建设四川峨眉武术文化普及基地官方微信微博的研究与实践

张凤娟 方 强

建设四川峨眉武术文化普及基地官方微信微博的研究与实践

张凤娟1方 强2

（1.内江师范学院 体育学院，四川 内江 641112；2.靖民中心小学校，四川 内江 641007）

研究四川峨眉武术文化普及基地官方微信、微博的建设、功能和发展概况,论述四川峨眉武术文化普及基地宣传普及工作在官方微信、微博中的重要性及突出优势，提出官方微信、微博的迅猛发展给四川峨眉武术文化普及基地宣传普及工作带来了新的机遇,提供了新的平台。

四川；峨眉武术文化普及基地；官方微信；官方微博

四川峨眉武术文化普及基地成立后，宣传普及峨眉武术文化成为四川峨眉武术文化普及基地重要任务之一，从而建设了官方网站，受到全国人民的关注。经研究认为，当前四川峨眉武术文化普及基地仅利用官方网站宣传普及峨眉武术文化存在较多问题，而官方微信、微博具有克服这些问题的诸多优势。

1 四川峨眉武术文化普及基地概况

2014年10月，中共四川省委宣传部和四川省社会科学界联合会在《关于认定第五批“四川省社会科学普及基地”的通知》（川社联发[2014]24号）中，将四川峨眉武术文化普及基地设立在内江师范学院。

峨眉武术三大发源地是内江资中的盘破门、川西一带的黄林门、峨眉山本土的拳种，内江师范学院地处峨眉盘破门武术之乡——内江。峨眉盘破门形成于四川省内江市资中县罗泉井镇，资中县历史悠久，自古武风盛行。盘破门武术在内江地区传播颇为深广，有深厚的文化底蕴和重要的传承保护价值，因此，成功入选四川省第二批非物质文化遗产，成为四川省独有的一项武术类国家级体育非遗保护、推广项目。

基地为正处级单位，实行与内江师范学院体育学院“一套班子、两块牌子”的管理体制。基地下设演艺中心、研究中心、养生馆、武术馆、创新创业实验中心和一个管理分支机构(基地办公室) 五个执行分支机构。主要从四个方面广泛开展工作--峨眉武术文化传承与推广、峨眉武术文化教育与研究、峨眉武术文化产业和产品研发、峨眉武术文化挖掘与保护。自编武术套路和武术操在高校公体教学中推广，在中小学校设立峨眉武术推广示范点，开展峨眉武术进校园活动深入中小学；积极与地方政府协同合作，将峨眉武术文化的挖掘与保护工作向纵深推进；致力于向广大农村、社区、学校、军队、企事业单位等社会各界普及峨眉武术文化的社会科学知识，弘扬武德精神，促进社会和谐，实现了武术、文化、道德教育“三位一体”的全覆盖，引导人们“知武术、明武德、行正义”；以“研——学——产——用”和“研——产——管”模式，即“高校科研引领指导——学生创新创业实践——创新创业实践的产出——产品投入社会并使用”和“高校科研构想——企业生产实践——高校参与生产管理”的模式努力转化成功一批批峨眉武术文化成果，助推峨眉武术文化产业发展。由此，文化殿堂、历史传承、科普宣传活动、应用化产业转型，成为弘扬传承峨眉武术文化社科知识的生动丰富而有效的载体[1]。

基地充分发挥社科普及社会效能，挖掘峨眉武术文化的深刻内涵和价值，保持峨眉武术文化普及活动的优势和特色，坚持走群众路线，面向基层，服务群众，充分发挥民族传统体育在社会经济发展中的重要作用，推进社会主义核心价值体系的示范性建设，广泛进行峨眉武术文化社会科学知识普及，对于促进经济发展、文化繁荣和社会和谐方面起到重要而积极的作用，准备借助官方微信、微博，努力将峨眉武术文化推向全国以及全世界。

2 四川峨眉武术文化普及基地官方微信、微博建设现状

2.1 四川峨眉武术文化普及基地官方微信的建设

微信作为近年迅速发展的一款即时通讯软件,在众多同类型的即时通讯软件中脱颖而出,受到越来越多的人使用和追捧[2]。在四川峨眉武术文化普及基地专兼职人员的调研、商讨、努力中，2015年7月中旬，四川峨眉武术文化普及基地成功申请腾讯官方微信，以四川峨眉武术文化普及基地为微信名称，以scemwsjd为微信号，以基地LOGO为头像，以弘扬峨眉武术，打造地方名片，提升文化软实力为功能介绍，以内江师范学院为账号主体，设置类型为订阅号。自建立至今都保持每天至少推送一条消息，为了在短时间内提高四川峨眉武术文化普及基地官方微信的社会知名度，向腾讯公司申请了微信认证，选择了认证类型，帐号资质审核认证通过后，订阅号获得了自定义菜单接口权限，2015年9月，在官方微信的首页设置了三个一级菜单，菜单名分别是峨眉武术、微课堂、约健身，有了这些菜单，粉丝量逐渐上升，目前已经达到近2万人关注。

2.2 四川峨眉武术文化普及基地官方微博的建设

2015年8月初，四川峨眉武术文化普及基地成功申请新浪官方微博，以内江师院—峨眉武术文化普及基地为微博名称，以校园蓝V为认证类型，以基地LOGO为头像，自建立至今都保持每天至少推送一条不超过140字的短微博，字数虽少，但精练准确，也方便粉丝们浏览。有时也会推送少量的长微博，长微博没有字数、图片量的限制。伴随着传媒技术的迅速发展,现在只有少部分人在玩微博，但粉丝量还是成上升趋势。

2.3 四川峨眉武术文化普及基地官方微信、微博的工作者队伍建设

微信、微博工作者是峨眉武术文化普及宣传工作的规划者、组织者、实践者和推动者，是宣传普及工作的骨干和中坚力量。加强微信微博工作者队伍建设，是有效开展峨眉武术文化普及宣传工作的前提和保证。新形势下，建设一支高素质的微信微博工作者队伍，是四川峨眉武术文化普及基地宣传普及工作取得成功的关键。

为了在四川峨眉武术文化普及基地官方微信、微博高质高效的宣传普及峨眉武术文化，最初特成立了不足十人组成的工作者队伍，他们主要负责信息的收集、整理、编辑、发布及评论回复。为保证微信、微博的信度、效度和活跃度，他们经常不定期的在一起交流、策划微话题，目前工作者队伍也不断壮大，只为不断宣传普及峨眉武术文化。

3 四川峨眉武术文化普及基地官方微信、微博的功能分析

3.1 四川峨眉武术文化普及基地官方微信公众平台的功能

四川峨眉武术文化普及基地官方微信公众平台相比于其它媒体形式的宣传普及功能更具特色，微信公众平台有三种账号：订阅号，服务号和企业号。四川峨眉武术文化普及基地官方微信公众平台属于订阅号，订阅号有三个功能--二十四个小时以内可以发送一条群发消息；发给订阅用户与粉丝的消息，对方都可以在 “订阅号”文件夹中看到，连续点击两次就可以打开；在订阅用户与粉丝的通讯录中，订阅号会被放入订阅号文件夹里[3]。

主要还包括信息推送、自动资询回复、点对点交流等功能。首先官方微信的信息推送功能能够增强有关峨眉武术信息推送的时间可控性，有利于提高峨眉武术文化宣传内容的精准送达；其次官方微信自动资询回复功能能够进一步提高有关峨眉武术信息获取的自主选择性，较其它媒体形式互动性更强、及时性强，更加符合年轻受众群体的接受信息的要求；最后官方微信的点对点交流功能更容易增强互动性，增强峨眉武术文化宣传普及的影响力。

3.2 四川峨眉武术文化普及基地官方微博的功能

四川峨眉武术文化普及基地官方微博在峨眉武术文化宣传普及工作领域中发挥着重要作用，其中有峨眉武术信息的发布与转发功能、私信功能与评论回复、互动与情感交流功能、搜索与关注功能等。四川峨眉武术文化普及基地微博以信息发布、转发功能为依托完成首次宣传与二次宣传，而后通过信息评论与回复功能增强峨眉武术文化宣传普及的互动性，促进受众间情感交流。最后透过关注与搜索功能形成完备的宣传普及语境，从而增强四川峨眉武术文化普及基地微博的宣传普及能力。

4 四川峨眉武术文化普及基地宣传普及工作在官方微信、微博平台与在其它媒体中的优势对比

4.1 不受时间、空间因素限制

四川峨眉武术文化普及基地官方微信、微博既是一个传播平台，又是一个内容自创的平台，让整个世界的人都成为内容的见证者、传播者、评论者，随时随地将自己的所见所闻以最精练的词汇，公布给自己的受众。也可以通过转发把信息传播出去，不仅可以让众多人聚合起来关注同一件事，迅速地使自己的微信、微博成为单个话题讨论与舆论关注中心，并且这种影响力与扩散力是以几何级倍数增长，朋友圈的影响力不可轻看。

4.2 传播速度快，时效性强

官方微信、微博使内容上的传播速度比其他媒体更神速、更方便轻捷，与手机没有缝隙的结合，是官方微信、微博最具革命性的价值。这让微主摆脱了电脑硬件的束缚。免费在手机上注册与绑定一个微信、微博账户，只要有手机信号，就可以随时随地、随心所欲地去生产、阅读四川峨眉武术文化普及基地官方微信、微博消息。“微信、微博+手机”，使传播一切成为可能，这就是眼前别的任何传播媒介都没有办法比拟。

4.3 形式多样，互动性强

四川峨眉武术文化普及基地官方微信、微博跟其它媒体相比，最大的特点就是，实现了一种真正意义上的双向互动传播。在官方微信、微博上面可以通过超链接、图片和视频，将所有消息丰富延伸，给予粉丝便利的阅读体验。四川峨眉武术文化普及基地官方微信、微博就像两个很大的QQ群，为粉丝提供了一个更宽广的社区性服务。在这里，关注它的粉丝既可以聊天与交友，也可以找到志趣相同、意见一致的朋友。

5 结语

进入21世纪后，新媒体的影响力和重要性都在不断增强，以互联网为代表的新媒体深入到社会的每个地方，也深入到各个高校，参透到每个大学生的学习和生活中，深刻的影响着他们的思想观念、交往方式[5]。传统的媒体宣传方式已经越来越不适应时代的发展，想要在新媒体环境下高效提升峨眉武术文化宣传，笔者认为需要设法增加官方微信与微博的关注用户量，合理安排推送消息的频率和时间，制作有吸引力的图文消息标题，加强原创类图文消息策划等。力求探索出一套行之有效的宣传模式，切实提高新媒体环境下峨眉武术文化普及宣传的可行性、针对性、实效性。

[1] 四川峨眉武术文化普及基地官网.http://scemwsjd.njtc.edu.cn/jdjj/6.aspx.

[2]李阳.微信兴起的原因和发展趋势[J].新闻世界,2013(7):149-151.

[3] 360搜索.https://wenda.so.com/q/1511661204214225.

[4] 百度百科.https://baike.baidu.com/item/%E6%96%B0%E6%B5%AA%E5%BE%AE%E5%8D%9A/9854094?fr=aladdin

[5]王兆秦.新媒体环境下大学生主流意识形态教育研究[D].河南师范大学,2015.

[6] 陈鹏.“一带一路”倡议背景下我国武术软实力的提升及输出路径研究[J].体育科技，2018（5）：56.

Research and Practice of the Official Wechat and Weibo in the Construction of Sichuan Emei Wushu Culture Popularization Base

ZHANG Fengjuan, etal.

(Neijiang Normal University, Neijiang 641112, Sichuan, China)

张凤娟（1989—），本科，助理实验师，研究方向：体育教学与管理。