推动媒体融合发展扩大主流媒体的传播力影响力

韩阅

【摘要】本文以推动媒体融合发展，扩大主流媒体的传播力影响力为主要内容进行阐述，结合当下媒体融合发展需要解决的困境和紧贴融合发发展趋势扩大主流媒体的传播力影响力为主要依据，从思维理念不够清晰 、媒体融合体制机制不够完善、提供用户所需信息服务、打开体制机制总开关、保留传统媒体入口价值、基于传统媒体优势融合、推进融合发展把握导向基调、融合发展为大局服务、融合发展落实守土之责这几方面进行深入探讨和分析，其目的在于加强媒体融入發展扩大主流媒体传播力和影响力，旨在为相关研究提供参考资料。

【关键词】媒体融合发展;主流媒体;传播力;影响力

在中央全面深化改革会议上，习总书记针对传统媒体发展和新兴媒介之间结合进行了阐述，要结合时代需求构建形式多样、具有丰富资源的强有力新型主流媒体形式，提升主流媒体的传播力和公信力，从而推动整个新型媒体的发展，使得不同媒体之间相互融合，适应社会发展趋势。整个社会新闻媒体需要结合时代发展，转变传统媒体惯性，将现代化技术充分融合其中，对传播形式进行创新和改进，从而不断扩大主流媒体传播力和影响力。

1. 媒体融合发展需要解决的困境

从媒体融合角度上分析，存在三个主要困境需要及时解决，具体如下：

1.1 思维理念不够清晰

现在很多媒体之间融合的真正目的是提升传播渠道，进而使得融合依旧采用1+1+1=1的新形式，并不是非媒介产品生产形式和消费形式的改变，依旧使用传统时期形式。报道形式并不丰富和多样，融入新闻成为了一种平移和叠加新闻内容。媒体融入并不是简单对报道、平台和网络进行变身就可以，只是表面的融合无法吸引人们注意力。新时期需要结合时代需求对媒体进行充分融入，从理念、技术和人才等不同环节上入手进行，不过在融入期间资资金不足，互联网思想意识缺失，从而无法为社会培育新媒体时代人才，整个过程缺少技术科研力量，缺少相关人才，无法对资本内容进行合理驾驭和分析，最主要的内容就是始终使用传统媒体发展渠道和形式。

1.2 媒体融合体制机制不够完善

在融合过程中要防止出现为赶时髦，从而缺少主体性现象。经常看到在媒体中央构建一个厨房，都在一个方向上努力，构建成功后发现制定的机制无法跟得上时代发展。当今社会对广播电视节目内容的需求日新月异，差异化日趋显著，现在的广播电视等内容要努力跟上发展，新媒体工作不能停留在以往传统内容转移上，可以将广电内容和新媒体结合起来，依托网络把丰富多彩的广播电视内容全天候地传播到人们心中，满足受众基本需求。厨房不只是一种集中办公的场所，更应该实现各类素材内容的深度融合，而不是只把媒体融合停留在表面形式上。要从管理层次上，通过结构上和理念上的合理推动，使得融合渠道更加深入。避免出现部门分割，互通不畅，效果不佳，责任不够明确等问题。

2. 紧贴融合发发展趋势扩大主流媒体的传播力影响力

2.1 提供用户所需信息服务

以媒体融合角度分析，传统媒体之间存在一定优势，就是自身专业性基本内容存在一定权威性，缺少优质化内容无法充分服务，进而需要构建合理化平台，使得新平台真正发挥作用。只有具备优质内容和渠道才能够提升媒体融合的传播力度。并且互联网传播形式要始终坚持报道的合理思想力以及内容，使得各种主流思想能够充分进入到互联网之中，从而提升互联网参与受众影响力，体现出自身的在传播领域中的主导角色。

2.2 打开体制机制总开关

媒体融合的最大难题就是需要添加新媒体板块内容，对已经存在的各种体制机制形式进行有效革新，超级编辑部中央厨房需要对传统新闻生产形式进行创新和重组等，不过新时期下新媒体融合如何运作是新时期常态化问题，需要构建能够对全局进行管理和有效考核的机制，从而积极鼓励媒体之间融合，使得新旧媒体之间经济利益相互平衡，还要有效驱动编辑记者快速适应新旧媒体之间融合，从而可以更好的解决问题。只有借助合理化媒体融合结构和体制等，才能够将思想、技术和经济等各种内容从滞后管理机制中脱离出来，从根本上实现对新闻资源和内容的全面整合和分析，对信息内容和技术进行合理应用，为其人提供移动终端，实现人才队伍之间的共享和融合，使得媒体融合可以追求更好的方向，凸显自身的传播力和影响力。

2.3 保留传统媒体入口价值

对以往互联网发展形式进行分析和研究，都是借助平台自身存在的吸引力聚集海量人群，进而可以实现整个过程的增值服务，提升传统媒体的竞争力和广告经营收入。基于信息多源角度上，努力拓展媒体传播渠道和媒介，媒体的价值在于信息入口上，使得整体更加突出和具体，需要传统媒体从以往服务形式脱离出来，对用户关系进行重新构建，只有通过媒体在内的各种服务形式吸引用户，用户将媒体看作信息和服务的基础，只有这样才能够体现出传统媒体的商业价值，从而使得整体媒体展现出更大影响力。

2.4 基于传统媒体优势融合

新媒体需要依靠传统媒体内容进行拓展和延伸，这并不是传统媒体无法脱离新媒体，而是新媒体无法脱离传统媒体发展。不论是门户网站还是专业新闻网站，都需要在微博上建立媒体账号，主要内容通常包含两个方面内容，通过醒目的标题作为媒介对内容进行发布，从而可以吸引更多观察者，新媒体通常情况下都是借助简单新闻快餐形式，两者对比，传统媒体在制作期间需要投入更多精力和时间，对内容进行合理采访和调研等，进而可以做主更加具体和系统的新闻报道形式。也就是说，传统媒体需要对新闻内容进行合理报道，进而充分解释和分析，在融合期间充分展现传统媒体的价值。

2.5 推进融合发展把握导向基调

新闻媒体是社会进步发展过程中不可缺少的内容，因此一定要把握好导向基调。新媒体要基于不同传统媒体上工作，在整个过程中应用更多新介质和平台等，使其可以从内涵和外延上得到更大范围的拓展。所以，融合发展过程中要始终坚持自身基本属性进行工作，所有工作都要严格遵循党新闻宣传工作基本路线进行，严格坚守原则和基本底线，使得两者可以充分融合，拓展人们获取新闻内容渠道，实现新旧媒体之间的合理融合，以此不断提升媒体融合影响力和传播力。

2.6 融合发展为大局服务

从社会治理层次上分析，媒体融合要基于国家治理机制和民众实际需求上进行，进而可以最大限度体现住社会民生的价值，给予社会更多关切，做好理性疏导工作，提升社会舆论效果，使得媒体融合报道的全新內容可以维护社会稳定，从而可以推动整个社会更好的发展。结合意识形态发展形式，对经济社会改革内容进行充分研究，自身承担艰巨任务，特别是媒体可以通过有效融合对党宣传内容进行充分掌握和学习，结合中央部署以及各种典型内容开展媒体融合工作，为新闻报道营造良好氛围和工作环境，使其可以更好的在社会上发展，基于此不断提升融合后媒体的影响力。

2.7 融合发展落实守土之责

在媒体融合期间需要拓展新阵地，在整个过程要守得住、打得赢，媒体人员要将守土之责全面落实下去，做好执行者，从思想上高度重视，从而可以更好的武装新闻队伍内容，突出党性，坚持社会效益第一，确保党新闻事业永远朝着先进方向进展。广播电视需要和新媒体结合起来，加快培养一批素质高、政策能力强、业务能力佳的优秀广电工作者，使得广电媒体报道的内容始终跟得上时代发展，在导向管理上一定要和qq、微信以及微博和小视频等结合起来，牢牢掌握新闻舆论主导权，同时提升互联网时代对广播电视内容传播等方面管理水平，使得广播电视宣传工作从形式到效果都不断跟上时代发展，顺应受众需求，在发展中推动广电媒体融合的持续深入，提升广电媒体传播力、公信力和影响力。

3. 结束语

媒体是人们获取信息的有效渠道，与人们的生活和工作息息相关，传统媒体需要积极主动地研究新的传播业态，与各种新兴媒体充分融合起来，做好新闻传播工作，拓展人们获取基本信息的途径和渠道，提升媒体融合力度和公信力。要意识到媒体融合之间存在的问题，结合时代需求解决困境，在传统媒体和新媒体的融合深度、广度、实效上下功夫，从根本上提升融合媒体的公信力和影响力，推动传播媒体在新时期的持续健康发展，满足人们在信息时代的个性化需求。

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