浅谈网络新闻专题的策划与制作

◎朱习芳

网络新闻专题是指针对某个重大的新闻事件或者活动、现象、问题等，综合运用文字、图片、视频等多媒体表现手段，通过网络从业人员的进行策划、编排、设计和制作，所进行的全方位、多层次、深度性的新闻报道形式。在网络新闻专题中，网站编辑不应该仅仅做新闻信息的“搬运工”，更应该发挥网络媒体的优势，成为一个新闻信息的“整合者”。这种“整合者”的能力体现了一个编辑和网站新闻传播的核心竞争力。新闻专题策划制作则是体现网站编辑整合能力的重要标志。

一、网站编辑如何正确合理选择网络新闻专题的类型

策划制作网络新闻专题前，网站编辑要准确掌握网络新闻专题的核心目的，弄清楚是为了宣传某人物，还是报道某事件或是聚焦某话题，正确、合理地选择网络新闻专题的类型，从而让我们围绕中心开展策划和制作。根据不同的角度，专题可以分为不同的类型。根据报道领域分类，专题可分为“财经”“科技”“教育”等不同类型；根据编辑方式分类，可分为采访型专题和编辑型专题；根据报道态度分类，可分为客观性专题和主观性专题；根据更新程度分类，可分为动态型专题和静态型专题；根据专题的属性分类，可分为四种：人物类专题、事件类专题、主题类专题和话题类专题。

人物类专题是以人物为报道对象的专题。这类专题着重于对人物对象的全方位、多方面的报道。通常情况下，人物类专题选择的对象可结合当前热点事件中的人物，如60多年深藏功名的英雄张富清等。

事件类专题是指针对某个新闻事件来展开报道，一般针对突发事件或热点事件，可分为自然性重大突发事件和社会性重大突发事件。这类专题的新闻性较强，网站编辑在策划上是被动的，持续周期由新闻事件的历程决定。这类专题需要对新闻事件进行纵深挖掘，根据新闻事件的发展历程及时对专题信息进行跟踪和报道，考虑受众对于时间的信息需求，满足他们“未知而欲知”的需要。此类专题的突发性强，因此在选题上不用花费多大的功夫，但是对于事件的报道较非事件性的报道更注重新闻性、及时性。

主题类专题一般是对可预见的活动进行的专题策划，如全国人民代表大会、党代会、重大纪念活动、重要节假日、重大体育赛事等。网站编辑在策划制作这类专题时要体现其特色，如策划制作“中华人民共和国成立70周年”专题，对建国70年以来各方面进行回顾，充满历史感。

话题类专题一般针对时效性不强但强调社会关注度比较高的话题，如养老、房价、计划生育、就业、环保、教育等。对于话题类专题而言，网站编辑首先必须重视和坚持专题传递网民最关注的信息。此类专题一般都和国计民生紧密相关，因此备受关注。另外，要注意体现此类话题的争议性，注意表达多方的声音，不能只做“一言堂”，要更注重设置网友反馈的专栏，及时与网友进行互动，为网友的讨论与意见发表提供平台。

二、网站编辑如何策划制作网络新闻专题

网络新闻专题是一个系统性的工程，对于这样的一个工程而言，策划显得尤为重要。只有经过精心的准备和策划，网站编辑才能做出有深度、有内涵、可读性强的专题。网络新闻专题策划制作主要包括六个方面：

1.选题、主题的确定。选题在网络新闻专题的策划中起到了“龙头”的核心作用。一个好的选题，会直接决定专题的意义和价值。网站编辑在进行专题的选题时，一般要注意以下几个方面。一是新闻性。在确定选题时，网站编辑必须结合新闻价值判断对选题进行分析，选取新闻性更强、价值更高的内容进行策划；二是真实性。在选题的过程中，网站编辑要反复多次验证选题的真实性，确保报道内容是真实可信的，如果主题是虚假的，那么整个专题就会因缺乏新闻事实根据而无法立足；三是网站定位。在确定选题前，网站编辑必须要考虑所登载的网站的风格，结合网站一贯的报道风格对专题进行规划设置；四是受众定位。选题的内容是否具有吸引力是选题判断的另一个考虑因素之一。只有对受众有用的信息才能引起他们的阅读兴趣；五是主题新而深。有价值、有吸引力的选题确定后，网站编辑还要挖掘出有新颖、高远而独到深刻的主题。只有超越于别人的主题才能给网民留下深刻的印象，产生余音缭绕、掩卷长思而回味无穷的境界。

2.报道的范围和重点。确定报道的选题后，网站编辑接下来就要界定报道的范围和重点。新闻报道范围指新闻报道面的确定，如报道局部、个体还是全局、整体。专题的内容具有复杂性的特点，网站编辑既要做到全面，但是也不能全部“一碗水端平”，在划分报道范围的基础上，对报道的内容进行详略重点划分，通过典型来反映整体。一般的新闻事件都有自己的典型人物、典型时刻以及典型瞬间，对于信息量巨大的专题，做到全部内容的详细报道是不现实的。在进行专题的策划时，可以通过对典型的描述来反映一个人或者是一个群体对全局的影响，突出重点内容以实现专题策划的目的。

3.报道的规模与进程。在确定了选题的主要内容后，网站编辑要根据内容考虑专题的规模和进程。报道规模指报道的时间、空间与人力三方面因素组合。报道进程指报道全过程中对时段的分割与安排。网站编辑可以根据专题的内容确定报道的规模。简单式的新闻专题包括最新动态、背景资料、视听内容、互动交流等部分。如果规模不大，就可以做成单页式，把所有的内容集中放在上面；如果规模较大，可以先建立一个自己的小系统，就是网页的微缩版。如湖北省政府网推出党的十九大多版本、全媒体报道专题，通过图文、音视频、直播、网络访谈、论坛、微博、博客等多种形式，编排了“网页版”“微博版”“手机版”“微信版”等，组成强大的报道矩阵，立体化、多方位、全媒体形态展现十九大盛况。

4.报道的发稿计划。发稿计划指对报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定报道的选题、内容、体裁、篇幅、作者、页面位置、刊出时间、多媒体、互动手段等。只有制订了详细的发稿计划，才能做好每日的内容更新，保证报道的有序性、整体性、全面性、多样性。2019年湖北省两会专题报道中，省政府门户网站充分发挥了它的资源优势，在专题中刊发大量文字稿件、音视频，原创比例超过70%，开设《速读政府工作报告》《两会发布会》《奋进高质量发展》《“两会”声音》等多个栏目，第一时间传递湖北“两会”的最新消息。

5.专题的表现形式和报道方式。专题报道的一大特色在于，能综合运用多媒体性，文字、音频、视频等多媒体技术。根据专题的内容，网站编辑可以选择不同的表现形式。如对于现场的快讯可采用文字消息的报道，对于会议的全过程，可以利用视频形式进行报道，对于现场的典型瞬间，则可采取图片新闻的式，强调视觉化。网络专题中的图片可以静止的方式出现，也可用Flash幻灯整合的方式连续播出，而音频方式则可播出采访录音、背景音乐等音频素材，以丰富专题内容。视频素材也可加入专题的报道中。在使用视频素材时，应当精挑细选，将最具代表性、最有说服力的内容放到专题里面。除了常用的表现方式外，我们也可选用新闻漫画、时间轴、新闻地图等新颖的表现方式，使报道出新出彩。网络新闻专题可以采取的报道方式多种多样，包括集中式报道、系列式报道、组合式报道、连续式报道、网民参与式报道、媒介介入式报道、媒介联动式报道等。网站编辑可以根据需要选择不同的报道方式。

6.组织结构和流程管理。网站领导根据报道的内容和进程安排组织采编力量成立临时性工作组。工作组原则是扁平性、人才优势互补、能够团结合作。网站领导根据报道的时效需要、内容特点等安排工作流程，加强采编各个环节的监督和管理，包括统筹、分工、落实、监督、调整等。网站编辑则在新闻专题策划的实施中根据具体情况进行调控。在调控过程中，编辑要不断接受信息反馈，并根据客观情况的变化修正原先的方案，确保新闻传播活动取得理想的效果。根据反馈的信息，网站编辑可以修正报道思路，调整报道内容、报道规模，改变报道方式。