登封市慢生活旅游目的地培育研究

杨向格

[提要] 在全域旅游视角下，引入慢生活旅游理念对登封市慢生活旅游目的地进行建设研究。在分析登封市慢生活旅游目的地建设现状基础上，从营造“嵩山大景区”氛围、加强民众的慢生活理念、塑造慢生活旅游目的地形象、完善慢旅游产品体系、完善慢城系统等，提出登封市慢生活旅游目的地培育路径。

关键词：全域旅游;慢生活;旅游目的地;建设;登封

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2019年7月23日

一、研究背景

“全域旅游”是我国目前旅游业中最热的名词之一。当今，在科技与经济双重驱动下，城市人口大幅度增长，紧张的生活节奏，让置身其中的人们倍感窒息。“慢生活”主张让生活节奏回归自然，该快则快，能慢则慢，透过适当而正确的速度享受生活，使生命更有品质和尊严。

登封市现有文物古迹1，127处，以佛、道、儒、险、古为突出特色的少林寺、中岳庙、嵩阳书院、三皇寨、观星台、卢崖瀑布等六大景区，形成武术、宗教、登山、考古、天文、地质等多条旅游专线。2016年登封入选中国国际特色旅游目的地创建名单。2018年2月，阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》中，大年初一至初三，登封嵩山少林寺位居国内新春祈福游最热目的地第三名。2018年，河南省推出以全域旅游发展为核心打造登封、新郑、中牟创建“旅游标准化示范城市”，按照国际一流标准打造少林寺等精品景区。2018年，《“中华源”河南旅游精品线路提升专案》将把登封市创建成为少林功夫国际旅游目的地目标，使其成为河南旅游走向世界的第一名片。登封还先后荣获“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国特色魅力城市”、“中国县域旅游品牌百强县（市）”等荣誉称号。在这样的背景下，如何在全域旅游视角将“慢”的哲学融入登封市旅游目的地建设中，实现登封旅游业的又好又快发展，具有重要的理论和现实指导意义。

二、登封市慢生活旅游目的地培育现状

国家旅游局提出全域旅游发展战略后，登封积极调整旅游工作重点，推进“全域旅游，5A登封”发展战略，具体体现在以下几个方面：

（一）提升精品景区。登封市提出“全域旅游，5A登封”的发展战略后，精品景区建设和提升方面主要有：启动嵩山景区提升工程，嵩阳书院景区申创国家5A级景区，音乐大典、永泰寺、观星台、登封窑瓷产业园申创国家4A级景区，雅新农场、嵩阳里街等申创国家3A级景区，打造精品旅游景区与“拳头”旅游产品。

（二）创新营销模式。加强与中央、省市媒体及旅行社合作，实施节日庆典、网络推介、市场宣传和媒体营销“四位一体”的立体化促销战略，打造“天地之中、功夫之都”品牌形象，以举办、承办国际和国内大赛为载体，激发文化旅游产业发展活力，不断提升嵩山文化影响力和登封知名度与美誉度。

（三）加强基础设施建设。将旅游要素融合在登封城市建设中，完善了公共服务设施和城市基础设施，增强各项设施的旅游功能，重点建设登封市游客服务中心，强化中心城市文化载体和旅游服务功能，打造城市休闲软环境建设。

三、登封市旅游目的地培育存在的问题

（一）慢生活旅游产品类型不够丰富，产品体系有待完善。目前，登封市慢生活旅游产品主要集中在观光旅游产品、宗教养生旅游产品、科考教育旅游产品、休闲度假旅游产品等，但文化旅游产品、温泉养生旅游产品、体育健康类、乡村旅游产品等数量较少，体系还不够完善，慢生活的氛围没有形成。

（二）文化内涵和本土特色有待挖掘。登封市山地、湖泊、宗教、武术、历史遗迹等资源是打造慢生活旅游目的地的基础，但产品雷同化程度较高，尤其是非物质文化遗产、土特产、传统手工艺品缺乏全面开发。因此，要深入挖掘登封的饮食、建筑、手、土特产、民俗文化等特色，将慢餐、慢宿、慢游、慢行等元素加入到登封慢生活旅游目的地建设中。

（三）慢生活旅游氛围有待营造。登封慢生活旅游已初具规模，但与食、住、行、游、购、娱等核心产业之间的融合度不够，主要集中在吃、住、游等主要环节，缺乏购、娱、体验等环节的慢生活旅游产品。同时，很多游客还处于走马观花的旅游阶段，慢生活的理念缺乏，慢生活旅游的氛围有待营造。

（四）区域发展有待均衡。中岳嵩山以其历史悠久，文化燦烂，名胜古迹繁多，居五岳之冠。目前，嵩山有少林景区、嵩阳景区、中岳庙景区、卢崖瀑布等多个景区板块。登封市在主打少林品牌的同时，忽略了对其他旅游景区的深度开发，形成了月明星稀的状况，其他景区从品牌建设、宣传营销、基础设施、人力资源等的投入都远远低于少林景区。此外，景区内外“两重天”现象严重。

（五）公共服务有待完善。首先，管理体制混乱。例如港中旅（登封）嵩山少林文化旅游有限公司负责嵩山少林景区的管理和经营，此外，还有嵩管委、少林寺常驻院、塔沟武校、少林度假村、十方禅院、禅居酒店、少林索道、嵩阳索道、附近居民等多方利益群体。其次，城市交通衔接不畅。出租车管理混乱，肆意拉客、欺客宰客现象严重，从汽车站到少林景区的旅游巴士存在着倒卖游客、收费不一等情况。从汽车站到观星台、卢崖瀑布、音乐大典、三皇寨等地无公交线路。最后，智慧旅游有待提高。登封市智慧管理服务体系不够完善，信息化、智能化水平相对较弱，对景区内的车辆、导游、游客和工作人员等无法全方位地监控与管理，公共服务信息共享平台尚未建立。

四、登封市慢生活旅游目的地培育对策

（一）营造“嵩山大景区”氛围。在全域旅游发展战略下打造“嵩山大景区”，坚持执行“一中心、六片区”的发展格局，营造“景城互动”的氛围。“一中心”即旅游接待中心，“六片区”即少林文化旅游区、嵩山文化和儒学文化体验旅游区、道教养生旅游区、天文科普旅游区、山水休闲旅游区和嵩山论坛国际生态示范园片区。在提升“少林”明星品牌基础上，有序升级打造嵩阳书院、永泰寺、中岳庙、观星台等知名文化品牌，提升卢崖瀑布、白沙湖、大熊山、八龙潭、嵩皇小镇等休闲品牌，使嵩山由少林一枝独秀到“大景区”式的百花齐放，形成“景城互动”慢生活氛围。

（二）加强民众的慢生活理念。首先，在经济发达地区进行宣传和推广，提高其对慢生活旅游产品的体验质量。其次，在学校推广慢生活理念。让孩子们多接触自然、多享受生活，率先在学校开展慢餐、慢行等活动措施，让慢生活理念潜移默化地影响孩子。最后，加强居民的慢生活意识。慢生活环境、产品和设施不仅要服务于游客，更要以当地居民为服务对象，不能“慢了游客快了居民”。

（三）塑造慢生活旅游目的地形象。首先，提倡“慢规划”。慢理念指导下倡导“慢规划”“慢设计”“慢开发”，秉承慢生活理念的内涵进行规划和开发。其次，推进慢旅游目的地品牌建设。在深层挖掘登封旅游资源和特色文化的基础上，分层打造慢生活旅游目的地品牌。一是依托少林寺、“武术”、“天地之中”世界历史文化遗产打造世界级慢旅游目的地品牌;二是依托嵩阳书院、中岳庙、音乐大典、观星台、永泰寺等景区，打造国内优质旅游品牌;三是依托中岳嵩山、白沙湖、美丽乡村等自然生态景观，打造山地度假旅游、湖泊度假旅游、养生旅游、乡村旅游等区域知名慢旅游目的地品牌。最后，推介慢生活旅游目的地形象。由政府牵头，企业推动，市民参与，共同建立起一套全方位、跨平台、多渠道、多媒介的慢旅游推介体系，共同促进登封慢生活旅游目的地形象的树立。

（四）深层挖掘文化内涵，完善慢旅游产品体系。充分挖掘登封山地、水域、温泉、工业、宗教、武术、民风风情等内涵，注重多样化慢生活旅游产品体系的构建，通过视觉、听觉、嗅觉、触觉等多方位、多层次、多视角的体验方式演绎慢生活、慢发展的理念核心。

（五）完善慢城系统，强化慢旅游发展措施。第一，通过加快旅游集散中心的建设、完善旅游公共服务、推进厕所革命、完善交通服务网络等加强基础设施建设。第二，结合食、住、行、游、购娱的旅游功能，打造完善的慢旅游目的地系统。第三，组建一支包含旅游、交通、物价、工商质监、公共安全、食品卫生等多部门组成联合执法队伍，加强执法监督，营造诚实守信的市场环境。第四，完善旅游安全事故應急处置预案，加强对交通安全、食品安全、客运索道、游乐设施等设备的安全监督检查。第五，通过引进、培训等手段，为基于慢生活理念的旅游产品提供强有力的人才保障。

主要参考文献：

[1]李硕.全域旅游视野下河南登封市旅游形象分析与建议[D].广西师范大学，2017.

[2]刘姗姗.全域旅游视角下的登封市旅游目的地建设研究[D].河南大学，2017.

[3]李庆雷.慢旅游视野下的休闲旅游目的地建设[J].邵阳学院学报（社会科学版），2014（1）.