浅谈电视综艺主持人个性风格对品牌媒介的意义

姜壮 郭衍志

摘要：在艰苦的电视品牌的构建当中，主持人拥有自己专有的主持风格不仅难能可贵而且显得非常重要。优秀的栏目离不开出色的、有能力的主持人，主持人也需要品牌节目的培养和塑造，二者相辅相成。本文将从电视节目的不同风格和类型对主持人风格的影响进行阐述。

关键词：电视品牌;综艺节目;主持人风格

近几年，随着我们生活节奏的加快，年轻一代的上班族心理压力逐渐大，同时信息技术的不断提升，导致内容的获得方式变得更加短、平、快。在各种内容中，综艺娱乐节目作品凭借着本身具有的放松身心与陶冶情操功用，再加之或多或少的节目包装，将自身得更加光怪陆离，受到了疲惫的受众们的广泛关注，并且也取得了较快的发展。当业内发现此类型节目能够获得更广泛的关注时，各大媒体纷纷上马综艺娱乐节目，再这样的语境下，同类型节目如雨后春笋般出现，造成节目同质化严重，进而想要获得更多关注，便对我国电视综艺节目主持人提出了更高水平的要求。

一、品牌媒介中的无形资产

品牌效应可以产生远高于自身的价值，所以品牌塑造成了很多电视台追逐的对象。拥有一个好的品牌，就可以凭借着品牌的力量创造出更多的价值，也可以利用品牌效应不断地拓展市场，扩大规模。品牌的价值是不可估量的，无法用数字来计算，它取得的效应是无形的。当前，各大电视娱乐节目都注重打造特色主持人，塑造自己的品牌形象。中央台正是因为有董卿、撒贝宁等等这样优秀的主持人，才创立了无数的品牌，成为我国电视节目的楷模和导向。

我国现今电视媒体的发展，使整个电视媒体市场已经基本形成。然而网络时代的到来，在行业内部的各种节目的竞争日渐白热化，收视率在各种竞争中占居首位，其次是广告费用。还有对观众注意力和忠诚度的争夺上。现在整个节目内部的不断竞争，使观众已经不再是过去坐在电视机前被动的受众了，他们开始有了更多的选择权。他们可以通过网络进行网络电视的观看以及网络节目的点播。现在电视节目的品牌塑造，也开始更加注重观众的情感需求。

二、节目形象中的突出代表

目前，各大娱乐节目注重打造明星主持人，因为一个节目可能会因为明星主持人而成为品牌节目。另一方面，一个品牌节目也会让一个主持人瞬间红遍大江南北。节目和主持人就是这样紧密联系在一起的。《综艺大观》是中央电视台唯一在黄金时间现场直播的、综合了各个艺术门类的一档娱乐性电视文娱栏目，在海外及世界华人地区都有着广泛的影响。也被很多业内人士称为是“小春晚”。

《快乐大本营》是1997年开办的一档中国早期具有代表性的综艺娱乐类节目。从节目的开办到现在大本营一直都在寻找不一样的娱乐点，2006年节目的全新改版之后，原来的节目形式也大不一样，其中最明显的变化就是主持人的人数变多了。主持人不再像对口相声一问一答，而是发展为五人的“快乐家族”。在改版后的《快乐大本营》中，五位主持人一改传统模式，争相展示自己，积极和嘉宾互动，他们不再是点缀，他们是主角，现场气氛的掌控者，他们和嘉宾同样闪耀，极尽说笑弹唱娱乐之本能，成了节目的重头戏。

三、节目个性的具体表现

各具特色的主持人，能夠让电视娱乐节目呈现出不同的色彩，其品牌的传播途径也呈现多元化，主持人的形象特征就是指个节目的整体特征。《一站到底》就呈现出非凡的传播形式，全年龄段都是节目的目标受众。主持人李好夫妇，2位主持人一个智慧，一个美貌，在他们的带领下《一站到底》带给了我们很多机制而又有趣的知识，他带给观众一个充满幽默和知识的节目，也让很多小朋友得到了锻炼。当然还有很多标志性的栏目，如相亲类节目《非诚勿扰》，正是因为主持人孟非的幽默诙谐所以使相亲的现场感觉不失欢声笑语，当然还有感动人的瞬间，所以这种类型的节目之所以在现在这么火热，有一半的原因是因为主持人自己本身的个性特征。

拥有独特个性风格的主持人作为电视综艺节目的重要亮点，为电视综艺节目提供了差异化竞争的可能，一个具有独特风格的主持人，能够为他所主持的节目赋能，让这个节目具有独特的灵魂而不是工业化生产的标准产物，让这种独特的节目在传统媒体与新媒体百家争鸣的环境里，在各种综艺节目质量参差不齐的泥沼中，开放出娇艳美丽的精神之花。

基金项目：乐山师范学院2019年校级一流本科课程建设与研究专项科研课题：播音与主持实践课程线上线下综合教学改革研究;课题编号：KG2019-1-12。

作者简介：姜壮（1985-），男，山东烟台人，硕士，讲师，一级播音员，乐山师范学院，研究方向为广播电视、播音主持;郭衍志（1989-），男，四川眉山人，硕士，成都尚幕凯乐特科技有限公司，研究方向为影视研究、播音主持。