国内外ASMR传播对比及反思

◎曹 境

一、ASMR的沉浸式传播方式

（一）沉浸传播与ASMR

“沉浸传播是一种全新的信息传播方式,它是以人为中心、以连接了所有媒介形态的人类大环境为媒介而实现的无时不在、无所不能的传播。它是使一个人完全专注的、也完全专注于个人的动态定制的传播过程。”

沉浸传播基于虚拟现实技术，并局限于视觉符号这一种传播形态。 它是通过融合视觉、听觉、嗅觉、触觉等不同的传播符号,形成集合声音、气味、材质等多种元素的一体化传播形态。 而ASMR在传播伊始，即通过对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感，其中包括声音刺激、气息刺激和触摸感刺激。基于此，沉浸式传播与ASMR完美契合

（二）ASMR沉浸传播特点

1.更具真实感的互动参与

沉浸式传播让用户与主播间的间离感消失，主播通过多方位刺激，用户感受更为真实直接。其次用户可与主播进行即时的双向沟通，主播可根据用户需求调整刺激方式，给予用户个性化、独特化、定制化的刺激体验。

2.更具场景化的实时传播

通过构筑特定场景，结合心理与情感空间，真实与想象空间，实现虚拟与现实的边界融合，用户可实时进入两个不同场景的世界。

二、ASMR的传播国内外对比

ASMR意为"自发性知觉经络反应",是一种以听觉内容的特色为根本特色的互联网多媒体内容,ASMR反应已是一种被国际主流学界确认真实存在的感官体验和神经现象。

国外：人们追求特定的刺激愉悦感：摩擦声、咔哒声、耳语、剃刀等，以达到缓解压力和紧张的作用，或是用来催眠。

国内：ASMR的传播主要在听声类节目上，并且被传播为“软色情”。全国"扫黄打非"办公室指出，经监管部门核实，多个网络平台上存在以ASMR形式传播低俗甚至淫秽色情的问题。

（一）传播的目的不同

健康催眠对比软色情。

国外以放松精神，轻松入睡为主，有“大脑按摩”之称，是健康催眠。体验ASMR的结果，听众会体验到背部点刺或是头皮发麻。技术研究表明，是生物电流窜过引起一种特殊的神经兴奋，也可以界定为一种独特的刺激感。头部网红是男性，整体倾向确实是相对健康的。

国内大多以其为幌子目的是出传播淫秽色情内容。结合与声音相关的图像或是直接呈现主播画面成为ASMR主播吸引眼球的主流手段。“深夜”“哄睡”“女主播”等，Bilibili、猫耳fm等封面人物暴露，标题暧昧引起了国家有关部门的重视，被“扫黄”。

（二）传播的内容不同

个人风格多样化对比内容同质化。

国外ASMR注重头部用户的培养，重视的是个人风格的多样化。

国内ASMR内容大同小异：触发音、摩擦音、咀嚼音、掏耳等，陷入同质化困局，道具、话筒摆放位置、手部动作、画幅景别等都十分类似，个人特色风格下降，用户无法依照自己的喜好来追随特定的主播，用户黏性小。

（三）传播的方式不同

精良制作对比低门槛粗制。

国外制作推敲表演的手势、声音、节奏、场景、道具，甚至是低响度、中低频为、高信噪比、慢速、后期特效等。更有ASMR+美妆、ASMR+旅游、ASMR+美食等新型创作理念定期更新的同时保证了剧情与创意。其次，随着虚拟现实技术的发展，ASMR的沉浸感让受众体验更为良好。

国内制作基本是一个主播、一支话筒、两三道具，视频制作成本越来越低。开放的视频网络平台为爱好者提供海量资源，但无法保证视频的精致度，同时，缺少剧情，更新不及时。

（四）传播的效果不同

舒缓对比刺激。

在国外，许多人听着ASMR得到放松以便入睡，视为舒适的、令人愉悦的。在其传播效果宣传中，“健康催眠”是主要功用。

在国内，ASMR最广为人知的名称却是“颅内高潮”。不可避免的，很多具有强烈性暗示的音频和视频打着ASMR的幌子在互联网上传播，人们寻求刺激和激情。

三、国内产生乱象的原因及解决方法设想

中国的传统文化中，儒家思想一直占据主要地位，宋明理学的存天理，灭人欲的禁欲思想在中国影响深远，人们对在外在场合的透露出的带有性的意味的思想的容忍度极低。中国压抑的性环境让人们无法足够的宣泄欲望。

目前国内没有一套完善的市场规范标准，人们几乎找不到合法途径去发泄自身欲望或牟利，只能转向直播这种存在一定弹性空间的平台，而直播业内同行间激烈竞争，又为ASMR提供了病变的温床，直播管理严格，很多平台都被下架，正好可以借着安眠的名义来播软色情内容。

（一）行业自身：

1.深耕头部博主和头部用户

打造符合明星调性的主播人设，崇尚个人风格多样化，并坚持个人鲜明特色。马太效应表明，任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面如金钱、名誉、地位等获得成功和进步，就会产生一种积累优势，会有更多的机会取得更大的成功和进步。

开发精准受众群：VR游戏玩家（追求打破虚拟与现实的沉浸体验）、新闻直播听众（应用ASMR效应开通耳语新闻直播）、广告受众（感官刺激和产品特性相结合，快要睡着的受众=潜意识广告群）、视频受众（追究隐秘刺激与体验）

2.制作内容管理

杜绝或减少低劣品质的ASMR音视频的出现，与低级色情彻底剥离，与助眠、缓解压力释放情绪结合，促进ASMR与消费场景的融合，走出猎奇和软色请窠臼，做到正本清源。

3.扩展ASMR传播的新渠道

拓宽内容生产领域，如直播平台、音频FM和B站的板块建设。5G技术的普及与万物互联交互时代逐渐到来，给语音交互留有更多使用空间，结合沉浸体验及场景传播，拓展传播的新形式。

（二）政府：

1.助推多样化发展和版权内容规范化

在多样智能终端应用下助推ASMR更为细分化和多样化的发展。另外，ASMR制作成本昂贵，许多博主盗播剽窃，规范相关法律，促进版权内容规范化。

2.扩大正向宣传

改变今天ASMR吊诡的封禁状态，将传播点放在ASMR存在的必要逻辑上：都市单身白领的失眠障碍和差旅休息；用ASMR缓解考生压力；用ASMR搭配瑜伽冥想，中年养生必备神器等。