大数据时代下传统媒体与新媒体的发展困境与趋势

◎李海斌

大数据，从字面分析指的是通过各种网络云技术作为基础技术从而将各种有效的、数量众多的信息进行总结搜集的整个数据统称，因为这些数据具有信息繁杂、数量庞大以及内容较为复杂等特点，使得具体的数据信息在我国现有的社会发展中具有不可忽视的重要性作用。

对大数据进行具体的分析，可以明确发现在现有的社会背景条件下，大数据所具有的表现形式是多样化的——可以通过图片与文字相结合、音频与视频相结合的方式进行表现。对于传统型的纸质媒体技术手段而言，其传播途径主要为通过文字图片相结合的方式 （或者是单纯的图片）、以报纸、杂志等，这就限制了信息传播过程的时效性以及准确性。反观大数据时代，由于大数据所拥有的独特的特点，因而相关的媒体传输的过程通常是由现有的各种网络技术来实现的——通过智能手机、计算机网络等对所有的信息进行汇总、传播。

大数据时代对媒体造成的影响

对于各种新闻媒体而言，为了在大数据时代背景下能够不断提升企业的竞争实力，不断的对现有的新闻的搜集、处理以及整理的方式都进行了有效的技术改革手段。最为重要的是，随着时代的发展，人们获取各类新闻以及信息的手段由传统的阅读杂志、报纸等方式转变为由智能手机直接观看、查找所需要的信息，在这一过程中，每个使用智能手机的人都直接转变为智能手机的传播者，从而有效加强了新闻时效性的增强，提升了新闻的自身的使用价值。最为重要的是，人们在使用手机的过程中，所浏览的新闻都是具有代表性的、具有重大意义的新闻，这些新闻的内容都具有较强的官方性以及正式性，不容易被一些人所感兴趣。但是在大数据时代背景下，每个使用智能手机的人，可以直接通过微博、知乎等软件的使用，获取大量的有价值的、个人感兴趣的新闻[2]。但是这一过程也加重了相关新闻工作者的工作难度以及工作强度，对于新闻工作者而言，在日常的工作过程中，除了要进行新闻的搜集、资料的整理外，还需要及时的对各类顾客群所需要、所感兴趣的信息进行有效的搜集和筛选。

大数据时代下传统媒体与新媒体的发展困境

在大数据时代背景下，传统媒体以及新媒体的发展都遇到了各种各样的发展困境，具体表现如下所示：一是传统媒体所遇到的发展困境。由于传统媒体所使用的传播信息的途径是通过各类报纸期刊以及杂志进行的，这种信息传播方式具有明显的信息滞后性、信息缺乏性，所以传统媒体不可避免的受到各类新媒体以及大数据时代的冲击以及挑战。与此同时，虽然传统媒体具有较强的权威性、是国家以及政府积极支持的一类信息传播方式，但是随着时代的不断发展，各类网络媒体技术开始不断兴起与发展，从而出现了更为激烈的竞争模式。身为新闻的传播者，人们认为在网上浏览新闻的过程可以及时的将自己的想法进行表述，不用考虑政府以及相关人员的压榨问题，这种现象加剧了传统媒体发表各类新闻信息的困难性，从而降低了传统媒体中新闻的质量。最为重要的是，传统新闻的发表具有时效性较差、组成结构较为单一；二是新媒体所遇到的发展困境。近年来科技水平的发展推动了新媒体行业的蓬勃兴起。但是与此同时，也加强了同行业的竞争现象。正如微博的出现而言，由于其具有画面简洁大方、信息量较大以及操作简单等特点，吸引了一大波的青年下载使用，并且微博中所传播的各类信息也极大的便利了人们的日常生活。但是随着时代的发展，由于同类企业不断增加，微博也开始追求更高的经济效益、过度商业化，导致一部分使用客户流失。

大数据时代下传统媒体与新媒体的发展趋势

在大数据时代背景下，要想提升信息的时效性以及准确性，就需要传统媒体与新媒体手段有效的进行结合，在互相学习中实现互利共赢的目的——传统媒体利用其实地采访的特点，来确保信息的准确性以及严谨性；新媒体技术应当发挥自身传播信息快、受观众范围较广的特点，及时的各类新闻通过网络的形式进行传播，从而实现各类新闻的资源共享，提升新闻的有效性。

随着大数据时代的到来，给传统媒体以及新媒体都带来了全新的挑战以及机遇，这就需要及时的面对现有的技术不断地进行改革以及创新，从而传统媒体水平的提升以及新媒体水平的不断发展。