发展会展经济重在形成品牌效应

陈诗华

摘 要：在全国上下推动经济高质发展的大背景下，当下，会展经济呈现出强劲发展势头，具有广阔的空间和良好的前景。如何做好会展经济，发挥其最大优势，让其大有作为，是一个重要命题。其落点应是整合资源、突出特色，形成品牌效应。

关键词：会展经济  突出特色  品牌效应

一、整合资源是地方会展经济前提

所谓会展经济，顾名思义就是以会展活动和会展产品进行的经济活动。其引发的直接效果是，带来了商流、物流、人流、资金流、信息流等，直接推动商贸、旅游业的发展。其引发的长远效果是，持续创造商机，吸引投资，拉动其它产业发展，形成一个又一个以会展活动为核心的经济群体，进而推动整个地方经济社会高质量发展。

基于此，充分整合資源，是地方发展会展经济首先要考虑的问题，这些资源包括，交通通讯、生态环境、主导产业、人文地理、文化旅游等潜在优势和基本条件。整合不是简单意义上叠加，而是多层次、广领域的深度融合。

以2019首届中国（日照）国际茶业博览会为例，日照茶叶种植是其农业主导产业，并且日照是著名的“北方绿茶之乡”，日照绿茶本身具有较高的知名度，这就具有了举办茶业博览会的基础条件，日照市还有效整合了以下资源优势。

（一）交通通讯便利

交通通讯便利、快捷，是会展经济的先决条件。如果交通通讯闭塞，那么人流、物流、信息流就会受到制约。

（二）生态环境良好

良好的生态环境是一个地方高质量发展的最大优势。环境优美，生态宜居，这本身就具备了人气。

（三）文化旅游资源丰富

底蕴丰厚的文化旅游，是会展经济的载体。融入历史文化，借助旅游平台，会展经济就有了品质和厚度。

如果不具备以上这些条件，仅仅因为茶叶种植是当地的一个主导产业，就要举办一个茶叶博览会，那就需要慎重。因为，发展会展经济仅仅具备了基本的资源优势，是远远不够的。也就是说，做好资源整合，对一个博览会的规模、影响、品质等就具有决定性的意义。从这个意义上说，整合资源对一个地方发展会展经济至关重要。

二、突出特色是地方会展经济硬核

特色就是竞争力。从某种意义上说，突出特色，发挥优势，是一个地区，一座城市实现高质量发展的必由之路。这对会展经济同样如此。

特色是“引力”。有了引力，会展经济就具备了“硬核”。如何突出特色，以下几点应该注意。

（1）对当下会展经济作出充分调研。对地方、全国乃至世界各地举办的各类交易会、博览会、展会等进行调研梳理。

（2）对当下会展经济作出总结分析。在充分调研的基础上，总结经验，扬长避短。

（3）确定自己的会展经济特色。避开雷同化、同质化，让“特色”趋向鲜明。

三、打造品牌是地方会展经济的落点

品牌就是无形资源，就是核心竞争力，这在国内外都是一种共识。特别是在新时代，新业态让会展经济拥有了广阔的空间和良好的前景。

会展业从某种程度上说是一种品牌经济，品牌是会展业发展的灵魂。不同的地区、城市，要根据自身的资源禀赋条件，在展会与节事活动中选择能发挥资源优势的重点，促进一批有品牌效应的展会在市场环境中胜出并壮大。会展部门也应和旅游、文化等行业密切合作，将会展活动与旅游观光、文化表演、休闲娱乐等结合起来，扩大会展活动的综合效益。

展会要有知名度、有影响力，必须打造品牌。会展业发达的地区、城市，都有影响力很大的品牌。做大做响品牌，除了有政策扶持、基础设施等方面的优势外，还要在差异化、特色化上下功夫。第20届中国（寿光）国际蔬菜科技博览会以“绿色·科技·未来”为主题，围绕服务“三农”和乡村振兴战略，全面汇集展示和交流共享国内外蔬菜产业领域的新技术、新品种、新成果，推动农业科技进步和成果转化，重在把“中国蔬菜之乡”这个品牌做大做优做强，，提升品牌吸引力增强品牌竞争力，形成品牌软实力。

四、结束语

做到以上三点，那么对一个地方来说，会展经济就会充分发挥溢出带动效应，打造“永不落幕的展会”。所引发的效应就是，会展经济的发展及会展活动的举办，打开了交流的大门，产品和生产技术甚至管理经验可以在广阔领域传递，从而为经济社会发展带来源源不断的动力，形成“会展+产业+功能区+投资促进”的大展会格局，成为促进一个地区、城市经济社会发展的“新引擎”。