加快补齐江西会展业发展“短板”

王旭伟 季凯文 齐江波

国内外实践表明，作为一种新兴的产业形态，会展业对促进现代服务业发展、重点产业精准招商、城市功能与品质提升方面具有显著的牵引和推动作用[1]。近年来，随着南昌绿地国际博览中心的投入运营，江西会展业逐步驶入发展的“快车道”。

总体态势

1.以南昌绿地国际博览中心为龙头的展馆格局初步形成

江西共有9个专业展馆，室内展馆面积约24.8万平方米，其中南昌绿地国际博览中心面积最大，达14万平方米，弥补了江西单体10万平方米以上综合体场馆的空白。随着省展览中心“退商还文”以及南昌国际展览中心转型为商业综合体，江西会展场馆成功实现升级换代，南昌绿地国际博览中心正在成为江西会展业发展的新引擎和新名片，为会展业向规模化、国际化发展提供了良好的硬件设施。

2.国际性展会、全国性展会和地方特色展会齐头并进的展会品牌初步形成

近年来，江西先后举办了世界绿色发展投资贸易博览会、世界VR产业大会、国际汽车展览会、国际陶瓷博览会、国际中医药健康养生博览会、国际消费电子通信产业博览会等国际麻纺博览会等一批国际性展会，中国红色旅游博览会、中国绿色食品博览会、全国药材药品交易会、中国家具产业博览会和中国教育装备展示会等一批全国性展会，以及江西茶业博览会、江西特色商品展销会、南昌家装建材博览交易会、赣南脐橙网络博览会等一批地方特色展会，会展品牌初步形成。

3.会展业“一核多点”的产业布局初步形成

得益于绿地国际博览中心的强有力支撑，南昌会展业在江西处于核心地位，不论是各类展会数量还是展出面积，占全省比重均在70%左右。2018年，仅南昌绿地国际博览中心就举办了各类展会45场，总展出面积达80万平方米。另外，其他中心城市也在积极依托本地特色资源，大力培育品牌展会，如景德镇国际陶瓷博览会、上饶国际绿色建筑“三新”产品博览会、新余国际麻纺博览会、樟树全国药材药品交易会、赣州中国家具产业博览会和吉安中国红色旅游博览会等。

4.会展业对城市经济的带动效应初步形成

据南昌市商务局统计，2018年南昌会展业所产生的带动效益达176亿元，同比增长77.6%。世界VR产业大会吸引了高通、索尼、华为及紫光等全球158家知名企业参会参展，共有157个协议和项目达成意向，总投资额达631.5亿元。根据中国会展经济研究会发布的统计报告，在123个省会城市及地级市中，2018年南昌会展业竞争力位列第八位，并荣获最具竞争力会展城市称号。

瓶颈制约

1.大型展馆数量少且配套设施不完善

根据中国贸促会发布的统计数据，在现有专业展馆中，2018年江西大型展馆数量仅为2个，不仅低于沿海发达省份，而且在中部省份位列倒数第一，湖南、河南各有5个，湖北、安徽、山西各有4个。同时，江西大型展馆总面积仅为15万平方米，仅高于山西的11.4万平方米，远低于湖南的35.2万、湖北的27.1万和安徽的23.6万平方米。另外，展前接待、展中运作、展后服务等配套设施建设滞后，即便是南昌绿地国际博览中心，也在诸多功能上存在缺漏。

2.大型展会数量少且缺乏知名展会品牌

根据中国贸促会发布的统计数据，在2018年江西举办的各类展会中，大型展会仅为28场，低于河南的188场、湖北的84场、湖南的58场、安徽的47场和山西的31场；大型展会总展出面积为87.5万平方米，占全国比重仅为0.7%，略高于山西的82.5万平方米，远低于河南的409.4万、湖北的287.2万、湖南的173.2万和安徽的127.4万平方米。另外，江西会展形式相对单一，主要以展会为主，“展、会、节、演、赛”全面发展的大会展格局尚未形成。

3.展馆利用率偏低且邀商规模层次不高

根据江西省商务厅统计，以南昌绿地国际博览中心为例，2018年展馆出租率仅为7.23%，远低于全国26%的平均水平。同时，江西举办的各类大型展会，不仅参展企业数量少，而且整体层次不高。如2018年南昌举办的世界VR产业大会吸引了158家企业参展，而无锡举办的世界物联网博览会吸引了526家企业参展，长沙举办的国际智能制造博览会吸引了506家企业参展，贵阳举办的国际大数据产业博览会吸引了388家企业参展。

4.会展企业实力较弱且专业会展人才严重缺乏

江西登记注册的会展企业仅有400多家，不仅数量少、规模小、实力弱，而且多数是从广告、旅行社、公关咨询公司转型而来，专业性明显不足，缺乏全国性及国际性展会运作的能力。同时，江西会展从业人员素质参差不齐且流动性大，尚未形成专业化、职业化体系，综合性策划、品牌策划和创意设计等专业会展人才严重缺乏。部分院校虽然设立了会展专业，但大多为高职院校，培养模式与市场需求明显脱节，难以适应会展业规模化、品牌化发展的需要。

对策建议

1.以优化展馆布局与功能为抓手，着力提高全国性和国际性展会承接能力

（1）参照发达省份标准及国际性展会要求，对南昌绿地国际博览中心现有设施改造提升，打造集会议、展览、酒店、商场和娱乐等功能于一体的会展综合体。

（2）依托赣江新区机场、综合保税区等便利条件，建议在临空组团再选址新建一个大型展馆，逐步改变南昌绿地国际博览中心“一家独大”的局面。

（3）根据江西展馆资源分布情况，全面推进中小展馆设施和服务升级，因地制宜建设与当地经济规模、产业定位、地域特色相匹配的专业展馆。

（4）在提升展馆通达性、便利性的同时，不断完善软件设施，特别是要借助5G、物联网、VR等技术，推进智慧场馆建设，提升办展参展的服务体验。

2.以重大经贸展会为重点，着力培育一批具有较高知名度和影响力的会展品牌

（1）进一步提升世界绿色发展投资贸易博览会、世界VR产业大会、国际陶瓷博览会、中国绿色食品博览会、全国药材药品交易会、中国红色旅游博览会等品牌展会的规模和国际化水平，打造常办常新的精品展会。

（2）紧扣“2+6+N”产业高质量跨越式发展行动计划①，深化与国家部委、行业协会及会展机构的对接与合作，常年性举办或吸引一批专业展览和中高端会议落户江西。

（3）鼓励各县（市、区）结合自身特色和产业优势，积极策划特色展会项目，打造一批具有较大区域影响力的地方展会。

（4）瞄准国内外知名行业企业，实施精准邀商、高质量邀商，吸引一批名气大、实力强的客商前来参展，进一步提升展会的规模和层次。

3.以“会展+”“大会展”为导向，着力延长和拓展会展产业链

（1）以品牌展会为载体，大力发展会展相关产业，加快构建以交通、通信、金融、餐饮、住宿和娱乐等为支撑，以策划、广告、印刷、设计以及租赁等为配套的会展产业体系。

（2）探索“会展+商贸”“会展+旅游”“会展+文化”发展模式，构建会商文旅融合业态，积极策划会展旅游精品线路，推动会展与商贸、旅游、文化有效集成[3]。

（3）以展代会、以会促展，引导展会、赛事、节庆和演艺等业态融合发展，推动形成“展、会、节、演、赛”全面发展的大会展格局。

（4）以网上展览和交易平台为基础，加快发展基于互联网的新型展览业态，推动实体展览与网上展览、网上交易互为补充。

4.以骨干企业引培为关键，着力推动会展业上规模、上档次、上水平

（1）大力引进国内外大型会展企业总部或分支机构落户江西，支持省内会展企业与励展博览集团、博闻集团、振威展览集团以及博华国际展览公司等国内外知名会展企业建立合资或合作关系，不断增强市场竞争力。

（2）推动省内会展企业通过收购、兼并、控股与联合等方式组建大型展览集团，支持有实力的会展企业加入全球展览业协会、国际展览与项目协会等，不断提升专业化运作水平。

（3）引导中小型会展企业利用多层次资本市场整合优质资源，加快向专业化、品牌化方向发展，在展览策划、工程设计、展品物流、广告宣传及会务接待等会展服务各个环节，培育一批“专精特新”企业。

5.以政策、资金、人才为保障，着力优化会展业发展环境

（1）从省级层面定期发布会展活动指导目录，明确会展业发展方向，并在省级现代服务业集聚区和龙头企业认定、服务业综合改革试点等政策上给予大力扶持。

（2）统筹江西支持会展业发展的各类资金，探索财政资金以市场化运作模式与金融、社会资本合作，重点支持专业性展馆建设运营、引进国内外大中型展会、培育会展龙头企业、取得国际展览业协会认证以及进行会展宣传推介等。

（3）大力引进策展、组展、办展等各类会展专业人才，引导省内高校、行业协会和会展企业建立联合培养机制，并与国内外培训机构开展合作，培养适应会展业发展需要的技能型、应用型和复合型人才。

注释：

①2019年4月2日江西省政府正式出台《江西省“2+6+N”产业高质量跨越式发展行动计划》，提出要通过五年左右的努力，力争实现三个高质量跨越式发展目标。产业层面，要推动有色、电子2个产业主营业务收入过万亿元，装备制造、石化、建材、纺织、食品和汽车6个产业过五千亿元，航空、中医药、移动物联网、半导体照明、虚拟现实及节能环保等N个产业突破千亿元。集群层面，要力争在铜、钨和稀土、光伏等领域培育1-2个世界级产业集群，京九（江西）电子信息产业带主营业务收入要达到万亿元级。企业层面，要力争培育1家主营业务收入过5000亿元的龙头企业，打造4-5户千亿元级企业、40户左右的百亿元级企业，全省规模以上工业企业数超过15000户，沪、深证券市场公开上市企业达到50户左右。