地方媒体如何打造移动端“爆款”

媒体融合时代，地方媒体如何打造移动端“爆款”，策划10万+选题，对人才、技术、资金均不具优势的地方党媒来说，是一个必须直面且必须因地制宜寻找解决良策的问题。

2017年4月2日，清明节。由无锡日报、无锡观察携手无锡公安联合推出的一则新媒体作品《一张全家福的思念》，成为小长假的刷屏之作。

该作品经由无锡观察客户端首发之后，成为当日“爆款”：人民日报客户端置顶首发，一小时后阅读量便迅速达到150万+；央视敏锐捕捉到这款新媒作品的传播力，快速跟进，以同视角、同题材，制作了一条“同款”作品；与此同时，腾讯、网易等商业客户端也进行转发，阅读量达到千万级。

一条新闻，覆盖面、传播力以及有效到达率如此之高，放在纸媒的昨天，实在不可想像。事实上，随着移动互联网技术的快速发展，加之人群快速向移动端转移，打造移动端”爆款“已成为提升影响力与竞争力的核心所在。

那么，问题来了：在媒体竞争空前激烈的当下，在传统媒体技术储备、新媒体人才储备均难以与社会技术公司相抗衡的前提下，如何快速转型发展，与时俱进，打造移动端“爆款”？结合自己转战纸端、移动端、PC端“跨端”工作的经历，在此谈一点粗浅的体会。

一、加强内容的供给侧改革，软化时政报道、美化策划新闻、优化交互新闻，打造移动端“爆款”

2018年1月1日，无锡观察推出一部名为《2018，无锡足迹》的新媒体视频作品。当初策划这部作品，旨在做一部有新媒体特点的时政年度盘点片，回顾过去一年的成就，晒成绩、提信心。

我们把政治、产业、改革、城建、民生等几大版块进行提炼梳理，以散文语言写文案，通过AE、动漫、视漫等技术，合成制作一部年度大片，“@所有无锡人，这份成绩单上也有你的贡献”，一经推出，获得市委主要领导及各界的好评。这是“软化”时政报道的一个成功案例。

在重大主题报道中，策划新闻常常是“主力军”。这些“大块头”的新闻固然以深度见长，但在移动端发布必须经过迥异于纸媒的改良。视频新闻特别是短视频新闻的生产，可以“美化”策划新闻，使主流报道更加好看。

对移动端来说，内容生产方除了记者编辑内部生成（PGC），外部内容生成（UGC）也很重要，甚至是非常重要的组成部分。以无锡观察的实践来看，加强活动互动化报道，不仅体现了媒体的“独家性”，也进一步优化了交互新闻。“我心目中的无锡工匠”评选、“全国党媒公共平台入驻”（第二批）暨喜迎十九大全国精选案例100颁奖活动、“锡观指数”年度榜单发布暨颁奖等活动，不仅生成了交互内容，提升了客户端的活跃度，同时，也扩大了的党报与集团新媒体的影响力。

二、锐意改革，通过体制、机制创新，规范移动端生产流程，为“爆款”的常态化生成提供肥沃的土壤

面对越来越猛的媒体融合势头，无锡日报自己主动要求改变，并且构建了新型的“5人组”，在该小组当中包含了新型媒体的骨干人员以及要闻人员，与此同时，也包含了专门的文字编辑人员、纸媒编辑人员以及新媒体视觉设计编辑人员。在出现大型新闻报道内容的时候，需要整体进行组织与策划，这样编辑人员需要在前期的时候介入到采访当中，使用活泼且生动的方法，和纸媒之间进行策应，保证原创，进而发布。

三、创意优先，在新媒体产品的立意、形态和传播方式等多个环节融入巧思，是打造“爆款”的必要条件

对于新媒体产品而言，创新至关重要，尤其是互联网思维。在我国召开“两会”的时候，“无锡观察”经过策划得到的新型媒体产品不断被放出。

首先主要是《全国两会 无锡声音》，其在方式上使用横幅山水长卷进行制作，有效转变了过去H5翻页的情况，在体验方面让人们获得更多的新鲜感。其次是《爱上无锡制造》，经过一镜到底以及一键长按等手段，对无锡市出现的众多品牌以及企业等展开可视处理。

增强新闻报道内容的可视探究，是当前无锡日报需要不断创新的主要着手点：全面应用新型方法、先进技术、视频访谈以及全景产品等，让政务新闻报道内容更加具备新意。如“政府为你发红包”，经过360度的全景方法，将交互形式渗透其中，展现出民生红包，在2018年的时候，当地政府部门让民办实事项目更加一目了然，并且制作出更加精美的《晒无锡账本》，把当地政府部门的预决算报告使用图读H5的方式全面展现出来。政府部门一年的花费在哪里，在未来一年需要如何花费，让其更加清楚。

这些爆款，让人民群众对“纸”的全面认识进行刷新，让新闻信息内容的展现更加充分、新颖、立体。