移动互联网时代广播媒体面临的机遇与挑战

文 / 吴海燕

一、广播媒体的基本特点

在传统媒体中，广播媒体可以说是一个重要的组成部分，首先传统的广播媒体的传播方式主要是通过“声音”来实现媒体的传播，传统媒体这种靠声音传播的方式具备了速度快、时间与内容同步性的优势，传统媒体利用声音元素为人们传达事物、情感，从而取得人们情感上的共鸣，这是传统媒体发展的重要根基。传统媒体在互联网时代的优势相比之前更为广泛，一方面在移动互联网时代广播媒体在传达事物与情感的过程中增加了覆盖的范围，另一方面广播媒体在实际传播的过程中，时效性和声音的扩散速度得到了很大程度的提高，由此可见互联网时代为广播媒体的发展带来了良好的基础条件。

目前传统广播的主要传播模式就是通过电波进行事物与情感的传播，听众在广播录制的过程中能够了解广播的基本内容，随着时代的发展和科技的进步，移动互联网、大数据已经被人们广泛地应用，听众能够自主选择广播内容、播放时间、播放地点、收听方式，广播媒体所得到的收听满意度必然会逐渐提高。

二、广播媒体在移动互联网时代所面临的挑战

广播媒体通常都是根据听众的实际情况制定节目的播放内容，所以目前广播内容降低了深度，过于大众化。新媒体的不断发展能够将文字、声音和图片相结合，更好地呈现在人们的眼前，而广播媒体主要通过声音进行传播，声音经过处理保存度低、感染力不足，不能够满足听众的需求，很难激发听众参与的积极性，导致收听广播的听众以老年人居多，听众的流失是传统广播媒体面临的最大问题。听众流失最重要的原因是人们现在的生活压力较大、节奏快，广播媒体的播放时间是固定的，导致很多人因为各种各样的原因无法及时参与和收听，参与和收听广播的积极性也会随之下降。

三、广播媒体在移动互联网时代面临的机遇

在移动互联网的飞速发展下，广播媒体想要继续生存，就必须克服移动互联网所带来的挑战。针对存在的问题进行深入分析，积极改革创新，打破传统广播媒体模式，探索新式发展方向。在制定发展策略的时候要从宣传、听众分析、营销和技术等方面深入探析。

在移动互联网飞速发展的背景下，本文就广播媒体应如何结合自身特点进行自我改革提出以下几点意见。一是增加新式营销方式，通过宣传手段加大广播媒体的知名度。例如，相关工作人员可以通过微博和微信公众号等制作与广播节目相关的账号进行宣传。二是广播媒体在线上进行宣传的同时，线下的宣传活动也不能忽视。在进行线下宣传活动的时候可以和听众进行互动交流，不仅对听众的反响能够进行真实的了解，还能够吸引更多的听众收听广播。三是广播媒体在发展的过程中，一方面要保证自身节目内容的独特性，另一方面要使广播节目多样化。

四、广播媒体的发展措施

（一）提高节目质量

广播媒体与新媒体的竞争中，新媒体的优势在于技术手段，而信息的来源还是在于传统媒体。因此广播媒体应当将节目内容作为节目质量提高的切入点。节目质量将决定着广播的收听率，在创造价值的基础上还能连接其他业务。

（二）加大人才培养

现阶段的广播媒体在人才培养方面短板较多。例如：广播主持人思维能力较弱、不能及时回答互动观众提出的问题等。有关部门应当加强人才管理和监督，增强考核力度，确保广播主持人的能力。

（三）培养广播节目新听众

广播节目听众少是一个较为严重的问题。虽然有手机、车载媒体等听众，不过想转换为固定的听众需要很长的时间。所以，广播媒体要通过新的媒体设备使听众更加认识和了解广播，适当地举行广播活动来吸引听众，从而达到更好的宣传效果，提升广播媒体的影响力。

五、结语

广播媒体是传统媒体的重要组成部分，在移动互联网的冲击下迎来了前所未有的挑战。广播媒体想要在竞争中生存，就应当顺应时代潮流，结合自身存在的问题将挑战转化为前进的动力，把握听众的需求和心理，结合所能利用的资源加强宣传力度，提升知名度，提高自身价值。