣传教育工作的开展，由此能够不断强化博物馆社会影响力。众所周知，微信、微博为免费应用终端，能够增进博物馆与群众的互动，还可以通过语音、图片、视频等方式进行宣传。而且，当下使用这两个社交软件的人数不断增多，尤其是微信，显然成了生活中必不可少的社交软件。现下，博物馆同群众沟通时均可通过以上平台进行，而这对博物馆的发展发挥着关键性的作用，人们可以随时随地查看博物馆的相关资讯和动态，并促进双向沟通，有助于提高宣教教育工作的整体效率。

（三）其他举措

1.举办临时展览

一般来说，博物馆陈列的展品都是固定的，极少时间会出现更换的情况，许多人在观看过一次后，便无法激发再次观看的兴趣，所以，临时展览地举办有助于吸引群众的关注，同时可以以此进行配套宣教活动。这些展览的举行，不仅能够让群众了解更多的文物信息，还能够同当今形式联合起来，由此激发群众的热情，提高博物馆的知晓率和关注度。

2.构建宣传策划部

宣传策划部的成立能够促进博物馆对自身内部资源的挖掘，当下，多数工作人员都身兼数职，开展公众活动无疑是增加了人员工作任务，工作执行存在一定困难需要其他部门协助进行。因此，宣传策划部的构建不仅要落实宣传工作，还要让活动成为人们喜闻乐见的活动。更关键的在于进行社会群体调查，分析观众喜好、需求，依据不同群体搭建不同宣传渠道;而且，该部门的构建有助于推动博物馆的长远发展，使得人们更乐于了解博物馆的发展及其背后的故事。

四、结语

由此可见，博物馆的宣传教育工作作用突出，基于新媒体时代开展宣传教育工作不能沿用传统形式，而需要将传统形式同新媒体技术联合，讲述博物馆故事，凸显博物馆魅力。

参考文献

[1]赖聪琳.新媒体时代博物馆的宣传教育工作[J].文艺生活·文海艺苑，2019（06）：280—281.

[2]焦婧，李菊梅.浅谈新媒体时代博物馆宣传教育工作[J].明日，2018（22）：137.