体育传媒发展的战略趋势研究
2019-11-25张烁
文/张烁
一、引言
要想了解体育发展战略概况需要分以下三部分：体育传媒现状，体育传媒融合的必要性，体育传媒发展战略。首先，我国体育传媒的现状：我国体育传媒主要有电视转播、体育类报刊、体育网站等多种形式。在不断传播体育信息及丰富当前社会文化生活的同时，体育传媒还能创造出极佳的社会效益，同时也能创造相当好的经济效益。但是，我国目前的体育媒体产业尚未实现系统化与全面的市场开发，因而也就有了极大的利润回报空间。
二、研究对象与研究方法
(一)研究对象
体育传媒中典型的发展渠道电视转播、体育类报刊、体育网站等近期的发展过程。
(二)研究方法
1.文献资料法
在图书馆查阅相关资料数据、法规文献，以及包含体育传媒发展现状的文献等刊物、报道等。通过中国知网利用关键词进行搜查，从其中选取相关文章成为参考文献。
2.问卷调查法
本文运用了访问问卷调查的方法，现场发放问卷，分别完成了专家问卷、参与者问卷以及管理者问卷。专家问卷中对其他问卷的信度、效度进行了检验。
3.数据统计法
使用统计软件将问卷调查的各项数据进行总结并分类统计，以概率论为基础运用统计学的方法对数据进行分析、研究导出其概念规律性。
三、研究结果与分析
(一)我国体育传媒的发展现状
1.体育信息资源较分散
继2014年下半年失去英超联赛2014至2015赛季的独家网络转播权之后，新浪同时又失去了NBA的独家转播权，这对于新浪体育甚至是整个新浪网来说都是一个沉重的打击。体育信息资源的分散与权限的流转就决定了体育传媒在媒介融合中也存在同样的问题，企业的交易成本和政府控制都是体育传媒融合移动媒体的关键所在。
2.传统的传播手段无法满足受众的需求，越来越趋向媒体融合
如今是新媒体时代，传统媒体主要是单向传播，与受众的互动性弱，这就使传统媒体在其中损失了诸多经济发展的空间，移动互联时代，体育传媒产业必须借助移动媒体才能适应多元化的用户需求，只有更具有针对性的信息，更个性化的服务才能留住用户，提高市场占有率。
体育媒体在发展的过程中不断融合转型，2016年的里约奥运会就是个典型的例子，全民关注奥运，受众对体育赛事表现出几乎是前所未有的热情，因为新媒体的传播双向互动性强，可以看到讨论最热烈的在微博平台上，全国各地的人可以无障碍交流，全民对体育赛事的空前关注，这对中国的体育发展起着极大的促进作用，“里约风”更加印证了体育传媒必须不断进行融合转型的事实。
(二)体育传媒趋向媒体融合传播的原因
1.经济利益驱使
现在受众通过便捷的移动媒体获取各种体育讯息，一定程度上，加深了体育对受众的吸引力，从而使得受众在体育消费上也能更加积极。2016年里约奥运会期间，社交平台Facebook上用户对里约奥运会的话题互动量达到了15亿次，而在另一社交平台Twitter上里约奥运会消息的浏览量更是达到750多亿次。这些数据足以说明在以用户为中心的移动社交媒体上，体育传媒的市场非常之广阔。
2.吸引受众的必然
移动媒体的定位功能为体育这一实践性较强的活动提供了很大的发展空间，针对不同位置的受众，移动媒体可以为其提供其周围可利用的体育资源也将不再是空想。
3.国家政策的引导
2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这之后各领域的投资者开始逐渐意识到体育传媒产业的巨大商业价值，许多商业巨头纷纷开始投资体育传媒产业领域。
四、结论与建议
(一)转变体育传播发展理念。拓展体育传播媒介的功能，对资源进行整合。
媒介融合中最典型的就是微博的兴起与发展，改变传统媒介“内容为王”的局面，用户不再是单纯的受众，而是可以在受众与传播者之间随时切换，因此，以用户体验为中心的理念对于体育传媒产业的经营至关重要体育传播媒介的功能需要外延。
(二)强化和国际媒体间的深入合作
当前，全球跨国传媒集团均采取全球化的运行模式，我国体育传媒必须全力推进媒体的全球化运作进程，积极提高本土体育媒体的国际化程度。可以通过整合内部资源力求组建体育跨媒体集团，这样可以形成更高的规模和层次，就会获得更多的资源，优势互补，从而使竞争势力最大化。
(三)体育媒体自身应注重开展深度报道
我国体育媒体报道已经逐渐出现了娱乐化以及庸俗化的不良倾向，娱乐化的信息固然能在信息碎片化时代一时抓住受众的眼球，但对于真正热爱体育的读者来说，重点做好体育赛事的深度报道，通过刊登报道深入、分析精辟、见解独到的优秀文章，才能提升体育媒体的档次。
(四)提高传媒队伍质量，注重高素质人才培养
依据媒介全球化之所需制定与实施体育人才发展战略，如培养造就掌握多国语言文字、熟悉多种文化、能够深入异国进行采访的媒体人才；兼具体育新闻采播与体育经营管理能力，又熟悉体育法规的复合人才；兼具计算机网络知识与体育新闻知识的综合型人才等一大批体育媒体急需的人才，从而促进我国体育传媒业的发展。
