浅谈郑州国际会展中心发展路径

王玉洁

河南师范大学历史文化学院 河南新乡 453000

郑州国际会展中心是集会议、展览、文娱活动等为一体的大型展览设施，曾在中国会展业年度评选中被推为“中国最具潜力的会展新锐城市”。郑州市国际会展中心在区位、交通以及历史文化资源方面都具有独特的优势，但在发展的过程中仍然存在会展场馆规模小、会展质量不高、会展配套设施不完善、服务水平差等问题，本文旨在根据现存问题浅析发展路径[1]。

1 郑州国际会展中心发展路径

1.1 政府转变职能，积极进行指导

在市场化的竞争中，政府只能是市场环境的建设者、市场规则的制定者、市场秩序的维护者，而不是市场中的竞争者。政府应停止直接参与展览的错位和越位，强化其公共服务职能。完善会展业及相关产业的法律，下发相关文件对市场行为进行规范和引导。同时为会展业发展创造良好的发展环境，加强基础设施建设、完善相关配套设施，监督会展活动规范有序进行。此外，政府应该与国内外知名会展机构合作对接，积极引进高端展会，减少行政干预，建立公平、公开、公正的行业发展环境和竞争秩序。大力培育会展龙头，充分优化配置会展资源，优化展览布局、优化发展环境，深化国内和国际合作，推动会展业走品牌化、专业化、市场化、国际化之路。

1.2 发挥行业协会服务作用

郑州国际会展行业协会于2019年成立，是从事会议、展览及相关业务的企事业单位自愿组成的跨部门、跨所有制、非营利性的行业性社会团体，是具有广泛代表性的新型行业协会。会员成分呈多元结构，基本涵盖了展览主办、展馆运营、展览设计、展览工程、展览媒体、展览广告、展览咨询、展览教育培训、会议组织、会展旅游、活动策划等产业链。因此，郑州会展业行业组织应充分发挥中介组织的作用，积极促进展览业产业化。在政府部门的指导下，制定会展业的行业规范和服务体系，切实发挥服务、协调、推动作用，以新时代会展人的使命担当，积极奋斗，努力将郑州会展行业协会打造成为“凝聚人心、凝聚力量、凝聚资源、凝聚共识”的平台，推动郑州会展业持续高质量的发展[2]。

1.3 提高本地展览公司专业化水平

截止到目前，郑州市在这方面与一些发达城市相比，专业的展览公司不仅数量少、较分散，而且质量以及专业化水平都有待提高，而且大多数办展公司的前身都是广告公司，缺乏专业的办展经验和理论知识。这就导致郑州国际会展中心在前一阶段的发展过程中展会质量不高，经济和社会效益较低。对于会展公司经验不足、专业化水平较低等问题，政府及相关职能机构应加大对专业会展公司的培育，并招聘专业会展人才打造专业的会展团队。同时，政府应加强对专业化展览公司的政策支持，将实力较弱的展览公司合并提高其自身实力，借鉴国内外会展发达地区展会举办经验，增强会展公司的实力，也有利于郑州会展规模的不断扩大、质量的全面提升。

1.4 加快会展专业人才培养

加快对专业的人才的培养，为郑州国际会展中心提供智力支持和人才保障，是加快会展业发展的重要举措。目前虽然已成立了郑州香港会展管理有限公司，从香港派出专门人士，到郑州对现有的员工进行相关专业培训，但是这依然不能满足郑州会展市场的需要。截至2019年，郑州市有62所高等学校，智力资源极为丰富。郑州应充分发挥丰富的文化教育资源和人才优势，一方面要在正规的高等教育中增设“会展”以及相关专业，加强会展理论知识的深入学习和研究，并形成具有一定学术水平的理论学科体系，为会展业的持续发展培养和储备人才，同时会展行业协会及其相关机构也应对现有的行业的管理以及工作人员进行培训，提高会展人员的专业素质和业务水平。此外，也应当加强人才交流，通过与国内外会展发达地区合作，选派优秀会展人才学习先进经验[3]。

1.5 会展业与旅游业充分结合

会展业在发展的过程中可以借助旅游业的资源和优势，将二者充分结合起来，不仅可以扩大会展业发展的规模，提高其专业化程度，还可以带动旅游业的发展。郑州已把旅游和会展业列入服务业发展的重点领域加以培育，做大做强这两个产业，要寻求旅游和会展两个产业的融合之路，通过大力开发会议资源，利用众多的旅游资源和丰富的历史文化，促进郑州旅游城市和所属旅游景区、景点形象的塑造，软硬件的提升。通过利用本地丰富的历史文化等资源，开发具有鲜明特色的旅游产品，打造别具一格的旅游路线，主动进行地宣传和促销，力争把大批会展参加和参观者转化为旅游参观者。同时，郑州要实施会展业和旅游业的优先发展战略，应做到统一协调管理。此外，也可以通过引进高水平的国际性展会或全国性展会，从中学习先进经验和教训，在学习中求结合、求创新,从而把会展经济做大做强。

2 结语

总的来说，郑州国际会展中心在不断发展的过程中也在持续的进步，同时不免存在一定的问题。实现郑州国际会展中心的长远发展需要政府转变职能，对会展业进行引导和提供条件。郑州国际会展行业协会要在政府的引导下制定行业规则并配合相关部门的工作。加大人才培养的力度，塑造一支竞争力强的专业队伍，同时与本地旅游业要充分结合，发挥各自优势相互促进发展。加强国内外交流与合作，积极引进国内外优秀会展以及先进经验，同时要充分发挥自身优势，走国际化、专业化、大型化、品牌化、网络化之路，使郑州会展业走向世界。