我国体育综艺节目成功因素探析——以《这！就是灌篮》为例

马豪豪

作者单位：山东大学体育学院，山东 济南 250061

1 前言

体育行业在完成从纯粹性健身运动形式到多元式产业管理机制的转变之后，也开始迅速依托其广大的爱好者群体进行娱乐化的商业拓展，各种围绕体育文化衍生的周边行业层出不穷、数不胜数。［1］在2016年里约奥运会和2018年俄罗斯世界杯等赛事的影响下，各地卫视和网络平台先后播出了近百档的体育综艺节目，如《球球你，动出彩》、《通向俄罗斯》、《足球八卦场》、《叫板冠军》等。尽管不同类型、题材的体育综艺节目层出不穷，但相较于其他类型的综艺节目，其关注度和好评度明显不佳，体育综艺节目仍处于边缘位置，尚未成为主流节目类型。《这！就是灌篮》是由浙江卫视、优酷、天猫联合出品推出的青春篮球竞技原创体育综艺节目，上线三周，播放量就突破3.2亿，豆瓣评分高达8.4分，实现了口碑与收视的双丰收，成为了现象级的体育综艺节目。这档现象级的体育综艺节目既印证了“体育+综艺”元素融合发展具有巨大的市场潜力，也为“体育+综艺”的行业发展带来了一定的借鉴与思考。本文以体育综艺节目《这！就是灌篮》作为典例，通过对其获得成功的因素分析，希望能够为其他体育综艺节目提供参考，以期更好地促进“体育+综艺”融合发展。

2 《这！就是灌篮》成功的因素分析

2.1 节目内容、理念实现了突破创新

创新与融合是媒体发展两大主题，融合是创新的现实背景与发展方向，创新是融合的推动力与发展主线。［2］而体育综艺节目是在融合的基础上对综艺节目类型的创新，要想使体育综艺节目更富有生命力，得到观众们的认可，必须要通过不断创新来克服以往综艺节目中的同质化、模式化与泛娱乐化，以满足新时代背景下观众的审美需求。纵观以往多数的体育综艺节目，节目设置理念模糊不清，或者是节目内容与节目理念存有冲突，仍是以综艺节目的“娱乐至上”的特点去包装体育元素。体育综艺节目内容模式的大同小异，严重的同质化给观众带来了审美疲劳。

《这！就是灌篮》抓住了综艺市场上稀缺的内容特质，“垂直题材+青年文化”突破了以往以多项体育运动项目为题材的体育综艺节目的模式，并将节目定位于青春篮球竞技原创节目，旨在通过篮球高手之间专业、富有观赏性的比赛来推广篮球竞技文化。节目设置理念中突出了“灌篮”，强调“灌篮”精神，灌篮这个词在年轻受众群体中有一种精神气质，那就是赛场上不放弃的拼搏精神以及无论输赢都要去接受结果。［3］这种垂直题材的选取与节目中“拼到底，玩得起”理念的设置实现了完美的契合，点燃了受众的热情，更传递出篮球竞技运动的精神与态度。此外，在节目内容的呈现上，采用了热血动漫的剪辑风格，二次元风的字幕、配乐等元素迎合了青年文化的潮流，营造出了节目的燃情气氛。

2.2 实现了由传播体育项目知识到体育文化精神层面的突破

体育综艺节目是以体育元素为内核，以综艺形式为外壳的新型电视节目类型。一定程度上丰富了节目类型，也有效的遏制了综艺节目的泛娱乐化。观众在娱乐的同时，还能了解到体育运动的知识，掌握运动技能。体育综艺节目从某种程度上履行普及体育项目知识，传递体育精神文化的传媒功能。尽管近年来的体育综艺节目层出不穷，但由于融合程度上过于偏离和节目质量参差不齐，加之运动项目的选择上无法引起观众的兴趣，导致观众对于体育综艺节目的关注度与好感度大大降低，当前的体育综艺节目发展面临着巨大的困境。究其原因，大多数的体育综艺节目涉及的运动项目较多，无法深度的挖掘单一项目的文化精神，大都停留在普及项目知识的层面，没有使观众感受到某一运动项目的魅力所在。

《这！就是灌篮》以篮球为切入点，却不局限于向大众讲解篮球竞技规则，教授比赛技能，而是以篮球作为介质，向观众传递篮球运动项目带来的魅力。作为一档青春篮球竞技原创节目，集合了来自全国不同年龄、身份、职业的一百多位篮球爱好者，分队进行多场的1V1、3V3为主的篮球对决，观众既能在1V1中感受选手面对强大对手的顽强拼搏，实力悬殊也绝不认输的英勇气质，也能在3V3中看到选手为了团队荣誉迸发出的极限潜能和队友之间的相互鼓舞激励。节目着重凸显了篮球这一年轻化运动的魅力，是针对年轻人追求热血、活力、永不言败的审美趋向塑造出的高燃励志的综艺节目形态，为观看者传递了青春阳光、积极向上的篮球文化精神。

2.3 实现了竞技性与娱乐性的平衡

体育综艺节目不应只是体育元素和综艺元素的简单拼贴，而应是体育元素与综艺元素的深度融合，只有当体育这种内容与综艺这种形式完美融合的时候，体育综艺节目才有可能成为一种主流的电视综艺节目类型。［4］将体育元素置于综艺节目中，在融合层面上难以达到平衡。一般来讲，综艺节目最大特点在于娱乐大众，给观众营造出轻松愉快的氛围，而体育的竞技性则是最扣人心弦、吸引关注的特点之一，往往营造紧张严肃的氛围。当前大多体育综艺节目在体育竞技性和综艺娱乐性方面上无法做到协调平衡，同时也失去了体育和综艺本身的特色魅力，从而造成了体育综艺节目的关注度不高、口碑不佳的结果。

《这！就是灌篮》节目中的选手大多具有CUBA、虎扑路人王的参赛经历，拥有较高的篮球技能水平，从而保证了节目中篮球竞技的观赏性。同时，节目中也为选手提供展示技能的平台，让观众观看紧张刺激的比赛之外还能够欣赏到选手精彩的球技表演。节目将竞技体育的不确定性与未知性与综艺节目的人物塑造与故事性有机的融合在一起，除此之外，节目中的四位领队分为两大阵营，分别采用了体娱搭配的形式，在职业篮球运动员和当红娱乐明星跨界组合的形式下，他们在比赛过程中的交流互动及面对球队胜负时不同的临场反应，满足了不同观众的审美视角与观看需求。

2.4 有效的利用明星效应，实现能量合流

体育综艺节目往往是通过体育明星和娱乐明星的效应，将明星的影响力过渡到节目之中，使得节目与受众群体建立起直接联系，令节目迅速对受众群体产生吸引力和观看的欲望，从而为体育综艺节目宣传和良好品牌形象的塑造起到积极的作用。尽管大多数的体育综艺节目都采用了体娱明星搭配的形式，但是在明星的选择上却没有发挥出预计的有效性，如娱乐明星不懂体育，无法通过节目向观众传递体育运动的魅力，体育明星不懂娱乐，无法制造出综艺节目所需要的娱乐效果。因此，对于体娱明星的合理选择也成为体育综艺节目能否成功的重要因素之一。

《这！就是灌篮》为了呈现良好的节目效果，在体娱明星的选择上也进行了综合的考量，明星嘉宾的邀请与以篮球为主题的综艺节目十分契合。来自CBA联赛具有“网红”标签的郭艾伦和NBA联赛受美式文化熏陶的林书豪在篮球界中具有超高的人气和影响力，在完成综艺效果的同时，将篮球粉丝群体也引流到节目受众群体。而对于娱乐明星的选择上依然立于“篮球+人气”，既要有超高的人气也要熟悉热爱篮球运动，周杰伦和李易峰都是拥有大批粉丝的优质偶像，同时也拥有丰富的篮球经历。这种形式的明星搭配在以篮球为主题的节目中，能够使体娱明星突破各自专业的壁垒，找到共同话题，使节目内容呈现的更加自然、和谐。同时能够达到体育和娱乐明星能量合流的效果，形成了篮球爱好者、明星粉丝、体育综艺节目粉丝庞大的受众群体，最终达到了体育加综艺1+1＞2的效果。

2.5 线上线下宣发与体验的结合

好制作同样需要好宣传，而节目的宣传离不开媒体的支持。节目制作人要打传统媒体和新媒体的组合拳，全方位、多角度地反映节目亮点，不断推动潜在受众向实际受众的转化。［5］不同于以往的体育综艺节目，《这！就是灌篮》善于借助媒体而引发热点话题。节目不仅仅利用优酷网络平台和地方卫视进行宣传发行，还通过微信、微博、抖音等用户较多的社交平台与观众用户进行互动交流，极大的拉升了节目的热度。另外，对节目受众精准的定位与宣传也是《这！就是灌篮》成为现象级节目的重要因素之一，节目根据受众的爱好与特点，通过在虎扑平台设置热线专贴、讨论专贴等引发话题，并有持续的视频剪辑、完整的比赛内容输出，增加了与受众群体的黏性。另外，优酷平台通过线下举办校园篮球赛事提高受众群体的感官、情感、思考、行动、关联体验感，强化与受众群体的联系，提升了节目的知名度与美誉度。

3 结论

体育综艺节目《这！就是灌篮》之所以获得成功，首先，选取的题材是大众喜闻乐见的运动项目——篮球，与广大人民群众体育活动有高度的相关性；其次，节目理念、内容及星素模式的设置上实现了新的突破，打破以往以娱乐为内核的理念，并增加了新的潮流元素，同时实现了从追求明星“秀”到素人“真”的转变；最后，积极向上、勇于拼搏等正能量的篮球精神文化输出符合当下观众审美价值观。娱乐与竞技的兼容，满足了体育和娱乐两大受众群体观看需求，对受众精准的宣发及重视线下的体验也一定程度上保障了收视群体和提高了受众的参与感。因此我国体育综艺节目创作，可以以《这！就是灌篮》作为参考，积极选取大众喜闻乐见的运动项目，使体育元素与广大人民群众有高度的相关性，对体育元素进行深度挖掘，通过传播体育精神文化来感染打动观众。同时，要进行精准的受众定位，垂直的打开受众市场，加强与观众、用户之间的互动，拉近与受众群体之间的距离，增强受众的参与感与体验感。