欠5100万广告费，金嗓子老板成“老赖”

李雨

近日，金嗓子食品欠5100万广告费、女老板成“老赖”的消息引发关注。中国执行信息公开网显示，广西金嗓子有限责任公司法定代表人江佩珍于7月10日被上海市第一中级人民法院列为“限制消费人员”。

9月19日，上海市第一中级人民法院将广西金嗓子的子公司——广西金嗓子食品有限公司（金嗓子食品）列入失信被执行人名单，具体情形为：有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务。

事情要从2016年5月说起，当时金嗓子食品推出新产品金嗓子草本植物饮料，为推广，以总价8000万元在《盖世音雄》和《蒙面歌王第2季》节目里投放了广告。节目播出之后，金嗓子食品不认可《蒙面唱将猜猜猜》和《盖世音雄》的收视率，拒绝支付剩余的广告费，广告代理方起诉金嗓子。其间就收视率真假等问题产生了争议，6月14日的终审判决书显示，金嗓子食品需要支付剩余的广告费5167万元。至今，金嗓子食品仍未履行支付。

金嗓子食品的营销引发关注并非首次，热度最高的要数“30万美元请球星罗纳尔多代言”。2003年，罗纳尔多在北京开始“皇马中国之行”，其间江佩珍以请偶像吃饭为名，宴请罗纳尔多吃饭，并支付他30万美元作酬劳。

在饭局上，罗纳尔多被要求穿上“金嗓子球衣”，手拿金嗓子的盒子，拍照。在之后的三年多里，中国的电视屏幕上循环播放罗纳尔多给金嗓子“代言”的广告。

“用30万美金，骗罗纳尔多做广告喊妈妈”“空手套白狼”，那次营销让金嗓子红遍大江南北，在广告界却显得有些狼狈。

在女企业家的江湖里，出生于广西的江佩珍颇有地位，人称“江老娘”，这是当地对非常能干的女人的称呼。

低成本，高营销，从商业的角度看，这是一定程度上的成功。成功与背后策划的江佩珍分不開。

回溯她的创业历程，充满传奇。1946年，江佩珍生于广西平南，13岁，因家境贫困辍学进厂做包糖工。由于包糖又快又好，几乎每个月都超额完成任务，18岁她就被推选为副厂长，33岁就成了厂长。

她的创业生涯有两大创举，一是1993年，在糖厂陷入瓶颈之时，她揣着全厂的资产七万块到上海华东师范大学“求救”。当时，在学校的28名教授和他们的科研成果面前，江佩珍深深鞠了一个躬说，“我没有进过大学的门，没想到今天一下子实现了。我是来拜师学艺的。”

她的真诚和热情打动了生物学教授王耀发，几个月后，俩人在如何保证糖果口味上联手试验，改糖为药，研发了“金嗓子喉宝”，至今这仍是金嗓子食品的王牌。为感谢恩人和表达对知识的尊重，江佩珍将王耀发的头像印在了金嗓子喉宝的盒子上。这有意或无意之举，收获了很好的市场效果，还促成了国内产品包装的一个创新。

第二大创举是上个世纪90年代末，江佩珍看到了国企性质的工厂存在分配问题，她向政府申请转国企为合作制民营企业。争取了两年多，政府最后同意把65%的资产以两千多万元卖给员工，广西金嗓子有限责任公司成了柳州市第一个申请改制的企业。这为后来的企业发展、上市铺好了路。

在商场上战斗了大半生，如今年过古稀的“江老娘”成了“老赖”，令人唏嘘，这也必定对曾红极一时的老牌产品造成影响。