盲盒还能火多久

文丨■ 整理报道

一入盲盒深似海，从此钱包是路人。

神秘的盒子

一个塑料娃娃，半掌之高，售价在39元到79元不等，算不上便宜。当还有人在感慨“不懂年轻人”的时候，这个名叫盲盒的产业，已经催生出了亿元营业额。前不久，天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域，过去一年潮流手办在天猫上的同比增长达到近190%。

而所谓盲盒，就是一个不透明的盒子，里面装着玩偶。区别于普通玩偶，盲盒在打开前，你并不知道里面到底是哪一款玩偶。

盲盒 ，最初源自日本，就是一个小的纸盒子里面装着不同样式的玩偶手办。一般每一种盲盒都会成系列按照季节售卖，每个系列都会有12个左右的款式，每个盒子上没有样式，只有打开才会知道自己抽到了什么。

盲盒的单价并不算高，单价一个几十元，一个系列一般几百元。但盲盒的魔力就在于会不知不觉中把你的钱包掏空。

一是它的系列实在太多了，新品不断。

二是每个系列中的“隐藏款”。隐藏款并不被包含在常规系列中，只是混在每个系列的盲盒中销售出去，抽中的概率约非常低。很多时候，即使你一次性买了一大盒12款，都不一定能抽到隐藏款。

三是除了“隐藏款”这个必杀技之外，商家还会不时推出一些限量版，价格远高于普通版。

盲盒就这样吊足了消费者的胃口，从而大大提高了产品的销量。

今年8月天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。过去一年中潮流手办在天猫上的同比增长达到近190%，客单价和消费频次均名列前矛，成为当代年轻人最烧钱的爱好。

“人生有太多确定性，反而盲盒这种不确定让我爱上了。”有95后如此说，虽然这些手办只是摆在那里，但看着会治愈，会让心情变好，“现在50多块钱还能买什么？买盲盒还能买到快乐。”

“盲盒一面墙，北京一套房。”盲盒收藏者小张开玩笑说道，尽管盲盒单价不高，但真入坑了也不省钱。群里还有娃友感慨：刚从鞋坑里爬出来，没想到娃坑也这么费钱。

小张有个朋友打算集齐独角兽所有系列，她算了笔账，29套系列，每盒12个，一个59块，集齐也要花费2万。

尽管如此，在盲盒消费上前赴后继的年轻人还是不少。为什么盲盒让人如此痴迷？泡泡玛特联合创始人司德在某次接受采访时一语道破，“现代人的时间都比较碎片化，不太会愿意花很多时间像看剧一样去了解一个玩具。”而潮流玩具本身没有任何的内容，没有故事情节，设计师本身比较完美的设计，把所有的内容浓缩在了整个设计里。

微博上有位大V谈到盲盒现象时说，“我身边的初中生小孩，都酷爱盲盒。我一直以为她是喜欢抽到打开的瞬间，结果不是，她真的有在爱那些塑料小玩偶，还会对着一排的玩偶说话。”

在娃友圈，大家既是买家也是卖家：换娃，卖娃，各取所需。有娃友抽到重复款会选择换娃或卖娃，有娃友抽到概率极低的隐藏款，也会在平台上高价售出。

隐藏款在娃友圈里是极具“收藏价值”的存在。每个系列都会有隐藏款，一般抽中的几率是1/144，也有些系列抽中概率更低，概率是1/720，即便买一箱也未必会中一个隐藏。

据闲鱼官方数据显示，盲盒爱好者年龄在18-35岁，以女生为主。过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。

在闲鱼上，限量款和隐藏款被炒至上千元并不罕见，有些限量款甚至“有价无市”。

有些端盒的娃友目标明确，只为抽中隐藏款，再将之抬价售卖。“如果这一盒没有隐藏款，就整盒再便宜卖掉。”有如此操作的娃友表示，只要抽中隐藏款翻倍卖，这就是一笔稳赚不赔的买卖。

闲鱼数据显示，过去一年，Molly玩偶交易超过23万单，均价270元。其中原价59元的潘神圣诞隐藏款，现在在闲鱼已经卖到2350元的高价，狂涨39倍。

那些年，人们追捧过的“盲盒”

时代不一样，人们追求与收藏的东西也不尽相同。

每一代人，都有各自的“盲盒”。

1982年春节期间，长春举行“抢救国宝大熊猫君子兰义展”，参观人数达到了2万余人，门票收入17000多元，由此可见人们对君子兰的喜爱。

1983年，长春提出发展“窗台经济”，号召市民家家户户养君子兰。紧接着，君子兰在次年被定为长春市花。

政策的利好，让民间开始疯狂炒作。

1985年，有港商欲以一辆售价9万元的皇冠轿车换一盆“凤冠”君子兰，结果遭到拒绝。

君子兰最高的成交价由哈尔滨客户创造，其以14万元成功购得一盆君子兰。14万元在当时可买到40多两黄金，君子兰因此被称为“绿色金条”。

但泡沫终归有破灭的一天。

1985年6月，《吉林日报》头版刊发三篇社评，矛头对准君子兰热的投机倒把、腐败和治安问题。

同月，《人民日报》亦将君子兰交易称为“虚业”，提出要多干实事。

长春政府态度也急转直下，发布规定禁止公务员、党员参与君子兰交易。

重压之下，君子兰价格一落千丈。

邮票是寄信者为邮政服务付费的一种凭证。不少80后的童年里都有它的身影。

20世纪八九十年代的中国，电话还是一般人难以接触的奢侈品，相隔两地的人们主要通过书信联系。

邮票被注入文化内涵后，跟风炒作的人就来了。

发行于1980年的“庚申猴”票，是我国第一枚生肖邮票，图像美观，印刷精致。其设计者是著名的艺术大师黄永玉。当时猴票的印量仅为500万枚，单枚面值为8分钱的猴票受到炒作者的追捧，在1997年邮市最火热时，庚申猴邮票的价格达到每枚2000元，较面值上涨2万多倍。

见发行邮票有利可图，国家邮政不断推出新的邮票，面值更高，印量也更大。

如1985年发行的《熊猫》邮票印量超1500万枚，“小伙伴”面值为80分。

而1997年发行的《香港回归》金箔邮票，面值50元，印量则是2000万枚。这版邮票上市初期被炒高至400元，随后便一路狂跌，不到两个月便跌至13元，参与炒作的投资者无不损失惨重。

也就是从那一年开始，邮市一泻千里，许多新发行的邮票上市不久便跌破面值。

藏獒（英语：Tibetan Mastiff），又名西藏獒犬，属獒犬类，是一种体型较大性格凶猛的犬。10多年前，藏獒成了被炒对象。各种藏獒养殖场如雨后春笋，平地而起。藏獒从牧区到养殖场，身价居然飙升百万，可依然炙手可热，一獒难求。

报道称，藏獒热的升温和退烧与中国经济的变化息息相关。以前，中国经济增速很快，拥有一只藏獒是身份和财富的象征——2014年在杭州举行的豪华宠物展上，两只藏獒卖了1800万元，买家是一位房地产投资者。2009年，西安有一名女子花400万元买了一只藏獒，并派由30辆车组成的车队到机场迎接这只藏獒。

2014年以后，放缓的经济形势以及政府的反腐行动加速了藏獒“泡沫”的破灭。青海藏獒协会秘书长周艺说，“在繁荣高峰期，只有四五家企业能够挣1000万元以上。”到2015年，西藏3000家藏獒繁育中心有三分之二关门，青海的藏獒年交易额从2010年超过2亿元的峰值下降到2015年的5000万元。

青海的一位居民说，在巅峰时期，一只藏獒200万元，人们甚至都不愿意卖，而现在甚至卖不到1万元。

一个吸引人的故事，传播出去，许多人听到并相信了，就有人愿意花高价买相关产品。有了赚钱效应后，它能被炒作就是最好的炒作理由。

而且，对喜新厌旧的人类来说，翻来覆去的老故事哪有新故事动听。从这个角度看，以后的炒作恐怕也不会是曾经出现过的东西：不炒君子兰，可以炒多肉；不炒藏獒，可以炒哈士奇……而盲盒也会迎来接替者。

在炒作新品不断地出来后，盲盒又还能火多久呢？