发现日照之美——谈中国（日照）新闻摄影周的探索实践

朱元理 曹钰迪

首届中国（日照）新闻摄影周和第二届中国（日照）新闻摄影周分别于2018年4月28日至5月3日和2019年4月28日至5月3日在山东省日照市成功举办，摄影周通过举办中国新闻摄影年展、新闻摄影高峰论坛、“发现在日照之美”摄影采风等系列活动，吸引了来自新华社、《人民日报》《光明日报》《经济日报》《中国日报》等中央级和各省市主流媒体的110余名摄影大咖参加活动，被公认为中国新闻摄影界的“奥林匹克”，受到了全国摄影界特别是新闻摄影界的瞩目。通过这两届盛会向全国乃至全世界展示了日照这座后发崛起年轻滨海城市的自信与魅力，它犹如一盏射灯，瞬间照亮了这片沸腾的热土，将日照推向全国、推向世界。

两届新闻摄影周的举办，对于建市三十周年的日照来说，收获的除了知名度、美誉度外，还有哪些方法论层面的启示呢？

中国新闻摄影学会是由中国记协主管的新闻社团。学会现有团体会员单位1000余家，个人会员5500余名，其号召力不言而喻。

2018年2月，在新华社山东分社图片总监、中国新闻摄影学会山东联络部部长范长国的引荐下，日照牵手中国新闻摄影学会，创新性地提出举办“中国新闻摄影周”活动的创意，并得到中国新闻摄影学会的大力支持。目前，中国（日照）新闻摄影周已成为学会的重点品牌活动。

首届中国（日照）新闻摄影周开幕式现场

首届中国（日照）新闻摄影周与会媒体记者在拍摄非遗展演

一、融媒体时代的形象集中推介，形成“铺天盖地”的宣传合力

在各方的共同努力下，2018年4月27日，首届中国（日照）新闻摄影周启动。来自人民日报社、新华社等70余家主流媒体的120余名摄影记者齐聚日照，共同聚焦、推介日照。活动期间，新华社客户端浏览量超过1600万人次。仅以百度搜索为例，“中国（日照）新闻摄影周”词条下，就有76个页面的新闻链接！在全媒体上布局的这些窗口，让日照全方位地接通了世界。

今年是中华人民共和国70华诞，又恰逢日照建市30周年，第二届中国（日照）新闻摄影周以“而立之年 活力日照”为主题，既有深意，又有新意。

在中国新闻摄影学会的号召下，本届摄影周邀请到了所有的中央级媒体和知名媒体参与。人民日报、新华社、光明日报、经济日报、工人日报，人民网、新华网、澎湃新闻、今日头条等国内一流媒体都派出了精兵强将，汇集日照，聚焦日照，传播日照，形成全媒体报道强势。

“中央级媒体齐全，从上到下的参展覆盖面齐全，这在过去任何摄影活动中都是没有过的，也是摄影周的亮点。”中国新闻摄影学会会长徐祖根认为。

二、突出“学术性”“唯一性”，把亮点做足做强

两届摄影周注重在做足学术性、唯一性上下功夫，通过举办“中国新闻摄影年展”“中国新闻摄影高峰论坛”“特色文创产品展”等活动，增强展会吸引力。

中国新闻摄影学会会长徐祖根在第二届摄影周启动仪式上说：“当前，中国新闻摄影学会参与的活动很多，但我很看重这个，因为这是国内现在所有的国际摄影周、摄影节当中，只有日照加挂了‘中国’字头的。同时，这还是‘新闻’摄影周，这也是这个活动的唯一性。这两个‘唯一性’，就充分说明了活动的高度和意义所在。”

中国记协党组成员、书记处书记张百新在第二届摄影周开幕式讲话中指出，本届摄影周集中展示了千余幅新闻摄影精品，举办媒体融合中的新闻摄影高峰论坛，开展百家媒体聚焦日照大型摄影采访活动，这既是庆祝中华人民共和国成立70周年主题宣传的精彩献礼，也是落实习近平总书记关于新闻战线增强“脚力、眼力、脑力、笔力”要求的具体实践，更是检阅中国新闻摄影界业务水平的实际行动，为广大新闻摄影工作者提供了一次宝贵的学习交流机会，为日照开辟了生动展示良好形象的重要窗口。

第二届中国（日照）新闻摄影周开幕式现场

第二届中国（日照）新闻摄影周媒体记者在大暖帐诗茶小镇采风

三、采用市场化运作、政府财政托底支持的运营模式，实现了企业“小投入、大产出”

作为两届新闻摄影周的主要承办单位之一的日照日报社，按照市委主要领导的指示精神，通过“市场化运作、政府财政托底支持”的运营模式，不但解决了活动经费来源问题，还让赞助单位借助摄影周平台实现了企业“小投入、大产出”。

以赞助单位日照城投集团旗下的东夷小镇为例。经历了6年开发建设的东夷小镇，它的爆红只是一夜之间。

2018年4月27日，首届中国（日照）新闻摄影周在东夷小镇开幕，经过央媒、省媒等媒体的广泛宣传，东夷小镇从名不见经传、尚未完全达到开张水平的青涩小镇，迅速走红网络，成为网络热搜。摄影周期间，活动相关新闻总浏览量达5000余万人次。

“开幕式的前一天晚上，小镇还在加班加点进行卫生扫尾工作”，据日照文旅集团总经理李鑫回忆，当时东夷小镇刚刚结束施工，没运营也谈不上名气，“借助摄影周，小镇一经亮相便被叫响、放大，可以说是一鸣惊人、一夜成名，开业两个月就接待游客180万人次。”据了解，自2018年试运营至2019年8月5日，东夷小镇共接待游客700余万人次，成了名副其实的“网红小镇”。

东夷小镇的今昔对比，源于日照市城投集团对全媒体时代推介品牌和企业的超前认识和把握。与动辄过百万的广告相比，新闻摄影周所动员的人力、物力可以说是微乎其微，与几何指数级增长的宣传效应相比，可谓“小投入、大产出”。

四、以摄影周为轴，上下同心，形成合力，协调推进

第二届中国（日照）新闻摄影周，是经中国记者协会批复，日照市委、市政府同意，由中国新闻摄影学会、山东省新闻工作者协会、中共日照市委宣传部主办，日照报业集团（日照日报社）、日照市文化和旅游局、日照市城投集团承办，人民摄影报、日照市大暖帐诗茶小镇有限公司、五莲山旅游风景区协办。相关各方以摄影周为统领，协调推进，各司其职，保证了活动的圆满成功。

为了保证活动的顺利开展，2019年4月9日至10日，中国新闻摄影学会会长徐祖根一行4人，亲临日照，深入一线现场检查指导筹备组织工作，对开幕式场地、食宿酒店、采风采访线路、展览作品、活动板块等，提出了明确要求和具体意见。

4月25日，中国新闻摄影学会副会长、经济日报社中经视觉主任李景录，中国新闻摄影学会副会长丁伟先期抵达日照，就新闻摄影周新闻宣传、采风点安排、首届中国（日照）影像器材博览会会务筹备等工作进行具体指导。中国新闻摄影学会副会长李景录还利用活动空隙，到日照创泽智能机器人股份有限公司采访拍摄，并于4月26日分别以《山东日照：机器人产业方兴未艾》《创新引领人工“智造”》为题，在《经济日报》《光明日报》同日报道，助力新闻摄影周宣传预热。

摄影周期间，中国新闻摄影学会副会长赵建伟认真审稿、统筹发稿，各位与会副会长、秘书长发挥各自优势，拍摄了大量精品，在各自媒体上加大了宣传力度。在参会摄影名家之中，有很多网络大V，他们利用自媒体的优势展开宣传，相关摄影作品在网络上获得了数量可观的点击量。

在两届新闻摄影周的筹备工作中，日照市委宣传部充分发挥了沟通组织协调的优势，对接中国记协、中国新闻摄影学会，协调日照报业集团（日照日报社）、日照市文广新局、日照市城投集团等相关单位，统筹总体进度，安排景点采风路线等事宜，服务参会嘉宾，为摄影周的顺利举办提供了强大的组织保障。

日照报业集团（日照日报社）、日照城投集团作为承办单位，在市委宣传部的统筹指导下主动作为，精细安排。诗茶小镇、五莲山旅游风景区等协办单位，也精心布置采风景点，保证了整个活动的顺利开展。

基于中国（日照）新闻摄影周前两届的丰硕成果，以及日照市相关承办单位的高度重视，中国新闻摄影学会已决定将中国新闻摄影周在日照连续举办五届。这必将对推动中国新闻摄影事业发展、提升日照在国内国际的知名度都有着重要意义。日照承办方表示，摄影周要持续发力，在办会目标上要进一步向摄影文化产业、文旅融合方面延展，进而推动当地旅游高质量发展，实现文化效益、经济效益和社会效益多赢，中国（日照）新闻摄影周就一定能为日照释放出更加强大的能量。