电子烟的至暗时刻

李畅

悬在电子烟头上的达摩克利斯之剑终究落了下来。

11月1日，国家市场监督管理总局网站公布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。

从诞生以来，电子烟行业就在宣传一个功能：电子烟有助于戒烟，即使戒不了烟瘾，也可以戒掉纸烟。遗憾的是，这个愿景从来没有实现过，而且还起到了相反的效果。

该通告由国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局共同发布，其中提及，为进一步加大对未成年人身心健康的保护力度，防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，自本通告印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

2018年底，在2015年才创立的美国电子烟公司JUUL拿出20亿美金发年终奖，一千多人分，每人大概130万美金，舆论一片哗然，大家这才意识到，电子烟就是“印钞机”。

暴利让电子烟企业开始井喷，一时间，悦刻、灵犀、魔笛、福禄、柚子等电子烟品牌如雨后春笋般冒了出来，人人都想成为中国版JUUL。

2019年8月，深圳华强北一名做电子烟的老板向记者介绍：“现在推出一个新的电子烟品牌，最低投入不到9万元，10天就可以把产品做出来。从烟油、设计到包装，你什么都不用操心，只要你去注册一个牌子，我们把牌子给你喷上去，你就可以拿去卖了。”

2019年6月28日，北京国际消费电子展，一位销售人员展示电子烟

这样一个低门槛、高收益的行业，资本自然也闻风而动。以2018年6月悦刻拿到IDG和源码资本3800万投资为标志，此后一年，资本开启狂热的“炒电子烟风潮”。

十年来，我国电子烟市场规模持续扩大，2012-2017 年增长了 6.16 亿美元，预计 2019 年的市场规模将超过 8 亿美元。

同时，我国也是全球电子烟产品的最大生产国（占全球 95%的 份额）与出口国（占全球 90% 份额），在国际上享有行业定价权，形成了“中国生产，欧美消费”的市场格局。

11 月 1 日，罗永浩还曾转发了小野电子烟的宣传微博，称双十一产品将正式发布。

然而刚放弃手机转向电子烟的老罗，现在不仅面临两部门禁止网售电子烟的新规，还上了法院的限制消费令名单，即所谓的“老赖名单”。他自嘲道：“我的创业过程算是相当完整了。”

电子烟出现之初，很多人都期待它能达到戒烟的效果。但2016年2月，美国国家滥用药物研究所（National Institute on Drug Abuse，NIDA）的调查显示：青少年吸食电子烟之后，30.7%的人会在6个月内开始吸食可燃烟草制品，包括常见的过滤嘴香烟、雪茄和水烟。在没有电子烟的诱导之下，这个数字只有8.1%。

据美国疾病控制和预防中心（CDC）10月17日报告，截至10月15日，全美累计有1479个与雾化电子烟有关的急性肺損伤病例，在22个州至少造成33人死亡，其中年龄最小者只有17岁。

我国电子烟消费人数骤增，2017 年达到了 740 万人。电子烟凭借其极具科技感的外观和千奇百怪的味道，在年轻群体中迅速蔓延。

此外，由于电子烟市市场鱼龙混杂，不按规范生产的电子烟设备满大街都是，由此造成的爆炸伤人事件越来越多。

电子烟引发的问题已经到了不得不重视的地步。

10月14日，深圳开出国内第一张电子烟罚单，一名吸烟者被罚50元，全面监管踏出了第一步。

此前，美国旧金山市通过了电子烟禁令，禁止在全市范围内生产、销售“未经FDA 审批通过的”电子烟，而目前还没有任何一款电子烟产品通过FDA的审批。

除了加州旧金山，最近蒙大拿州也颁布了一项为期120天的紧急禁令，从10月22日开始禁止销售调味电子烟，麻州则干脆将所有电子烟都禁了。

在联邦层面，特朗普政府也在考虑禁止所有调味电子烟。

电子烟行业的至暗时刻，来得如此之快。