新时期我国体育经济产业建设探讨

2019-11-28石宝华

海峡科技与产业 2019年11期

石宝华

忻州师范学院五寨分院，山西忻州 036200

体育与人们的生活息息相关，是人们生活的一部分。随着人们生活质量的不断提高，人们的健康意识越来越强，对体育的需求越来越多，有需求就有市场，我国体育经济慢慢走向产业化，并成为经济发展的重要推动力量。但是，目前我国体育经济产业在发展中存在诸多问题，主要是体育经济产业发展不协调。新时期，我国应从战略高度来思考体育经济产业的发展，探索有效路径来推动体育经济产业的健康发展。

1 对体育经济产业的理解

1.1 概念

体育经济产业，简单来说，是指可以为社会提供良好的体育产品或者提供很多经济活动的同类经济部门的总称。体育经济产业是国民经济发展的支柱产业之一，与其他产业具有共通性。

1.2 分类

①按照管理体制分类。体育经济产业可分为：以体育资源为主进行生产经营活动的产业；将体育作为载体，向消费群体提供产品服务。②按照体育产品与劳动生产方式可将体育经济产业分为两类：经营型和半经营型。经营型体育产业具有营利性，主要是相关企业或者社会团体举办的娱乐性活动；半经营体育产业具有一定的公益性质，一般是由政府或者社会公益组织出资组织的体育活动。

2 新时期我国体育经济产业发展存在的问题

2.1 缺少足够的市场竞争

随着经济的不断发展，我国体育经济产业已经取得很大进步，然而，与发达国家（如美国、欧洲各国）相比，仍然比较落后，同时，我国体育经济产业在国际上没有比较出名的企业，其在国际上的影响力也很小。例如，我国企业很少在奥运会、世界杯等世界性赛事上进行赞助，这体现出我国体育经济产业市场竞争力很弱。

2.2 市场定位不够清晰

近年来，我国体育经济产业的发展能力不够，需要国家扶持资金的支撑，受传统观念的影响，很多人认为体育与经济并没有什么关系，在定位上也未将体育与经济进行直接联系。而随着市场经济的飞速发展，人们慢慢明白了体育也需要走职业化、产业化的道路，但是受思维的局限性，人们仍然对体育经济产业缺少清晰的市场定位。

2.3 缺乏完善的体育人才培养体系

新时期，我国体育经济产业的发展正在发生改变，这就需要大量的体育人才做后盾。但是，现阶段，各院校缺少完善的体育专业人才培养体系，导致体育经济产业人才匮乏，不能满足社会需求，加之不同院校对体育专业人才培养的重点不同，进而造成不同体育岗位，如体育赛事的组织、策划等人才的匮乏。由此可知，我国体育人才的匮乏，阻碍了我国体育经济产业的顺利发展，使其发展不平稳。

2.4 政府对体育经济产业的扶植力度不够

在体育经济产业的发展初期，西方发达国家对其进行大力扶植，建立了一些与体育经济产业相关的政策来支持体育经济产业的发展。倘若要进行体育赛事，西方发达国家对赛事收费时一般不会进行税收，或者根据情况做出税收方面的减免，进而大力扶植体育经济产业的发展。然而，与发达国家相比，我国对体育经济产业的扶植力度不够，对体育经济产业不够重视，这就导致我国体育经济产业发展比较缓慢。此外，我国服务行业也发展缓慢，体育经济产业属于服务行业，这在某种程度上限制了体育经济产业的快速发展，同时体育经济产业发展缓慢也阻碍了服务产业的发展。

3 新时期我国体育经济产业发展现状分析

3.1 体育场数量较少

我国不同区域的经济发展水平不同，体育经济产业的发展程度也不同，有的地区体育场数量不多，甚至有的地区并未建体育场。虽然，我国也越来越重视体育经济产业发展，体育场的数量越来越多，体育场的设施与功能也慢慢完善，但与西方国家相比，其在很多方面还存在不足，未能满足体育经济产业的发展要求。

3.2 体育经济产业基础不稳固

高度集中的产业结构是体育经济产业的最终目标，要想实现这一终级目标，需要在市场经济大环境中不断发展和改变。然而，新时期，我国体育经济产业还处于不太稳定的市场环境中，基础还不稳固，未建立健全的、运转良好的发展体系。为此，就需要对体育经济产业结构进行改革，进而实现体育经济产业结构由低端向高端的转变，以求达到长足发展。

3.3 资本运作能力比较失衡

目前我国体育经济产业的资本运作能力严重失衡，主要表现为两个方面。一方面，某些体育项目在资金投入方面过于集中，同时也出现投入高、产出低的现象；另一方面，在体育投资中投资方自身市场运作能力较差，尤其是以政府投资为主的项目，不能很好地进行市场运转。这就需要有关部门从根本上重视起来，以投资的眼光来看待项目。

3.4 管理与调控不合理

由于我国体育经济产业缺少科学的管理与调控，导致出现很多投资方盲目投资的现象，这就需要国家对市场进行充分的研究，以引导投资方进行科学投资。此外，我国体育经济产业的优秀高端人才匮乏，现阶段很多从事体育管理的人员有很多是退役的运动员，他们对体育管理方面的知识仍需进一步提高。

4 新时期我国体育经济产业建设的具体策略

体育是人们为了适应自然、提升自身身体素质过程中形成的健身形式，也是人们在娱乐过程中形成的精神呈现方式。新时期，体育成为人们实现高品质生活的方式，也成为社会经济发展的动力。当前我国已将体育经济产业作为未来国民经济的重点发展内容，探索新时期我国体育经济产业建设的新路径，对我国经济的快速发展、全民族素质的提升具有重大意义。

4.1 完善体育市场

体育经济产业的涉及面广，关乎人们的工作生活，关乎国家的命运，对我国经济的各个方面都具有影响。体育市场是庞大的市场，在未来我国对体育市场的需求将会越来越高，也将会有更复杂的体育市场竞争。新时期，要想推动体育经济产业的发展，有必要优化和改革体育经济产业，不断完善体育市场，慢慢形成良性的市场竞争机制。

从消费市场的角度来看，需要做好体育健身宣传，引导人们正视体育锻炼，培养其体育消费意识，以此来促进人们合理体育消费，进而激活体育消费市场。宣传的方式有：一是政府向人们宣传体育理念，促使人们形成终身体育的观念，增强人们的体育锻炼意识，进一步培养人们的体育消费意识；二是根据市场来制定宣传方案，例如，体育消费优惠方案、促销方案等，主要是提高人们对体育经济产业的认识，进而促使消费人群进行消费支出。从供给的角度来看，开放体育市场，在体育市场中引入更多社会资本，做好体育经济产业布局和体育产品服务研发，搞好消费者消费体验，以提高服务质量，进而留住消费者，有助于实现良好服务推动体育消费的目的。总的来说，就是利用体育产品来壮大体育市场，用完善的体育市场来推动体育经济产业的发展。

4.2 加大政府对体育经济产业的扶植力度

随着经济的不断发展，我国在体育经济产业发展方面有很大的市场需求，也具备体育经济产业结构升级的有利时机，这就需要我国有效运用新时期经济转型的优势，做好体育经济产业的扶植，进而促进体育经济产业的发展。体育经济为体育市场既提供服务，又提供实体产业商品，是跨二、三产业的综合型产业，同时为体育经济发展提供服务的企业大多是我国大力扶植的产业。因此，加大政府对体育经济产业的扶植力度对促进产业转型、提升经济发展质量有积极意义。第一，政府应该提高对体育经济产业的重视程度，制定有力的政策，为体育经济产业的发展提供政策扶植、经济扶植和更多的优惠，并积极在不同区域建设体育经济产业集聚区，构建具有带动作用的体育经济产业集群；第二，国家应努力培养一批具有国际竞争力和具备引领作用的体育企业，以此来提高体育经济产业的国际竞争力和影响力；第三，提升服务质量，政府相关部门应加大监管力度，为大众创建一个放心的、良好的体育消费环境。

4.3 完善体育基础设施

正如城市的发展离不开坚实的城市基础设施一样，体育经济产业的发展离不开完善的体育基础设施，配套的体育基础设施是体育经济产业顺利发展的物质基础和前提。因此，国家有必要根据大众需求，加大羽毛球场、网球场、足球场等体育场馆的建设，并完善体育场馆的功能。另外，在完善体育基础设施过程中，还应鼓励社会资本进入，为人们建立体育活动消费场所，进而提供优质服务，促进体育消费，并进一步推动体育经济产业的发展。

4.4 构建完善的体育专业人才培养体系

优秀的体育人才是我国体育经济产业快速发展的后备军，要想推动体育经济产业的快速发展，高校有必要不断创新教学理念、创新体育课程的教学方式、增设与体育经济产业相关的课程、加强体育师资队伍的建设，进一步构建完善的体育专业人才培养体系，提升体育产业人才的专业技能，进而为社会培养出高素质的体育人才。另外，政府相关部门也要为各个高校提供与体育相关的资源配置，促进各大高校之间的交流，为体育专业人才培养提供有利条件。