打造热带风情精品小镇谱写新时代乡村振兴海南篇章

文｜王健生 勾四清

具有浓郁热带风情的精品小镇，是海南特色旅游小镇和特色产业小镇的升级版。习近平总书记在庆祝海南建省办经济特区30周年大会上的重要讲话，为海南创新打造“精品小镇”、实施乡村振兴指明了方向。应深入学习领会习总书记系列重要讲话精神，围绕新时代海南建设“三区一中心”的战略定位，结合海南实际付诸具体行动，把乡村振兴作为海南自贸试验区和中国特色自贸港建设的重要内容，把精品小镇作为实施乡村振兴、打造“乡村旅游境区”的重要载体和突破口，创新构建集“乡村全域旅游目的地、精品小镇、美丽乡村度假群落”于一体的“乡村旅游境区”产品结构和空间布局，促进城乡融合发展，加快建设美好新海南，谱写新时代乡村振兴的海南篇章。

创新打造“精品小镇”，构建“乡村旅游境区”

习近平总书记“4·13”重要讲话指出，“海南是我国唯一的热带省份。要实施乡村振兴战略，发挥热带地区气候优势，做强做优热带特色高效农业，打造国家热带现代农业基地，进一步打响海南热带农产品品牌。要发展乡村旅游，打造体现热带风情的精品小镇。”习总书记的重要讲话，为新时代海南实施乡村振兴战略、建设国际旅游消费中心、推动经济高质量发展定向导航。

近年来，海南深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，率先在全国实施省域“多规合一”改革，大力推进“五网”基础设施建设，统筹城乡一体化发展，全力开展脱贫攻坚，持续开展生态环境六大专项整治和文明生态村创建，加快建设“美丽海南百镇千村”，推进全域旅游发展，为实施乡村振兴战略打下了良好基础。在海南创新发展乡村旅游、实施乡村振兴战略、实现城乡融合发展的过程中，精品小镇建设成为重要的载体和突破口。

针对海南全域旅游发展不平衡、不充分的现状，从乡村振兴、乡村全域旅游高质量发展示范的角度，在借鉴国内外乡村旅游和特色小镇经验的基础上，应紧扣海南作为离大城市客源市场相对较远的海岛型度假目的地的特点，客观地研判海南乡村旅游和特色小镇发展滞后的现状、问题及原因，结合国家对海南旅游业的新定位、我国经济增长带来的消费时尚变化和海南度假旅游的发展趋势，创新提出以乡村度假为主攻方向、以“乡村全域旅游目的地、精品小镇、美丽乡村度假群落”为开发模式、以海南特有的热带风情为文化基因，引领乡村振兴发展之路。

为此，笔者认为，应打造热带风情“乡村旅游境区”，开发“乡村全域旅游目的地、精品小镇、美丽乡村度假群落”。“乡村旅游境区”具有相对完整的旅游资源脉络，其以旅游业为主导产业，具有统一而鲜明的地域文化或主题文化特征，提供景区观光、小镇休闲、乡村度假有机结合的服务。其最基本、最重要的特征是拥有让游客流连忘返的优越生态环境、优美景观环境、优雅文化环境、优质服务环境和优良营商环境。

“乡村旅游境区”范围较广，要素较多。其中，体现热带风情的优雅文化环境是“乡村旅游境区”的灵魂。如果海南的乡村度假得以在“旅游境区”中展开，就具备了乡村全域旅游目的地整体吸引力和核心竞争力，发展乡村旅游、实现乡村振兴的综合性目标也就不难实现。“乡村全域旅游目的地、精品小镇、美丽乡村度假群落”，作为“乡村旅游境区”的产品结构和空间布局，由“特色景区观光＋精品小镇休闲＋美丽乡村度假”构成综合性的海南乡村全域旅游产品链，是结合海南特点、以乡村度假为主的新型乡村全域旅游助推乡村振兴的发展模式，必将成为海南国际旅游消费中心的一大吸引物、载体、目的地。

博鳌热带风情精品小镇的建设路径

一要精准定位。要充分发挥博鳌的区位和资源优势，对标国际知名旅游目的地小镇，积极培育小镇旅游消费新业态，提升旅游服务质量和国际化水平，打造世界知名、风情独特的国际旅游精品小镇。以国际会展、医疗康养、海丝文化、滨海度假、乡村休闲、南海渔家等为主题，满足商务需求、养生需求（三养，养生、养老、养心）、研学需求、情感需求（三情，友情、爱情、亲情）、乡村度假需求等。产业是小镇之本，文化是小镇之魂，旅游是小镇之美，社区是小镇之基，四大功能的聚合是博鳌小镇发展的必由之路。

二要精确分析“三脉”资源。博鳌小镇资源分为三部分：地脉资源、文脉资源和业脉资源。从地脉资源看，博鳌在万泉河、九曲江与浩瀚南海的交汇处，有世界自然生态环境保存最完好的江河入海口；有融山、河、湖、海、岛屿于一体，集树林、沙滩、温泉、奇石和田园于一身的海岛美景；有绵延长达10公里的美丽海滩。从文脉资源看，博鳌镇拥有众多特色文化，包括古县治文化、南海文化、南洋文化、侨乡文化、古民居古建筑文化、融合型民俗文化、渔家文化、海上丝路文化、农耕文化等，可以将各类特色文化镶嵌于各类主题旅游产品中。从业脉资源看，博鳌是一个半渔半农的滨海渔镇。近年来，博鳌镇的旅游服务业、休闲度假产业蓬勃发展，现已成为村民脱贫致富的重要收入来源。

三要精致开发旅游产品。开发设计特色鲜明的旅游产品，打造国际化、品质化的旅游产品体系。博鳌精品小镇旅游基础要素产品包括游、购、娱、食、住、行，均有基于乡村的本土化特色及体验活动。游——东有蔚蓝大海、西望田园袅袅炊烟，小桥流水人家、碧草绿树繁花，古船渔网、碧波荡漾；购——博鳌南海海鲜干鲜、培兰红薯、博鳌论坛主题文创品、海上丝路纪念品等；娱——天堂小镇载歌载舞、海滩酒吧开怀畅饮；食——大路坡乡村美食、滨海渔村鲜烹海鲜；住——特色文化的乡村民宿、乡村旅游带状公园的民宿、田园古村老宅民宿、滨海渔家民宿、天堂小镇特色民宿等。精品小镇拓展要素旅游主题产品，包括商、养、学、情、闲、奇、文等主题旅游产品。应开发设计基于小镇特色文化的商务旅游体验产品、三养度假体验旅游产品、主题研学旅游产品、三情旅游主题体验旅游产品、休闲度假旅游产品、探奇运动旅游产品、特色文化旅游体验产品等。

四要精心设计产业体系。一是构建产业体系、打造小镇产业链。发展博鳌精品小镇乡村特色产业，按照“一村一品”的要求，建设特色农产品优势区。发挥博鳌乡村资源、生态和文化优势，利用博鳌乐城国际医疗旅游先行区和博鳌亚洲论坛，适配配套服务业，包括乡村和滨海休闲旅游、餐饮民宿、文化体验、健康养生、养老服务等产业，在小镇内建立完整的产业链。在此基础上，构建博鳌小镇的热带风情旅游产业链，并按照小镇自身资源要素，分析分类自配套节点业务和外协配套节点业务，按照产业分工和组织理论完善产业链，让所有利益相关者都能在小镇产业链中找到相应角色，并能够产业链中获取收益。二是实施“小镇+产业”战略。实施“小镇+产业”，将各类产业项目内容融入旅游产业体系，作为旅游产业业务的支撑。例如：“小镇+海洋”，推动涉海小镇的基础六要素（游购娱食住行）旅游产品全方位、全过程“+海洋”，使其每个产品都有海的元素；“小镇+康养医疗业”，借助乐城医疗先行区的优势，推动康养小镇的基础六要素旅游产品全面“向康”，每个产品都含有康养要素；“小镇+文体业”，推动体育休闲、文化旅游小镇的基础六要素旅游产品全面“向体、向文”，同时，实施“旅游+节庆”，将小镇作为特色节庆、赛事的承载地；“小镇+商务会展业”，借助博鳌亚洲论坛，将博鳌镇作为各类主题展会的承载后援地，全方位融入会展服务要素；“小镇+购物”，开发小镇特色旅游商品，开设相应购物场所，为乡村旅游后备箱工程奠定坚实基础；“小镇+农业”，全方位、全过程融入“农”要素，在乡村振兴战略框架下，选准特色农产品，推进“美丽海南百镇千村”工程，打响海南乡村小镇休闲度假品牌，将博鳌镇打造成为精品小镇、田园综合体、特色农业庄园、共享农庄、乡村民宿休闲区和特色农产品生产基地的复合体。