特色小镇旅游文化元素深度开发研究

[提要] 特色小镇在旅游业发展中占有重要地位，在特色小镇旅游深度开发中，文化元素常常被提及。本文通过对特色小镇文化元素的研究中“和而不同”理念的阐释，力求对特色小镇的文化元素进行分析。

关键词：特色小镇;和而不同;文化元素

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2019年7月12日

随着全域旅游进入全面验收阶段，特色小镇的旅游开发也进入理性发展阶段。特色小镇旅游开发为地方经济发展做出了重要贡献，同时也逐步挖掘出小镇的人文、地理等各种旅游资源。但快速的开发速度，在一定程度上忽略了小镇的特有文化元素，一些小镇在开发中盲目模仿、照搬，出现“千镇一面”的现象。由此可见，在特色小镇的旅游深度开发中，文化元素研究非常重要。

一、特色小镇旅游深度开发中的文化元素研究要以“和而不同”的旅游发展理念做指引

“和而不同”由儒学创始人孔子提出，收录于《论语·子路》，所谓“君子和而不同，小人同而不和”。最初只是谈及人与人的相处之道，后来人慢慢的品味到了其中“中庸”的重要、“和谐”的可贵，逐步在各種体系中被提及。“和”是社会稳定的重要条件、中国人一直奉行的处事理念、经济发展的重要条件。

“和”：和谐、融合、兼容并包。只要前进的方向是一致的、目标是一致的，允许有其他不同的存在，在发展中展现各自特色、发挥各自能力、追求各自品味，不求步调整齐划一，但要和谐共存，向着目标前行。

“同”：同质、同一、一以概之。不允许有异于自己的存在，要求按照统一的要求、统一的标准、统一的步骤完成一件事情，按照统一的标准衡量事情的好坏。

特色小镇旅游开发中文化元素的“和而不同”体现在以下几个方面：

（一）传统与现代的融合。特色小镇的开发往往因为自身独特的魅力为游客所认可，“特色”也成为区分其他小镇的主要标志。游客对特色小镇的文化欣赏和理解，除眼睛可以看得见的有形风景，还有通过身心感知的无形文化。对无形文化的感知途径往往是地方生活方式、传统习俗所以特色小镇的旅游开发中小镇固有的传统不可丢、不可变。对于旅游者来说，最终留下深刻印象的是旅游地对于文化的保存，对传统工艺的传承。

传统的特色文化需要和现代的科技手段结合，充分展示传统文化、传统手工艺的魅力;更需要和现代产业结合，现代产业对特色小镇的经济建设和旅游发展具有重要意义。

（二）人与人的融合。特色小镇生活的居民，不仅包括长期生活在这里的老居民，还包括在小镇生活并以发展小镇事业为主、扎根于小镇的新居民。在人的融合中，努力处理好新老居民之间的关系、居民与游客的关系。

新居民往往具有较为先进的管理理念，知识储备相对丰富，很多是生活在城市的城里人，为了准求返璞归真的生活或从事以发展小镇经济为主的工作，扎根与小镇。新居民在生产加工方式、生活起居方式、思维方式等多个方面与老居民存在差异，在彼此的融合和潜移默化的改变中，很多老居民正在变成新居民，共同致富。

这里的人的和谐，主要指“游客——东道主”之间的和谐。因为经济发展快慢的问题，地方与地方之间被置于明显的比较地位，这本是正常的现象。经济发展必然考虑获取经济的手段，但有些时候却忽略了公平。在王宁等（2008）编著的《旅游人类学》中曾提到，在民族旅游型目的地，起初地方民众对陌生人是热情的，被开发为旅游地后，特别是部分居民获得旅游带来的收益以后，形成地方居民之间、地方居民与游客之间的竞争，彼此失去相互信任，出现“舞台化表演”，更有甚者出现“对旅游者的掠夺现象”。这些都增进了彼此的敌意。另外，在特色小镇旅游的发展中，过多迎合旅游者的需求，势必会让旅游地居民产生相对的剥夺感，个人认为，作为旅游地，在对旅游过程中人的研究中，首先是当地居民，然后是旅游者，再之是二者之间的相互关系。主雅客来勤。旅游也是同样的道理。让当地人爱上这里，让旅游者感受这里。

（三）人和地的融合。人地和谐主要指开发过程中注重对自然环境和已有人文环境的保护，健康良好的环境是开发的前提条件，旅游地对土地的重视、环境的保护，会对旅游者留下深刻的印象。人没有任何选择地生活在自然环境中，慢慢地适应它，改造它，在这里留下各种痕迹，形成人文景观。在持续的发展建设中，人依然在适应自然、改造自然，也在改变着以前的人文景观。在人与自然和谐相处的前提下，千百年后能留下的是什么，现在不能确定;反之，则很确定。古今中外很多人留存的作品中，都告诉我们人在自然面前的渺小，各种思想体系都提到人对自然的依赖。人的生产、生活有很多的选择权，但没有为所欲为的权利，我们必须与自然和谐相处，才能长足的发展。

二、特色小镇旅游深度开发应突出小镇“特色”文化

国家发展改革委明确了特色小镇的概念：“特色小镇以特色产业和新兴产业为发展重点，集聚优势发展要素，是和传统行政建制镇和产业园区所区别的创新发展空间。”“特”包含了形态独特、产业独特、功能独特、发展机制独特四个层面。马勇总主编的《旅游接待业》中，概括了特色小镇的主要特点包括四个：产业特点是特色产业加旅游产业;功能特点是生产、生活、生态并重;形态特点是风格、风貌、风尚、风情并存;机制特点是政府主导、企业主体、社区参与三为一体。以特色小镇的特点来谈文化元素，也可以从以上特点着眼。

（一）产业文化元素要“唯一”。特色小镇的产于成为区别于其他居住型小镇的主要特点，特色产业也可以发展为独特的旅游资源，将特色小镇发展为旅游目的地，如江西进贤县文港镇，被誉为“华夏笔都”，毛笔成为小镇主要产业，这样既可以带动地方经济发展，又可以为产业发展提供市场。特色小镇的特色产业应该是小镇独有的产业或最有特色的产业，在小镇的建设过程中要凸显出产业的文化标识，达到产业、旅游共同发展。

（二）特色小镇原生态文化不能丢。建立特色小镇的基础是传统居民小镇，并且基本保留了当地居民的原有生活，如江西婺源江湾镇，以原有居民文化特色为基础，在最美乡村成为一道亮丽的风景线。特色小镇旅游要和国际融合、与城市融合，但不能丢失自我。在本土的文化基调下演绎所谓的外来节目，会让游客觉得不伦不类，自身而言也在模仿。生产、生活、生态空间协调发展，绿色生态文化与生态循环理念是特色旅游小镇不可或缺的部分。

（三）特色小镇风格、风貌、风尚、风情融合得体。与传统居民小镇相比，特色小镇的风格鲜明，呈现出独特的生产生活风貌，如上海的泰晤士小镇，充满西方情调，时尚与风情并存。在传统产业基础上融合新的理念出现的时尚的特色产业，需要不同文化元素在大文化背景下融合。鲜明的风格、新兴产业风尚与独具特色的生活生产风貌，更提升了特色小镇的旅游价值。

三、特色小镇旅游深度开发中文化元素开发建议

（一）抓住特點，避免雷同。“唯一性”是小镇的最大特色，这里的唯一性可以是物质资源，也可以是精神文化。抓好“唯一性”，努力做到“仅此一家”。但很多小镇更多的是雷同的资源，如江南古镇，处处一派江南风情，非常容易出现同质化现象。深入挖掘当地物质和非物质文化资源，做好“特色”工作，便成为小镇的重要内容。

（二）注重人的培养。人是特色小镇发展的重要因素，包括专业人才和当地居民。针对前者，我国现行教育体制下对专业人才的培养愈加全面，但人才的培养速度依然落后于社会的需求，这有以下几个方面原因：（1）专业人才招生困难。针对普通综合院校，旅游管理专业往往是学校中人数相对偏少的院系，旅游专业人才的招生一直都处于较为尴尬的境地。（2）专业学生对口专业工作流动性较大。大多数旅游专业学生在毕业后因为各种原因未能在专业工作领域长期工作，过快的人才流动很难建设一支专注于特色小镇旅游深度开发中的人才队伍。（3）专业人才对特色小镇文化“不够专业”。结合以上几点原因，专业人才的培训要加强，理论要和实践密切联系。针对后者，当地居民是特色小镇的原住民，充分调动当地居民积极参与到小镇的建设至关重要，尤其是生于斯长于斯的原著居民。特色小镇的文化元素开发应该多倾听他们的声音，居民对小镇的热爱更能感染旅游者对这里的感情。

（三）特色小镇文化与科技同步发展。特色小镇所有不同，但社会科技的进步会让每一个人感受到科技的巨大力量。特色小镇的旅游开发，同样不能忽略科技的进步。利用现代科技展现小镇的发展历程和规划蓝图，成为当下较为普遍的科技利用方式。特色小镇在旅游开发中还可以充分利用AR、VR等技术手段更全面的展现文化的内容，真正展示文化的力量，让游客领路文化的魅力。

综上所述，特色小镇旅游深度开发中，文化因素不可或缺，但因为特色小镇的类型不同，文化因素自然也会有所差别。但在文化因素的研究中，“和而不同”的开发理念是正确的。同时特色小镇的文化元素挖掘需要专业人员和地方民众的共同参与。

主要参考文献：

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