浅析马来西亚电视剧的发展与流行趋势

王珈睿

0 引言

多年来，电视剧一直是世界各地电视节目中不可或缺的一部分.早在20世纪70年代，东亚的电视业就因肥皂剧迅猛发展[1].近年来，来自韩国、日本、菲律宾、泰国、印度尼西亚、中国香港和中国台湾的电视剧数量激增.从亚洲地区各国电视剧的风靡来看，这种类型的电视剧在亚洲观众中显然很受欢迎.

在马来西亚，电视剧是观众们主要的娱乐来源之一.在20世纪80年代和90年代，在马来西亚播出的电视剧主要来自美国、中国香港、中国台湾、中国和日本[2，3]，但从2000年开始，亚洲和拉丁美洲等其他地区的电视剧也进入了马来西亚.这些来自国外的电视剧与马来西亚本土的电视剧一起播出，在观众中的收视率很高.

随着这一趋势的发展，本研究将围绕亚洲电视剧在马来西亚电视产业的快速流行进行调查，研究这些外来的亚洲电视剧对马来西亚电视节目的影响，主要侧重研究这些节目在何时何地对马来西亚电视节目的播出造成的影响.

1 马来西亚电视业的发展

在殖民时期，媒体发挥了各种各样的作用.马来西亚独立之前，当地媒体尤其是印刷媒体，主要用于传播民族主义思想和殖民统治下的独立精神.如今的马来西亚媒体依然受到多种社会因素的影响，包括社会、经济和政治.受到马来西亚多民族的社会构成和该国各种宗教活动的影响，广播和电视媒体应当在不引起不同种族和宗教群体之间冲突的前提下，满足社会的需求.为促进这一点，国家宣传部向马来西亚的国有广播电台和电视台提出了指导方针，要求他们进一步推进政府的大政方针，而国家宣传部主要目的是培育民族文化和公民意识并决定所提供给观众的节目类型.简而言之，所有广播活动都必须符合政府相关政策并履行政府的要求.

马来西亚有两个政府直属的国家电视台：第一频道（TV1）和第二频道（TV2）.TV1于马来西亚独立后的第5年即1963年正式建立.随着TV1的成立，TV2于1969年开始运作.

在过去的40年里，受到当地政治、经济和文化环境的影响，电视业发生了巨大的变化.1983年，随着私有化政策的出台，第一个商业电视台TV3正式建立，标志着马来西亚商业电视时代的开始.随后，政府推出自由化政策，在20世纪90年代，渠道运营商的数量激增.

随着技术的发展，马来西亚于1996年推出了卫星电视.年初，2 000多个私人广播电视媒体的许可证被批准，这进一步推动了当地广播电视业的发展.在此期间推出的电视台包括8TV、9TV和Fine电视台.随着马来西亚推出了数百个电视频道，为了确保广告收入并实现利润最大化，从而在行业中生存，故竞争日趋激烈.当媒体从业者们关注媒体的利益时，政府则更关注统治阶层如何运用媒体稳固地位，而政府通过设定限制，使这发展迅猛的广播业中，只有“安全的媒体内容”才能得以播出.

凭借媒体的代理所有权，马来西亚的媒体与执政政府关系密切.通过媒体的所有权，统治阶层可以决定播出的节目类型，从而限制了观众的选择.统治阶层不仅要维护自身的地位，同时也关注利润的最大化.很显然，播出没有争议性的娱乐节目不仅不会动摇统治阶层的地位，还能获得更多的观众.很多亚洲节目被引入，主要是因为其情节有趣、文化亲近且在亚洲广受欢迎.这类节目大多数在主题和故事情节上是不存在争议的.

2 亚洲电视剧在马来西亚热播的原因

尽管好莱坞在马来西亚的节目单上占据了重要的地位，但根据近期的趋势来看，东方的电视剧也占了进口电视剧很大的一部分.对东南亚电视剧的大量进口，很快成了马来西亚广播电视业竞争的新策略.很多研究者已经发现，马来西亚认为亚洲电视剧的故事情节与主题，比好莱坞剧目更贴近他们的日常生活.而其他研究者则认为，是演员们光鲜的外表和精湛的演技，使他们在马拉西亚的观众中大受欢迎.然而Chua[4]指出，外表上的相似性虽然会使观众有同是亚洲人的亲近感，但也模糊了国家之间的特性.

马来西亚掀起热潮的电视剧有来自韩国的《冬日恋歌》、《大长今》和《秋天的童话》等.根据韩国旅游组织驻吉隆坡办事处的总经理金允在的说法，这类韩剧之所以会收获大量的观众，是因为在制片上投入了大量的资金，以确保出品高品质的电视剧.这类电视剧的主题和传统的韩国价值观如“永恒的爱”、“古典浪漫”和“家庭亲情”等密切相关.

来自印度尼西亚的电视剧《Sinetrons》在马来西亚也非常受欢迎.这部剧是为了满足印尼国家电视台在90年代经济危机期间，对于低成本电视剧的需求.在2006年，《Sinetrons》也出现在了马来西亚的电视节目单上，而9TV之所以会让印尼的剧每天都可以播出，是为了保证自己对其他电视台的竞争力.例如其中的《Kiamat Sudah Dekat》和《Mutiara Hati》就分别收获了110万和160万的观看人次.

这些电视节目通常有上百集.拿目前的电视剧举例来说，在TV3播出的《Yang Ditukar》有上百集，在9TV播出的Anugerah有大概四百七十余集，同台播出的《Cinta Fitri》多达一千余集.这些电视剧通常在马拉西亚日间的免费频道播出.在TV3的“电影频道”播出的《Puteri Yang Ditukar》在每星期一到星期四的下午两点播出，9TV播出的《Anugerah》，播出时间为每星期一到星期五的下午五点半，以及同台的《Cinta Fitri》，则在每星期一到星期四的下午十二点半播出.按照电影编剧Rianna Poudyal的说法，看这些电视节目的受众通常是忙于做家务、仅在白天有娱乐时间的家庭主妇们.有趣的是，Rianna在采访中还指出，大多数印尼的电视剧都是由日本、韩国和印度的电影或连续剧改编而来，她断言说正是这些融合了浪漫和超自然主题的有吸引力的情节，使观众们能够保有长时间的兴趣.

随着韩国对电影业的巨大投资，市场也变得充满竞争.韩国推出的一系列文化产品，比如电视节目、流行音乐、电影以及从它们衍生出来的游戏在亚洲地区的流行，使得像中国的香港和台湾就推出了类似的文化产品，以确保在全球市场中的竞争力.韩国的流行音乐在马拉西亚和新加坡很受欢迎.

据说在马拉西亚的“韩流风”就是由韩剧《冬日恋歌》播出掀起的.作为拥有4家免费商业电视台的最大的媒体集团之一，Media Prima将履行承诺，在2011年继续播出相关电视剧.这些电视剧主要围绕着浪漫、家庭和贪腐反腐的主题.来自中国香港和韩国的电视剧，如《烈火雄心3》、《水浒传》、《原来是美男啊》、《亡命天涯》、《爱与梦》将继续播出，以迎合观众的兴趣和口味.

根据对马拉西亚免费电视频道FTA的电视节目播放内容长达一周的观察（2018年3月1日至3月7日）.这份观察是基于定量方法对内容进行数据分析，其中涉及的因素有当地各个免费电视台的电视剧类型、语言、来源地以及节目的间断时间.这样做的目的是为了认识清楚引入的外来电视剧在电视节目单上所占的比重，也可以反映出，为顺应亚洲电视剧的新发展，当地广播电视业当前的发展情况.分析结果见表1.

表1列出了从2018年3月1日至3月7日期间，在FTA电视频道播出的所有电视节目的类型.在分析的530个节目中，动画占比最高，占17.2%，其次是电视剧（包括电视连续剧和肥皂剧），占比为13.8%.电视连续剧排名第三（7.0%），纪录片则为第四（6.4%）.在此期间，励志节目（0.48%）播出次数最少.在TV3（21.6%）和8TV（27.3%），电视剧播放的比例最高.而在TV1，电视剧播放的比例最低，为5.5%，在TV1播出的大多数节目都是纪录片（24.2%），其次是脱口秀（8.8%）和体育相关节目（7.7%）.

另一方面，TV2播出了更多在TV1上播出较少的节目.如表1所示，TV2播放最多的是动画（20.0%），其次是电视系列剧（10.4%）以及其他（9.6%）.TV3上播放最多的是电视剧，占21.6%，第二名是动画（18.1%），其次是综艺、杂志和脱口秀，各占5.2%.在NTV7上，播放最多的是动画（30%），其次是电视剧和实况TV，各占12.5%，电视系列剧占8.8%.除了代表8TV（27.3%）节目数量最多的电视剧外，8TV播出的其他节目包括真人秀（15.2%）、游戏节目（7.6%）和电视系列剧（7.6%）.9TV的播放最多的前三种是动画（27.4%）、脱口秀（14.5%）和电视剧（12.9%）.在TV3和8TV，电视剧占比最高，在NTV7和9TV的占比则排名第三.由此可见，在对马来西亚全部6个FTA电视频道的分析中，电视剧成为了所有播出节目中的第二大类型.

表1 FTA电视频道播出的电视节目类型分类%

表2列出了在2018年3月1日至3月7日，在FTA免费频道播出的电视剧的语言类型.超过一半的电视剧是使用马来语的，占了最高百分比（52.1%）.其次是普通话（17.81%）和闽南话（8.22%）.TV1只播放马来语.虽然TV3播出的节目中，使用马来语的占了76%，但也有节目使用其他语言，如印尼语（12%），西班牙语（4%），塔加拉族语（4%）和泰语（4%）.TV3和TV2是出现不同语言种类最多的电台.在NTV7和8TV中播放最多的是使用普通话的节目，在这两个电视台分别占57.14%和53.33%.

表3列出了在2018年3月1日至3月7日，在FTA免费频道播出电视剧的不同来源.其中，播出的节目中约60%的电视剧是马来西亚本地制作的.其余40%的节目构成是由中国、中国香港、印度尼西亚、韩国、菲律宾、新加坡、西班牙、中国台湾、泰国和美国引入的.其中从中国台湾（13.7%）引入数量最多，其次是印度尼西亚（8.2%）和韩国（5.48%）.在TV1上播出的所有节目都是本地制作的，其次本地节目占比较高的TV2和TV3，分别占了80%和76%.在NTV7和8TV上播放的节目，有几乎一半都来自中国台湾，分别占42.86%和46.67%.9TV只播放了本地制作（72.72%）或从印度尼西亚进口（27.2%）的电视剧.本地制作的电视剧占比最少的频道是8TV，为6.66%.

表4列出了2018年3月1日至3月7日，FTA免费频道的电视剧播放时间.相比在深夜的播放时间的占比（27.40%），电视剧主要在白天（61.64%）或黄金时段（10.96%）播出.只有一小部分的电视剧在19点到22点的黄金时段播出.TV2和TV1在白天和深夜的电视剧播放量相同，并且都没有在黄金时段播放电视剧.TV3，NTV7，8TV和9TV则在这三个时间段都播放了电视剧.而在黄金时段，只有14.29%和6.67%的电视剧分别在NTV7和8TV上播出.在TV3的黄金时段，播放电视剧的数量最多，达到了每周4次（16%）.

很明显，电视剧是马来西亚电视台播出节目的重要类型之一.马来西亚的电视剧，本土制作多于从国外引进.在马来西亚电视台，本地制作的节目“大量涌现”，而这些节目旨在促进马来西亚文化和加强国家建设.特别是在TV1和TV3，本土节目的比例大幅增加.政府实行促进本地节目的政策，每天都在TV1和TV3上播放本土制作的电视节目内容.随后，TV1和TV3开始播放由中国民营企业和泰米尔电影制片厂在当地制作的航空娱乐节目.

表2 FTA TV Channels播出电视剧的语言分类%

表3 FTA电视频道电视剧来源分类%

表4 FTA电视频道电视剧播出时间明细%

当地电视剧的制作量逐渐增多，像TV3这样的地方电视台已经开始投入更多的时间来播放马来本地的电视剧，如《Drama Suria》，《Identiti》和《Samarinda》.马来本土剧受欢迎的程度也让人吃惊，据报道，电视剧《Nurkasih》是一个以马来西亚普通家庭为核心的故事，以农村与城市为主题，爱情和宗教为核心的电视剧.播出后，创造了超过1 900万观影人次的收视狂潮.

本土电视剧的流行并不令人吃惊，因为观众更喜欢收看他们在文化、语言和外貌等方面与他们自身情况相一致的节目.看到本土节目具有如此强大的吸引力，可以肯定地说，本土剧是一个很强势的竞争者.然而，尽管从20世纪90年代开始，马来西亚本土节目有所增加，但大多数节目，如电视剧、情景喜剧和音乐节目，都只是对西方流派的模仿.这些地方戏剧披着本土特质的外衣，但其内核很多都是西方戏剧的模仿版本.

3 结论

马来西亚自1963年首次开展变革以来，电视业的发展历经了40年的重大变化.起初，为了发展当地的电视业，电视节目主要是由西方进口节目构成.很明显，多年来马来西亚的电视节目类型和来源不断变化，以适应各种不同的政治、经济和文化情况.

虽然不同的因素会很大程度地影响电视节目的性质，但电视剧一直是马来西亚电视业的重要组成部分.早期，由于经济原因，马来西亚在节目上会首选来自西方（美国）的进口电视剧，因为它们便宜且能够带来高收视率.那些年，当地制作的电视节目数量很少，且质量很差.在20世纪80年代的商业化时代，电视业逐渐发展，来自东方的电视剧被引入马来西亚，它们主要来自针对当地华人的中国香港和中国台湾的电视剧.20世纪90年代，为响应政府鼓励发展本土节目的政策，当地制作的电视剧开始得到业界的支持.

尽管韩流席卷，但电视节目单上显示，马来西亚观众会收看更多来自印度尼西亚和中国台湾的电视剧.这可能是源于文化上的相似性——马来西亚人对印度尼西亚语、普通话或福建语有着比对韩语更高的认同感.为遵循政府推进本土节目的政策，马来西亚的电视业会播放更多本土节目，与此同时会补充一些满足观众文化认同感的进口节目.因此从全局来看，亚洲电视剧很受欢迎，但本地电视剧相对来说更受欢迎.

综上所述，马来西亚的观众对东、西方的电视剧兴趣兼备.其在发展初期，来自美国等西方电视连续剧节目流行，在2000年初流行拉丁美洲电视剧，近些年来，马来西亚观众在来自韩国、印度尼西亚，甚至其本国的亚洲电视剧上表现出明显的需求偏好.