创新“主题报道”新范式 探索“成就报道”新路径——湖北电视台《新征程 新作为——行进湖北》的创新实践

◎徐 薇 李成奉

主题宣传和成就报道，历来是我国主流媒体的主要报道方向之一，是具有我国特色的传播形式，是进行舆论引导的主要途径，本身具有极强的政治意义和社会意义。做好主题报道和成就报道，是主流媒体围绕中心、服务大局的重要工作。如何在新媒体语境下，创新主题报道和成就报道，释放最大传播力和影响力？2018年，为纪念改革开放四十周年，湖北电视综合频道推出大型融媒推广活动《新征程新作为——行进湖北》，节目多渠道整合资源，对主题报道和成就报道进行了全新的探索和实践。本文将以此活动为对象，对其创新实践进行总结。

《新征程新作为 行进湖北》是一档全时段全媒体直播类主题宣传活动，节目紧密结合当前重大历史节点，围绕中央中心工作要求，由湖北电视综合频道和各县市区政府，联合打造年度湖北县市区宣传周。活动于2018年9月正式上线直播。

一、把握主基调 细琢具体需求

1.紧扣地方宣传重点，全方位展现地方发展成就

在纪念改革开放四十年的宏大主题下，《行进湖北》融媒推广活动，紧扣地方宣传重点，根据不同县市区的历史、现况和未来发展方向，力求在有限的时间内，充分运用优势媒介资源，整合发力，全方位展现地方发展成就。以襄阳市襄州为例，党的十九大提出绿色发展理念，省委对襄阳提出打造长江经济带重要绿色增长极的定位，襄阳市委十三届五次全会提出“要全面推行减量化增长，通过快转型、先转型，确保始终走在汉江流域前列，始终保持排头兵的竞争优势。”

2.量身定制，满足地方具体宣传诉求

把握地方宣传重点后，节目根据不同地方具体宣传诉求，对整体融媒直播进行量身定制。以天为单位，对1小时融媒大直播内容，配套新闻宣传服务内容，微信微博和ID产品进行定制，如对于地方哪些重点企业行业进行报道，推介哪些地方产品，采用哪种最合适的宣传方式等。

以宜昌市秭归县为例，2018年12月26日，《行进湖北》秭归篇推出生态工业主题融媒直播，基于地方突出展现当地工业绿色发展、高质量发展的指导思想，节目从实际出发，将最和观众贴近，也适合节目现场呈现的脐橙产业，为宣传秭归生态工业打头阵。

二、多屏融合传播 创新节目形态

《行进湖北》采用“电视大直播、小屏帮直播，小屏带大屏、跨域多视窗”的融合直播宣传手段，电视端开辟直播专栏，移动端全网直播。

节目整合湖北电视综合频道资源、湖北广电媒体资源和新媒体资源，搭建一个电视端和手机端隔屏互动的县域经济融媒宣传矩阵。频道《真的在点》《新闻360》《帮女郎在行动》等核心栏目及《帮直播》全网视频直播平台、《帮视频》全网短视频平台，以及包括长江云等湖北广电相关媒体资源聚力整合宣传。

从直播开始前三天，相关活动预告宣传片通过电视屏幕全天滚动播出，手机端同步推出活动预告海报及小视频，频道和节目官方微信微博客户端，也同时对活动进行预热宣传。节目上线期间，每天一场60分钟左右大型直播，直播中穿插嘉宾访谈、美食制作，4G直播连线等表现形式，立体呈现地方特色和发展成就。每天一条3分钟左右新闻宣传报道。《行进湖北》同步在综合频道强势新闻栏目《帮女郎在行动》推出相关新闻报道，对重点宣传主题进行再聚焦，再发酵。《行进湖北》用呈现湖北省内特色县市区的发展方向、城市建设、农业、旅游资源和文化特色的方式，助力城市发展，助推社会经济转型。探索出一条全新的成就报道路径。

三、注重民生切入 深入立体宣传

《行进湖北》不光是宣传当地的历史文化，经济发展，社会进步，生态保护等地方传统宣传要点，而是在各个宣传重点当中，挖掘更深层面，更广角度，更大价值的内容，力求全方位零死角展现特色县市区改革开放以来的成就。

此外，《行进湖北》每天一期约60分钟的融媒大直播，每天一位地方主官或者部分负责人，作为直播嘉宾走进综合频道透明直播间，开启电视和网络双直播互动。如地方主官现场和主持人现场做游戏，亲手制作美食，通过栏目组给全省观众和网友送礼物等等。以襄州为例，在介绍襄州的工业发展成就和招商成果内容上，当地招商局局长通过和嘉宾现场做游戏的方式，展现招商人的工作艰辛，通过短片，用数字展现一位招商女汉子的日常，通过嘉宾带来的礼物，展现襄州区产业发展规划和成效。

创新融媒传播方式，带来的立体宣传效果显著。截至2018年12月28日，《行进湖北》系列融媒推广活动，已经走进4个县市区，成功制播13期，共进行电视直播780分钟。节目收视和份额一直稳居全省前列。自9月开播至今，节目收视率一直稳中有升。

同时，节目一共进行了网络直播780分钟，仅长江云平台上，12期直播在线收看人数累计252.3万人次。评论条数超过10万条。