乒乓球运动电视转播现状及对策研究

薛同照

(乐山师范学院体育学院 四川 乐山 614000)

20世纪90年代中期，中国乒协推出了俱乐部赛制，尤其是1998年“红双喜”中国乒乓球俱乐部联赛打响，标志着中国乒乓球俱乐部联赛走上了职业化道路，乒乓球俱乐部拥有的电视转播权、广告冠名权、特许纪念品等无形资产的开发权等。2004年乒乓球超级联赛的隆重出场，吸引众多新闻媒体，甚至是国外媒体的关注，联赛知名度大大提高，乒乓球这个市场正在努力的发展着，当前来看乒乓球市场化道路上还存在着诸多亟待解决的问题，例如电视媒体如何在乒乓球市场化道路上有所作为等，将成为影响今后乒乓球健康发展的重要因素。

1.研究对象

本文重点把CCTV5(央视一套、央视四套以及部分地方电视频道仅作参考)近三年来对乒乓球赛事以及与乒乓球运动相关的人物事迹报道作为研究对象。

2.研究方法

2.1 文献资料法。在图书馆查阅相关的各种中外文献资料、电子资料和相关理论书籍，并对其进行归纳分析。

2.2 专家访谈法。利用节假日走访相关专家或通过电话、电子邮件的形式咨询相关专家学者，听取他们对电视媒体转播乒乓球方面的意见和建议，为本文写作把脉。

2.3 问卷调查法。根据体育科研方法问卷设计的基本要求，进行问卷的设计、发放和回收，有效问卷和问卷的有效率均达到95%左右。

3.结果分析

“红双喜”中国乒乓球俱乐部联赛1998年打响，从此中国乒乓球俱乐部联赛走上了职业化道路，但发展缓慢，至今还处于初级的探索阶段，其电视转播备受受众喜爱，同时也存在一些问题有待探讨与分析。

3.1 以CCTV5电视频道报道为主导。乒乓球这项起源于英国，却在我国得到充分发展和壮大的体育运动，备受国人和世界人民的喜爱，有着雄厚的受众基础，广大乒乓球爱好者不仅身体力行，在闲暇时间参与到乒乓球运动中来，而且通过多种媒介关注乒乓球这项运动，在众多的媒介之中，例如电脑网络视频、报纸、刊期杂志、手机视频等，包括我国众多其他电视频道对“乒乓球”的报道，而受众最欢迎、影响力最大还是CCTV5电视频道对乒乓球赛事以及相关方面的报道，究其原因与CCTV5有精湛专业的赛事转播技术和讲解评论专家，这也是造就其当前强大的原因所在。

3.2 针对乒乓球赛事的周期性报道。央视5套对乒乓球的报道以赛事的周期性为报道特点，主要包括世界乒乓球锦标赛、世界杯乒乓球赛、全国乒乓球锦标赛、世界明星巡回赛、亚洲乒乓球锦标赛、全国运动会乒乓球比赛、奥运会乒乓球比赛、亚运会乒乓球比赛等。首先是赛前报道，只要是通过黄金时间的体育新闻，预报乒乓球重要赛事的时间、参加队伍、受众关心的明星以及会对一些重要的大家关心的乒乓球队伍的参访或训练片段报道等，为广大球迷朋友先注射一支“兴奋剂”；其次是重头戏，就是针对赛事的直播或录播，有专业主持人和资深的乒乓球教练来对比赛进行解读，与广大观众朋友一起分享盛大的乒乓球佳肴；最后是对比赛结果的报道与分析，通过对整个赛事中的亮点、得失情况等进行分析报道。

3.3 报道内容、形式迎合受众需求。CCTV5对乒乓球的报道内容主要是乒乓球重大赛事，这也是广大乒乓球爱好者最关注和最喜爱的，另外对乒乓球明星的报道、知名教练的报道以及乒乓球相关人物事迹的报道也是球迷朋友的挚爱，可以从另外一个角度去审视和理解乒乓球这项风靡全球的运动。

乒乓球电视报道的形式以早期的新闻预报和中后期的赛事转播评议相结合，充分满足受众视角和心理上所期望的效应。

4.对策研究

4.1 继续强化乒乓球赛事直播或录播。乒乓球赛事直播或录播是扩大其影响的主要途径和手段之一，尤其是在CCTV5电视频道中，赛事直播节或录播占有量要不断攀升，不能动摇。

4.2 丰富乒乓球报道内容。乒乓球电视转播不仅仅是赛事的直播或录播，相关方面的报道也是必不可少的。例如：建立“乒乓球名人堂”系列报道，使广大乒乓球爱好者了解乒乓球人物故事，人生阅历得以扩充；建立乒乓球基本技战术讲解栏目，可聘请知名乒乓球教练或运动员担当讲解员，通过他们的讲解，使得广大球迷了解乒乓球运动的规律，掌握练习的方法，从而能更好的学习这项运动技能；建立海内外乒乓球巨星档案，通过该栏目的播出，呈现这些成功人士的奋斗历程，在乒乓球给带来乐趣的同时，道德情操也得到陶冶。

4.3 加强互动交流。在电视媒体转播乒乓球赛事的同时，加强与受众是互动交流，这样才能使广大受众真正深入进来。例如通过手机短信方式，使观众与主持人、解说嘉宾或运动员进行互动，交流乒乓球技术战术、咨询赛事准备、心理素质、比赛得失等相关问题，使赛事转播更贴近群众生活。

4.4 转换机制。乒乓球电视转播要健康长远发展，必须建立现代企业制度，真正实现俱乐部制，搞好电视转播权的资源开发以及相关门票、广告、赞助等方面的良性开发和管理。