王晓琳 呈中国文化之大美现传统艺术之精华

赵悦

木的清雅 真的透明 了的静然

北京木真了时装有限公司诞生于1996年，旨在继承华夏文明的服饰文化，传承创新，以唐装为载体，独树一帜，打造出具有文化力的时装品牌。经过二十年的不懈努力，木真了已发展成为中式服装中最具有代表性的品牌，义不容辞的担当起连接华服与国际服装服饰文化交流的平台，被广大消费者和新闻体喻为“大写意式”的中国国服、“国服之旗”，倍受青睐和关注。

木真了创始人是王晓琳，她曾在2013年携品牌走进美国波特兰模特大赛时装秀，曾在2014年北京APEC会议期间参与设计各国首脑服装。王晓琳多次通过木真了品牌服饰设计进行国际交流，将中国传统服装时代化、融合现代与古典的大胆创新，在服饰设计中融入非遗文化，使中国传统服饰真正步入国际时尚舞台。

最初听到“木真了”，人们心中不免都有几分疑惑：这三个看似没有关联的字组合在一起究竟是什么意思呢？王晓琳解释说，“木真了”是指木的清雅，真的透明，和了的静然。木的清雅：表达不同于西方的优雅，优雅是一种姿态，清雅是一类状态。清雅是莲花不染尘，不与俗物争荣宠的超脱，契合现代女性追求独立人格、自我发展的精神需求。真的透明：服务是木真了唯一的产品，至真至诚所以透明。木真了的真，是透明的、是看得到、可感知的真材实料，是坚守老字号立志成为百年企业的硬底气;也是发自内心，真诚服务的好口碑。了的静然，希望传达一类难以恰喻的气质，是发自内心的富足。

“传统+现代”呈现中国文化之大美

中国元素是如今中国时尚界乃至世界时尚界一个非常热门的话提，无数设计师前赴后继在作品中挖心思变着花样融入中国元素，只是不得不承认的一个事实，能真正做到出彩并且坚持下来的品牌并不多。

但是，木真了用了二十多年的时间—直在做中国优秀文化的传承，以中式服装著称，并切实地做到了可持续发展。王晓琳介绍，木真了之所以有这样的成就是因为其使用了正確的方法，将传承传统与运用现代设计相结合。在她看来，传承传统与运用现代设计相结合不是矛盾体，而是统一体。有一些设计对中国元素是即拿即用的做法，持续“追热点”的做法可能会带来一点流行元素的设计流量，但是无益于品牌价值的增长。木真了在传承传统文化与现代创新上的品牌逻辑是非常清晰的，一共分三步走：第一步，运用现代顶级的服装工艺，改良传统服装，让传统的文化在现代的服装上焕发巨大的魅力。第二步，将传统服装和现代时装的形态打散，进行全新组合，从设计语言上全面革新，形成独立风格的东方华服。第三步，向传统深度回归，向未来创新探索。通过挖掘了大量的非遗工艺作为创作元素，用最古老的工艺，创造未来的趋势。

这三步走的战略非常坚定明晰，也是木真了品牌能够保持增长与活力的真正秘诀。王晓琳认为，对于服装品牌设计师而言，最重要的是坚持自己的品牌文化和风格。设计上的手法可以有很多变化，设计形式上会有很多借鉴或者模仿，只有品牌才是与消费者沟通最高级的语言，消费者会因为品牌的唯一性而购买，对品牌文化的坚守，使得木真了的品牌核心价值从未改变，始终致力于用顶级的服装工艺和现代设计手法，呈现中国文化之大美，将艺术穿在身上，以文化融于生活。

搭建创新平台，为非遗传承全面赋能

放眼世界大格局，非物质文化遗产的保护问题是中国乃至世界正面临的一个巨大问题，可持续发展是非遗保护的本质要求。传统“输血”式的捐助保护，只能解决一时的经济困难，却难以实现真正可持续的、有活力的发展。只有通过充分发挥市场机制，激活其自身“造血”功能，通过现代化的方式重组设计模式、供给关系、销售网络，推动非遗融入现代生活，才能保持非遗自身活力，真正实现可持续发展。在这样的前提下'如何保护、传承、发展非遗技艺，如何通过市场提高传承人的劳动收入，是木真了品牌自2016年创办非遗传承工作站以来—直思考的问题，也是木真了品牌做非遗事业的初衷。

为此木真了建立了一整套关于挖掘、保护、传承非遗艺术的市场化、产业化举措，引入现代设计资源对非遗纹样进行重构，打造符合现代审美与实用需求的非遗产品，让非遗重新回归生活;未来，木真了将在北京副中心的国际艺术聚集区建成全国首家纺织非遗创新中心，实现非遗人才培养、非遗时尚产品打造、非遗国际化交流以及非遗产品的新零售;推动非遗现代生活化、时尚商品化和发展可持续化，构建全新的纺织非遗产业链，全面为纺织非遗传承发展赋能。

同时木真了品牌也视非遗为重要的社会责任，王晓琳作为中国纺织非遗推广大使，策划并大力推动木真了“让妈妈回家”公益项目，通过培训使村民成为绣娘，让她们在家门口完成订单、就业增收，帮助实现了精准扶贫、精神脱贫，帮助更多的手艺人通过自己的技术和劳动，过上更美好的生活，带来良好的社会效益和经济效益。

《时尚北京》对话木真了品牌创始人 王晓琳

《时尚北京》：在消费者群体飞速变化的当下，如何了解他们的喜好并及时作出适当的调整？

王晓琳：消费者的喜好是需要迎合的，也是可以引领的。木真了品牌经过二十多年的发展，我们有一个很深切的洞察：世界上很少有哪个国家或民族拥有中国这样悠久的、统一的历史与文化，中国人在骨子里是深爱自己文化和传统的，在过去我们缺乏好的产品来呈现厚积千年的文化魅力。现在我们看到的国潮的火热，越来越多的人热爱国货，现象的背后有两个原因，—方面是国家的强大，带来文化上的自信;另一方面从供给端来看，我们通过努力创造更好的产品，让中国人骨子里的情感和文化的情结用更恰当的方式表达出来，展现在服装上，融入到生活里。