宝鸡市健身健美俱乐部消费现状调查分析

2019-11-25王英

灌篮 2019年8期

文/王英

一、前言

健身健美俱乐部也是体育产业的一部分，通过它能够满足广大健身消费者的健身需求，随着我国经济的发展，人民生活水平也逐渐提高，健康意识增强，假期的增多，锻炼身体也成了现代都市人群的必备。所以，健身健美消费已成为锻炼着消费的重要组成部分。随着人们健身消费意识的改变，健身需求也不断发生变化。

二、研究方法及对象

(一)研究对象

对宝鸡市6家健身健美俱乐部(“动岚”4家连锁、“唯体”1家连锁、“韦德”1家健身俱乐部)正在参与健身健美锻炼的300名爱好者进行随机抽样调查。

(二)研究方法

1.文献资料法

根据研究的背景及目的，通过中国知识资源总库查阅了与本课题有关的文献资料、期刊杂志发表的相关论文，以及宝市健身健美俱乐部的发展资料，为论文提供参考资料。

2.问卷调查法

用问卷调查的方式对宝鸡市最火爆的6家健身健美俱乐部进行调查，发放调查300份问卷，实际收回289份，对回收的问卷进行整理分类，除去无效的7份问卷，得到实际问卷为282份，问卷回收有效率为94%。其中，男性123人，占41%，女性177人，85%问卷的信度符合调查要求。

3.数理统计法

对回收问卷选用Office Excel2010软件对数据进行整理，对调查所有的数据经行常规数据统计处理。

三、结果与分析

(一)健身消费人群的年龄结构

参加健身健美俱乐部健身人群年龄大概比例依次为（表1）：18岁以下；19～35岁；36～45岁；45岁以上。从表中能看出，去健身的人大部分是青年人，最多的是36～45岁，占41.84%，排在第二的是20～25岁，占35.10%，其原因有以下几条：第一健身俱乐部是近几年迅速流行起来，年轻人对新事物比较好奇容易盲目从众，第二年轻人爱美，对身材要求比较高，第三在健身俱乐部锻炼有专业人指导并且健身环境好。18岁以下的和45岁以上人群占比重最低，分别占10.99%和12.05%。18以下大部分是高中生，学习压力大没有充足的时间，并且在经济上也不允许。45岁以上为中年人，他们身体机能各方面严重下降，灵敏性降低，综合运动负荷没有青年人强，另外，还老年人的经济能力有限，据了解这些人群大部分都到公园及社区健身场所进行锻炼。

（二）健身消费的性别结构

从性别方面可以看出，去健身俱乐部锻炼的女性177人，男性123人，女性明显多于男性，从他们选择的健身项目来看，女性喜欢舒缓优雅的“操类”课程，而男性主要偏向于用器械，辅助进行锻炼，所以在选择健身项目上男女有很大差异。爱美之心人皆有之尤其是处于生活在21世纪的女性，女性主要是为了使自己的身材变得更美、匀称、提高身体素质延缓衰老和预防疾病；表明现代女性需要身心完美方面的需求；然而有音乐、有节奏，又能健身塑形的“操类”很受女性的欢迎。而男性参加器械运动的较多，高达82.93%，说明器械运动比较受男性欢迎。

(三)健身人群的消费水平

从调查结果来看，有消费水平的人群大多是经济水平稳定及健身意识较高的人群。据调查的月收入来看(表3)居首位的是：3501～4500元，第二的是：2501～3200元。合计总数63.65%，消费者月收入在2000元以下的有6.38%。从数据显示来看，在健身房锻炼的人群都具有一定的消费能力。通过表4的调查能看出，每月消费在201～300元的人最多占40.85%。每月消费在101～200的人占32.65%，每月消费300元以上的人最少占15.02%。从这个数据可以看出每个月消费在101～300元的人最多，消费的水平较低，对于宝鸡这个二线城市而言，还是需要加强健身文化和健身意识的培养，提高市民健身健美消费意识和体育价值观。