《熊出没·原始时代》：国产动画IP的“逆袭”与成长

许 航

2019年春节档，国产动画电影《熊出没·原始时代》的表现有些出人意料：首先，影片在首日排片率仅为4.4%的情况下票房一路走高，以4.59亿元的票房在春节档电影票房中排名第五，截至2019年2月28日,票房已达6.95亿元,打破了2018年春节档《熊出没·变形记》6.1亿元的票房成绩。其次，观众对影片给与了较高评价，“猫眼”评分9.2分、“淘票票”评分8.8分，一向以评分严苛著称的“豆瓣”评分也有6.5分。最后，在中国电影资料馆发布的《中国电影观众满意度调查·2019年春节档调查》中，《熊出没·原始时代》以83.5分获得春节档满意度第五名，分别高出系列前作《熊出没·变形记》（2018春节档）和《熊出没之奇幻空间》（2017春节档）0.5分和0.6分。截至初五，影片平均上座率为41.3%，与《流浪地球》基本相当。1可以说，《熊出没·原始时代》在优质喜剧电影云集，又逢《流浪地球》“开启中国科幻元年”的春节档，实现了中国国产动画电影的一次“逆袭”。

一、定位明确的“合家欢”电影

《熊出没·原始时代》打造了一部定位明确的“合家欢”电影，这是它成功在春节档突围的最重要的原因。合家欢电影的概念主要源自美国好莱坞，成熟的好莱坞动画电影，最大的共性就是影片跨越年龄的“合家欢”地位，既广受青少年儿童喜爱，又深得广大成人观众认可。2春节期间，阖家团聚，“小手拉大手”一起观看影片是合家欢电影针对的家庭观影模式。《熊出没·原始时代》从内容、叙事、角色设计、配乐等方面，都比较适合儿童和家长共同观看。

从内容上看，《熊出没·原始时代》提供了一个完整的、易于被儿童理解的故事：光头强和熊大、熊二偶然穿越到了原始时代，他们遇见了一只善良的小狼飞飞。飞飞认为自己非常胆小，因为它不敢杀害小动物，它的梦想是要摘得勇气崖上的勇气果，让自己变得勇敢。而它所归属的狼族和原始人部落之间展开了你死我活的争斗，最后在熊大一伙及飞飞的帮助下，人类获得了胜利。在这个过程中，飞飞知道了世界上并没有勇气果，但它通过自己的努力终于变成一只勇敢并善良的狼，实现了自己的成长。对于观看过《熊出没》动画片的观众来说，电影在他们熟悉的角色基础上展开了一个完整、精彩的故事，而对于没看过《熊出没》动画片的观众来说，不熟悉动画片并不影响他们对故事的理解。影片抓住了合家欢电影的第一个准则，即“合家欢电影实际上是以儿童能够接受的价值尺度为标准进行创作”。3影片提供的电影故事既易为儿童所理解，又能被成年人接受，在此基础上有利于家长和儿童间对影片故事各种元素，如情节、角色等方面的交流。

从叙事上看，《熊出没·原始时代》的两条主要叙事线索非常清晰：一是光头强和熊大、熊二在原始世界里的冒险故事；二是小狼飞飞的成长。而飞飞的成长依附在光头强和熊大、熊二的历险故事之上。清晰的叙述线索有助于儿童观众理解故事的剧情发展，而紧凑的叙事节奏则能使儿童和成年观众都处于兴奋的观影状态之中。影片开头，从小野猪号啕大哭导致光头强一伙被一群野猪围攻开始，到他们被大鸟推下勇气崖为止，仅仅15分钟时间就设置了几处观影高潮：山洞中偶然遇见迷幻蝴蝶开始穿越；光头强发现“红宝石”兴奋不已，却发现自己正站在一群巨型乌龟背上；在树桩的掩护下逃离犀牛群却引来了野猪；被野猪逼到山崖旁边却发现还有更加强劲的敌人……被大鸟推下山崖后，熊大和光头强、熊二走散了，叙事在交替中前进：熊大被飞飞盯上，从拒绝合作，到接受帮助，又到对飞飞有了进一步了解，它们结成了“狼熊组合”，开始了默契的合作；光头强和熊二则被原始人发现，阴差阳错中帮助原始人部落化解了一场野牛进攻的危机，成了部落中被推崇的“神”，两条叙事线交叉前进并在45分钟时经由解救小石头一场戏实现汇合。叙事时间轴继续往前推进：60分钟时，熊大和飞飞历尽艰险，却发现并没有勇气果；70分钟，火山爆发；80分钟，飞飞舍身将独眼撞向深渊；85分钟，告别并再次穿越回2019年。每个叙事高潮的时间点都经过精心安排，紧紧抓住观众的心。

从角色设计上看，《熊出没·原始时代》首先保证了与《熊出没》动画片角色的一致性，光头强狡猾却经常闹笑话、熊大正直能干、熊二憨厚朴实，这三个角色的“铁三角”组合对熟悉《熊出没》动画片的观众来说，是一颗已经经过收视率检验的“开心果”。而对于不熟悉《熊出没》动画片的观众来说，这三个角色各有特色、性格也较为鲜明。此外，《熊出没·原始时代》主要塑造了小狼飞飞这个动画角色，它的行为动机非常明确：摘得勇气崖上的勇气果，使自己变得勇敢，不让为了保护自己而死的哥哥失望。虽然是一只狼,但它性格上善良、外形上可爱，经常被误以为是一只小狗。历尽艰辛来到勇气崖上的飞飞终于意识到勇气果是不存在的，经历了和狼群首领“独眼”的搏斗后，飞飞获得了真正的成长。此外，一些配角也非常生动，例如原始森林中的守护神熊猫爷爷和小熊猫，都是不通过语言仅通过肢体动作进行表演的角色，特点鲜明、生动有趣。屡战屡败的小野猪和“独眼”的随从则扮演喜剧中的“丑角”，通过它们一次又一次的失败来制造影片的“笑料”。而在笑料的制造上，影片更多地通过肢体语言而不是角色对白来完成，便于儿童理解。

此外，在电影的配乐上，《Only You》《斗牛士之歌》等乐曲的使用，对成人观众来说，能够理解配乐的一些“弦外之音”，如光头强被野牛追得到处跑，阴差阳错中掉到野牛背上，这时候响起《斗牛士之歌》对狼狈的他来说是明显的讽刺。儿童观众不一定能理解这层意思，但他们依然被狼狈的光头强逗乐。片尾由2018年以选秀节目走红的“火箭少女”来演唱《福气拱拱来》，歌名契合农历猪年的生肖猪，在春节档增添喜庆的气氛。

当然，影片在很多方面还存在不足，例如影片在故事矛盾处理上过于简单化、在角色的外形设计上有比较明显的模仿好莱坞电影的痕迹等。最主要的是，电影还只能达到好莱坞式动画工业的合格线，而无法在主题上有更深层次的哲思，或者在创作技巧层面有更进一步的创新。但《熊出没·原始森林》依然不失为一部合格的合家欢动画电影。适合儿童“小手拉大手”，与家长一起观看。

二、《熊出没》动画I P的成长

虽然《熊出没·原始森林》确实可以说是一部合家欢动画电影，但它在春节档的成功同样有赖于“熊出没”这个动画IP培育的观众、奠定的市场基础。IP是知识产权（Intellectual Property）的简称，但它并非著作权中所说的知识产权，而是一种产权和品牌的结合体，是有特定的内容、一定的知名度、相应的粉丝群体的文化产品。在此我们不妨简单回顾一下“熊出没”这个IP的成长过程。

《熊出没》动画片由深圳华强数字动漫有限公司出品，于2012年在少儿频道开始播出，主要讲述森林中的熊大、熊二兄弟与破坏森林、采伐原木、占领土地开发创业实验田的光头强之间的一次次对决。动画片播出后因其搞笑的情节设置等很快吸引大量儿童观众的注意，但片中的某些粗俗语言和暴力镜头没有逃过家长和评论者的眼睛。因此，在很长一段时间内，《熊出没》都被当作低幼动画来对待，研究者更多关注其中的粗俗语言和暴力镜头对少年儿童可能带来的负面影响。2013年，中央电视台播出了央视动画责任有限公司等十家动画制作机构、央视少儿频道等十大动画播出机构，联合发出的号召全行业承诺不制作、播出暴力失度、语言粗俗动画片的倡议。同时指出以《熊出没》和《喜羊羊》为代表的动画片就存在着以上问题，并需要进行整改。面对这样的批评，《熊出没》系列进行了一系列调整，首当其冲的就是对语言和暴力镜头的修改，此后得到了各方面的肯定。

在不断的调整中，《熊出没》电视动画系列逐渐细分成三个针对不同年龄段儿童的方向：一是低幼版的《熊熊欢乐SONG》，主要针对1-3岁幼儿，是音乐益智类动画；二是幼儿版的《熊熊乐园》，主要针对3-6岁的孩子，聚焦童年时代的光头强和熊大、熊二，同时围绕科普知识、安全教育、生活常识、情感培养等主题讲述“寓教于乐”的故事；三是儿童版的《熊出没·探险日记》，主要针对6-12岁的观众，讲述光头强和熊大、熊二的“熊强三人组”和小女孩赵琳一起去寻找东北虎的故事。做到了依据不同年龄段的儿童的理解力和兴趣点来规划动画系列，较好地实现了受众细分。

If the atomic number Z of ZnS is much greater than ,then Eq. (9) can be calculated as the volume density, which was found to be on the order of 3.9 g/cm3. This result is in close agreement with the literature.

在电影方面,2013年，中央电视台少儿频道推出了60分钟电视电影《熊出没·过年》，获得了3.85的收视率，成为少儿频道当时的收视最高纪录。2014年，《熊出没·夺宝熊兵》在寒假上映，票房突破2亿元大关，并超过《喜羊羊与灰太郎4》的票房纪录，创下中国动画电影票房新高。2015年，《熊出没·雪岭熊风》再次定档寒假。2016年寒假《熊出没·熊心归来》遭遇《星球大战：原力觉醒》和《小黄人大眼萌》，但上映首日不仅打破自己保持的国产动画首日纪录，更将《星球大战：原力觉醒》拉下马来，成为单日票房冠军。2017年，《熊出没·奇幻空间》移师春节档，票房连破3亿元、4亿元、5亿元大关，最后获得5.21亿元票房。2018年，《熊出没·变形记》再次逐鹿春节档，票房突破6亿元，再创新高。

此外，华强方特集团决定开始建设“熊出没”主题公园，总体计划已经完成，最近几年将在全国范围内迅速铺开。4“熊出没”舞台剧自2014年起也在各地巡演。从电视动画到电视电影、电影、舞台剧、主题公园……“熊出没”渐渐成长为一个国产动画的重要IP。

它拥有辨识度很高的内容元素，通过电视台和网络的播放在儿童观众和他们的家长中拥有了很高的知名度。“熊出没”系列大电影，尤其是2017年的《熊出没·奇幻空间》和2018年的《熊出没·变形记》都获得了较好的口碑。《熊出没·奇幻空间》被评价“无论在题材上、内容上、制作方针上，都契合了贺岁档的要求……还以BOOS这一角色升华了主题，BOOS是影片中的反派角色，他之所以试图掠夺动画世界的珍宝，恰恰源于其对动画、对童年的渴望……这一（角色背景）传递，使影片有了升华，不仅仅是作为商业片，也具备了一定的社会意义”，“尽管在某些方面依旧有争议，在剧本方面还有欠缺，但依然显现出一条未来国产动画所应当借鉴的道路”。5《熊出没·变形记》被认为“发挥‘儿童向’作品应有的作风，寓教于乐，传递了基本的教育理念……不仅仅取悦了儿童的趣味，还吸引并呼唤着成年人的童心”，“以注重静态，强调动态，避免血腥暴力，注意故事层次的特点再一次在春节期间获得了无数掌声”。6

正是这样一个逐步成长起来的影视IP，为《熊出没·原始时代》奠定了受众基础，吸引了较为稳定的观众群。在此基础上，《熊出没·原始时代》将自己打造成一部合格的合家欢电影，在春节期间受到儿童和家长的青睐，可以说是水到渠成。在佳片云集、类型丰富、竞争激烈的春节档，动画电影如果不具备受众基础，很难在这个时间段的竞争中实现《熊出没》的所谓“逆袭”。2016年，参与春节档角逐的动画电影《年兽大作战》，由宁浩担任出品人，集结了雷佳音、周冬雨、陈赫、陶虹、郭涛、郭子睿（石头）等一众明星参与配音。从制作上看，电影也达到了较高的完成度，但最终票房仅3000多万元。可以说，优质IP在吸引受众方面能起到很大的作用。

三、I P的建设：维护而不仅仅是消费

文化IP的形成，并非一日之功。每一项不同媒介内容都为IP的打造贡献力量，才能创造出IP的“小宇宙”。IP的内容通过多个媒介平台展现出来，其中每一个文本都对整个IP作出独特而有价值的贡献。亨利·詹金斯论及《黑客帝国》的跨媒体叙事时曾谈道：“最理想的形式，就是每一种媒体出色地各司其职，各尽其责——只有这样，一个故事才能够以电影作为开头，进而通过电视、小说以及连环漫画展开进一步的详述；故事世界可以通过游戏来探索，或者作为一个公园景点来体验”，但是“切入故事世界的每个系列项目必须是自我独立完备的，这样你不看电影也能享受游戏的乐趣，反之亦然。任何一个产品都是进入作为整体的产品系列的一个切入点”。7

《熊出没》系列还达不到这样的理想预期，体现在它通过各种媒介讲述故事的分散性。但《熊出没》大电影一直从某些方面努力去实现IP的建构。它们不仅是一个独立、完善的故事，同时也在故事中呼应《熊出没》系列IP中的某些叙事点、情感点，例如《熊出没·变形记》中对光头强父子关系的剖析；《熊出没·原始森林》中对熊大、熊二性格形成原因的交代：母亲的突然离去使得熊大决心要担负起兄长的责任照顾熊二；以及在危险时刻熊二对着光头强喊：“光头强，没想到有一天俺会帮你砍树啊。”这对熟悉《熊出没》电视动画的观众来说，是一个以对IP内容的呼应来创造的笑料。因为《熊出没》电视动画最大的矛盾，即建立在光头强在森林砍树与在林中生活的熊大、熊二的冲突之上。可以说，这些动画电影维护了《熊出没》系列IP，从某些方面为这个IP的建设添砖加瓦。

相比之下,2019年春节档另一部同样以电视动画IP为依托的动画电影——《小猪佩奇过大年》的表现则不尽如人意。作为儿童动画IP，“小猪佩奇”受到的关注度绝对不在“熊出没”之下。自2015年正式引进后，截至2018年12月，《小猪佩奇》网络全平台点播数量已经达到1000亿次；“小猪佩奇”授权出版的儿童图书，发行量超过了1亿册；微博“小猪佩奇”话题阅读量超过2亿8……2017年，在社交网络上更是掀起了一阵青年“佩奇”文化，“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”成为网络流行话语，“小猪佩奇”的形象被借用并再度“标签化”，成为青年“借助网络空间发挥自我创造力、狂欢式表达、恶搞情绪发挥”9的工具，也使得“小猪佩奇”收获了儿童以外的不少粉丝。2019年春节前夕，就在《小猪佩奇过大年》正式上映前不久，电影中方导演张大鹏制作了一部八分钟短视频《啥是佩奇》，随后在网络广泛流传并颇受好评。短片讲述一位留守农村的老大爷盼望儿孙归家过年并执著地要为孙子找到他喜欢的“佩奇”，最后在阖家团圆之时展示了自己送给孩子的礼物——一台佩奇鼓风机，短片质朴、温暖，被网友评价为“猪年开年第一温情片”10。

《小猪佩奇过大年》同样将自己定位为合家欢电影，它由真人和动画部分组成。真人部分由朱亚文、刘芸、方青卓、归亚蕾等主演，主要讲述了小姐弟汤圆、饺子一家和北方的爷爷奶奶及南方的姥姥姥爷一起过年的故事。影片由真人表演串起了一个个和电视动画版《小猪佩奇》风格、时长一致的动画短片，包括儿童节游园踩泥坑、猪爷爷的飞机、长颈鹿杰拉德的故事等。动画短片和真人电影在内容和情节上并无相互的衔接，只是通过最后一个动画短故事“过春节”呼应了电影名。在这个故事中，幼儿园的孩子们在中国新年到来之时体验春节的风俗，包括打扫、藏扫把、穿红衣、舞龙等，最后孩子们盼来了等待已久的烟花。

总的来看，《小猪佩奇过大年》的真人和动画部分可以说是脱节的，而真人部分的故事对成人观众来说吸引力非常有限。虽然家长会陪同儿童进影院观看，但这部电影却很难成为一部真正的合家欢电影。因此，《小猪佩奇过大年》实际上更适合低幼龄孩子观看，但低幼龄儿童理解起这部影片的真人部分恐怕又有一定难度。以至于有家长观众反映：很多孩子以为真人部分是电视中的广告，只要“广告”一出现，孩子们就哭着说“不要广告”。11而对于成人观众来说，也许《啥是佩奇》更能触动他们的内心。因此，对于《小猪佩奇过大年》来说，豆瓣4.6分、春节期间8000万左右的票房回馈似乎不足为奇。

可以说，《熊出没·原始时代》是更加名副其实的合家欢影片，而《小猪佩奇》则更加适合低幼观众。《熊出没·原始时代》既立足于原IP，又是独立而完备的，而《小猪佩奇过大年》更多是在消费原IP。“重复冗余的内容会使粉丝的兴趣消耗殆尽，导致作品系列运作失败。提供新层面的见识和体验则能更新产品，从而保持住顾客的忠诚度。”12《小猪佩奇过大年》并不是一部合格的合家欢电影，但它的失败应该不会对《小猪佩奇》动画系列造成太大影响，毕竟它们的重合只在动画短片部分，而这些动画短片，只是通过《小猪佩奇过大年》在电影院里实现了一次“串烧”似的播放。不过对于“小猪佩奇”IP的建设，这部中英合拍的大电影恐怕也起不到什么正面作用。

结语

不仅仅是春节档，节日档、假期档，以及平时的亲子陪伴，都需要有适合全家人一起观看的合家欢电影。为了满足这一需求，从儿童喜欢的动画片IP中选择题材进行电影创作是一个自然又合理的选择。但因为播放媒介和观众的不同，合家欢电影要求在动画IP提供的内容上进行再创造，使其成为一部独立、完善的电影。对于熟悉动画IP的观众来说是锦上添花，不熟悉动画IP内容的观众也不会有任何进入剧情的困难。反过来，电影的成功又能为原IP的建设添砖加瓦。但如果仅仅消费原IP，而不是在原IP奠定的基础上打造优秀作品的话，不仅不能依靠原IP取得成功，甚至可能给原IP带来损害。作为“熊出没”IP的一个电影产品，《熊出没·原始时代》成功地满足了“合家欢”观影需求，获得了票房和口碑的双赢。它的成功不是一次简单的“逆袭”，更是多媒体时代国产动画IP的成长。

【注释】

1中国电影资料馆网站.https：//www.cfa.org.cn/tabid/532/InfoID/6306/frtid/527/Default.aspx.2019.2.20.

2刘倩.从《熊出没之夺宝熊兵》看国产“合家欢”动画电影的打造[J].大众文艺,2014：211-212.

3单禹.超越低幼化的多元化电影类型内容资源拓展——当代美国儿童电影内容资源与产业策略研究[J].当代电影,2013：18-21.

4丁亮、张娟.我们是连接过去和未来的桥梁——访《熊出没》系列总导演丁亮[J].当代动画,2018：29-34.

5夏国富.“儿童向”动画电影的范本——评《熊出没·奇幻空间》[J].电影评介,2017：36-38.

6王浩宇.奇幻世界的童稚匠心——解读动画电影《熊出没·变形记》[J].电影评介,2018：95-97.

7[美]亨利·詹金丝.融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带[M].杜永明译，北京：商务印刷馆.2012：157.

8马玥.小猪佩奇爆红给国产IP的启迪[J].中外玩具制造,2018：53-54.

9任蒙蒙.从“佩奇”走红看青年流行文化新特征[J].新闻爱好者,2018：35-37.

10http：//js.ifeng.com/a/20190119/7174500_0.shtml.2019.2.20.

11https：//movie.douban.com/review/9946624/.2019.2.20.

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