梵净山户外运动赛事资源开发与策略研究

郑 军，张小林

前言

随着我国国民经济的快速增长，人民生活水平不断提升，快节奏的生活方式、充满竞争的工作氛围，让越来越多的人选择逃离城市，渴望亲近自然，获得身心放松，户外运动就是在这一背景下迅速崛起。梵净山地处铜仁，是享誉全国的佛教名山，交通便利，自然景观优美，周边是少数民族聚居地，少数民族体育文化璀璨夺目。近年来，随着贵州精准扶贫政策的持续推进，以及中央财政、贵州省政府对于开展户外运动赛事的大力支持，贵州省迎来了发展户外赛事的春天。梵净山山势高崇，地理位置优越，生态环境绝佳，拥有开展户外运动赛事得天独厚的自然资源，目前已举办过几个略有影响力的户外赛事，包括环梵净山自行公路赛、梵净山山地越野挑战赛、梵净山登山大赛、梵净山万人微马等比赛，现已拥有一定户外运动赛事基础。

1 梵净山户外赛事开发现状

1.1 天赋异禀的赛事资源基础

铜仁地处贵州东北，与怀化、重庆接壤，素有“中国西部名城”之称，是武陵山区腹地。佛教建筑宏伟壮观、民族体育文化繁荣、旅游景区游客络绎不绝，再加上2018年7月份，梵净山申遗成功，让梵净山知名度更上一层楼，迎来旅游和开展户外休闲的新契机。梵净山地理位置优越，生态植被良好，空气清新，拥有开展户外运动最有利的自然资源和生态背景。

1.2 梵净山户外运动赛事基础

每一个城市的发展都需要辨识度，无可比拟的人文历史沉淀，无可复制的自然景观等，如何利用已有的城市资源，来提高城市的知名度与竞争力，在一定程度上提升软实力，需要每个城市挖掘自身优势，举办大型赛事吸引关注度无疑是一个很好的手段。早在2010年，围绕梵净山修建了环梵净山景区的公路，全长108.932公里，依山傍水，风景迤逦。次年，由中国自行车运动协会、贵州省体育局、铜仁市人民政府主办的首届“中国梵净山‘环梵’公路自行车挑战赛在环山公路上激情上演。由于丰富的自然景观以及良好的赛道设计，让比赛引起了较大的关注，此后形成惯例，环梵净山国际公路自行车邀请赛(简称环梵赛)每年一届，共举办了8届。此外，梵净山利用自身山地旅游资源，举办了梵净山登山大赛、万人微马、梵净山徒步大赛等户外赛事，目前梵净山户外运动赛事已经初具规模。

2 梵净山户外赛事发展制约因素

2.1 户外运动设施不完善

户外运动往往伴随着一定的危险性，对于户外设施有着一定的要求。户外设施要满足户外运动参与者的基本要求，但目前，梵净山周边除了修建完善的公路以及一些登山道之外，其他户外设施的构建基本处于零基础状态。因为没有良好的户外设置作为基础，无法承接大型的、专业性的户外赛事。再加上铜仁市区科技发展、高科技技能的普及相较于沿海城市以及较为发达的城市还有较大的差距，无法引进较为先进的科技手段以及先进的户外设备，无法保障体验者在参与时的安全因素，这直接导致了户外爱好者的流失以及错失举办大型户外赛事的可能。

2.2 缺乏特色户外项目的开发

作为刚刚兴起的行业，户外运动资源的开发必然与旅游业进行捆绑，梵净山作为全国知名的旅游景区，但是旅游建设不完善，景区每日可承受的游客量峰值约为八千余人，在这一定程度上制约着梵净山旅游产业的发展。在加上，政府现阶段只是利用已有的设施进行赛事的举办和开发，竞争力较弱，如微马以及自行车比赛，其他景区也具备同等的条件，具有可复制性。并没有针对其他户外赛事资源进行进一步的挖掘，如利用保存较为完好的原始森林资源、山体资源、水体资源开展一些特色的项目，有区别于其他景区、地区的户外项目。

2.3 复合型户外运动专业人才缺少

户外运动的特点在于其充满着挑战性，随时面对大自然给出来的难题，在此过程中体验刺激、征服的快感，与此伴随着的是未知的危险与挑战，安全保障是开展户外比赛的前提和基础。比赛开始之前，路线的规划、赛事设置、规避危险等各种问题都需要专业的人才解决。因此，需要了解梵净山地形、民族文化，懂得户外运动知识、了解急救包扎知识的复合型人才就极为紧缺。在户外才培养方面，铜仁市有两所高校设置体育院校，尤其是铜仁学院的大健康学院，不断设有体育教育、体育休闲，甚至还有护理、社工专业，但并未进行体医结合，户外休闲专业基本上以水上和城市休闲为主，缺少赛事组织与策划的训练与培训，对户外运动赛事以及赛事的组织实施等都缺乏系统的知识学习与营运实践。

2.4 户外市场竞争巨大

户外运动在西方发达国家已经十分成熟，每年从事户外运动的人都是以亿计，拥有极好的群众基础。户外运动在中国起步较晚，但是势头良好，随着我国经济水平的不断提高，人民健身以及消费意识的不断升级，户外运动以及户外运动产品得到了很好的发展。与此而来的，越来越多的地方政府、体育公司等看到了户外运动的“钱”景，不少地方纷纷打着户外运动的旗号，开发旅游与体育联姻的产品。随着市场需求的增大，户外运动竞争也越来越激烈。梵净山有着得天独厚的资源优势与生态环境，但地处偏远的西部，交通以及经济投入远远落后于一二线的城市，在这一定程度上制约着梵净山户外运动的发展。

3 梵净山户外运动赛事提升策略研究

3.1 突出景区资源特色，走可持续发展道路

梵净山景区内有着良好的生态环境，山体资源、水体资源、景区资源、文化资源、佛教建筑、吊脚楼、苗寨等等，可发综合性的户外赛事。如徒步寻宝，登山探险、穿越丛林等一些列的户外比赛，综合所有资源，利用这一系列的资源优势进行整合开发，实现资源之间相互融合协调发展。放大优势，将资源优势与户外运动赛事开发紧密联系，在保护好生态环境以及民族体育文化的同时，让户外运动的参赛者、专业运动员体会到梵净山独一无二的资源优势，在比赛的同时，体验不同的文化，感受多重美的享受。

3.2 加强与少数民族文化融合，开展户外运动季

梵净山处于贵州东北部，是土家族、苗族世居繁衍之地，少数民族文化繁荣发展，尤其是传统体育项目在数百年甚至更久远的时间演化中，渐渐的形成了自己的特色。一些节庆民族民间的传统比赛项目与现代化的户外赛事相结合，一定会碰撞出不一样的火花。如：开展户外运动季，户外运动与民族传统比赛项目一起在梵净山天然运动场中进行。贵州传统的独竹漂项目在青山绿水之中竞演，苗鼓、苗拳、摆手舞同场竞技，山体上一个个攀岩运动员奋力向上，瀑布边精心装备的运动员溪降，公路边自行车赛如火如荼的比拼，如此一幅画面，上演各种项目大合集，通过有效的传播方式进行宣传直播，必将带来令人震撼的效果。将多种资源进行整合，把梵净山少数民族文化与自然生态优势的亮点最大限度的发挥出来，既加强民族文化的融合，又可以增加户外赛事的独特性，丰富户外赛事内容，为梵净山举办、承办户外运动赛事提供良好机遇。

3.3 借助国家扶持机会，加大招商引资

2014年10月国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，在其主要任务中明确提出：鼓励大型体育赛事充分进行市场开发，充分挖掘品牌价值，以竞赛表演业为重点，大力发展各层次、多样化的各类体育赛事，支持各地打造一大批有吸引力的国际性、区域性品牌赛事。2015年贵州省体育局工作重点目标任务分工方案明确提出：“研究提出贵州特色山地运动事业和产业结合模式，将全省建成西部重要和全国知名的户外运动中心。”[1]国家红利+省政府支持，借助政府对户外运动的扶持政策，加快招商引资进程，完善户外基础设施。借助商业品牌的资源以及商业化的运作，加大赛事的宣传及营销的手段和方式，将梵净山优良的生态优势以及旅游资源，通过多种户外运动赛事传播增大知名度，实现旅游+赛事的多模式、多手段的开发，带动铜仁及周边地区经济发展，完善休闲体育产业结构。

3.4 打造户外品牌赛事，制定有效的营销手段

梵净山目前已经举办了较多的户外赛事，但未引起较大的关注。大多数人只要一提到自行车比赛，率先会想到的是环青海湖国际自行车比赛，而梵净山的环山比赛鲜少有人知道，赛事的影响力只限于铜仁、重庆、湖南湘西等周边地区。一个比赛想要打响知名度，形成赛事IP，除了赛事本身需要高水平质量外，合理有效的营销手段必不可少，甚至会起到决定性作用。环梵赛可以在网上找到零星的新闻报道，并没有相关的视频直播以及其他的相关的预热活动，甚至没有建立百度百科。就以2018年的环梵赛为例，赛前没有形成大规模的宣传，只有新闻发布会及比赛当天的新闻。环梵赛从比赛筹备到比赛结束以及后续跟进是宣传的黄金时间段，随着我国网络媒体时代的变更，更应该抓住新为题带来的机遇。利用媒体平台，让更多的人看到环梵赛，关注比赛，甚至参与比赛！同时还可以借助一些网红进行网络直播，或者邀请知名体育人士参与，让比赛获得更多地关注度，形成品牌影响力，打造成为全国知名的环山自行车赛。

3.5 培养综合性户外人才，促进户外旅游产业发展

人才是现在社会争相竟抢的资源，得人才者的天下。梵净山户外旅游业的发展，离不开户外复合型人才的参与。目前梵净山户外赛事开发需要这几类人才：一是熟悉户外知识，最好有过山地户外比赛经验，懂得户外急救、路线规划、补给点设置等问题；二是了解梵净山地形，了解周边少数民族传统体育文化的本地人，最好是导游，能够将少数民族传统体育文化与户外赛事相融合，最大限度的发挥梵净山的自然资源与人文资源优势；三是懂得赛事组织管理运营、创意策划、赛事宣传营销、招商等复合型的赛事运营管理人才。目前铜仁学院、铜仁幼儿师专都开设有体育专业，尤其是铜仁学院目前开设了休闲体育专业。要依托高校资源，进行产教融合，根据地区特色，培养可以服务本地的专业型人才。建议一些赛事公司在铜仁高校建立的实习基地，让体育专业院校的学生去户外公司实习，在实践中学习户外专业知识。户外公司也可以派遣有经验的人到高校进行讲学，为户外运动培养储备力量，合作互赢。同时也要加强体育专业有旅游专业的联系，培养户外旅游专业人才。